提及中国的彩电行业 “姜照旧老的辣”

　　反观那些曾经搅刮风云的互联网电视企业，颇有些忧伤。传统黑电企业应了那句话“姜照旧老的辣”，它们真的不怕耐久战。

　　提及中国的彩电行业，给人的第一印象生怕是，，日渐强势的互联网电视和职位岿然不动的传统彩电企业，而两边的较劲，则有些“论耐久战”的意味。正如一位电视行业的老兵所说，互联网电视擅长营销造势，看似有压倒性的上风，但“这是一场耐久战，我们不怕它”。

　　老兵的话并非虚言，从近期各大彩电企业发布的2016年度财报便能窥伺一二。总体来说，2016年环球电视市场总体示意低迷，详细到中国，据HIS数据表现，中国彩电市场销量约5203万台，同比晋升7.4%;中国彩电市场贩卖额约1540亿元，同比降落6.2%。

　　就详细财报来看，创维和海信占有了彩电业大部门市场，TCL开始规复红利。个中，海信电器实现收入318亿元，利润18亿元，增添18%，于逆势增添，分外亮眼;创维2016年实现业务收入59.27亿元，同比增添8.19%，而且其近5年的净利润年复合增添约为12%;TCL多媒体整年贩卖收入286亿元，同比增逾4%;四川长虹2016 年公司实现业务收入671.75亿元，同比增添3.59%，个中55及以上尺寸彩电、4K电视销量同比增添达87.5%和113.4%;一度略显萎靡的康佳也有所好转，2016年实现业务收入202.99亿元，同比增添10.35%。

　　但反观那些曾经搅刮风云的互联网电视企业，颇有些忧伤。以搅局者乐视为例，乐视网2016年年报表现，因前期超等电视首要以高设置、高机能、极致体验、倾覆价值快速获取用户的缘故起因，以及公司快速成长带来的打点用度、贩卖用度等上升，使得公司业务利润同比低落。

　　可以说，在总体低迷且曲折的2016年彩电行业，传统黑电企业应了那句话“姜照旧老的辣”，它们真的不怕耐久战。

　　众所周知，2016年家电行业因上游原原料价值颠簸，以及汇率颠簸，导致产物价值公道性上调，几家以低于量产本钱订价的互联网电视企业，首当其冲无奈“被迫”涨价。与此画风迥异的是传统彩电品牌，他们不只没有像互联网品牌那样愁断肠，反而以强有力的财报数据向互联网电视宣告本身的胜利，同时更在国际上打了个大度仗。数据表现，2016年中国彩电品牌在环球的份额到达30%，高出韩国初次跃居第一位。品牌销量方面，TCL占8%排名第三，海信和创维别离以7%和6.6%的市场份额排名第四和第五。

　　而传统彩电品牌坚信能以“耐久战”胜出，并非空谈或幸运。就究竟而论，改良开放以来，中国电视规模的价置魅战可谓习以为常，传统黑电巨头们前后用了20年，靠价值本领击败了许多外资品牌。低于量产价的“价置魅战”本领，固然让传统企业叹息互联网电视够狠，但也颇有关公眼前耍大刀的意味。由于他们忽视了，在经济下行压力下，康健的现金流尤为重要，而他们扛不住本钱压力数次提价，就已经意味着他们正在吃“低价计策”的亏。

　　同时，在乐视、小米等互联网电视企业之后，前赴后继地涌现出了许多互联网电视，正如家电说明师梁振鹏所言，当人浮于事的排场来了，选择余地多了，红利天然会受影响。除此之外，互联网电视难与传统彩电抗衡的另一大破绽就是其红利模式——以“软件”红利。

　　家电行业调查家刘步尘说明指出，互联网公司的夺目之处在于他们清晰地知道假如纯真比拼硬件，他们资历尚浅。一旦通过低价的方法把竞争的核心引到软件、内容上，整个电视行业就能进入到下半场——互联网的主场。但凡间哪有那么多“幸运”，没有传统彩电企业的厚积薄发，低价互联网电视遭遇2016年彩电行业的曲折排场，也只能难觉得继了。

　　梁振鹏坦言，到今朝为止全天下全部的斲丧电子企业没有一家是通过软件内容红利的，纵然苹果公司其每年的软件处事收入才占整个公司收入不到10%。以是，互联网电视以低于量产价，阴谋靠软件内容来红利这条路，于制造业来说可谓是舍本逐末。这点是传统彩电企业在制造业侵淫多年后悟懂的真理，也是互联网企业想剑走偏锋抢占更多市场份额，却轻蔑的要害。

　　三十年河东三十年河西，笑到最后才气笑的最久。传统彩电企业在已往30年，看惯了新玩家的涌入和离场，若非气力地址那么市场就会让品牌溃败的伤痕累累。2016年已成汗青，而2017年彩电行业的“耐久战”好像更严厉，相对付客岁的热销，本年的彩电市场开局遇冷，总体销量负增添。这好像也对应了彩电行业老兵那句话，彩电行业的“仗”，真的是一场耐久战。

（编辑：湖南网）

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