今天头条崛起激发内容“通货膨胀”，媒体正沦为内容工人

　　我在《谁在炮制问题党》中已经说明白从智孔尝派别、伴侣圈，媒体的权利是怎样一步步解体的。此刻，或者必要再补上“算法”这一刀。纸媒提供的是一个不变可相信的信息筛选器，一份打包的信息package，一种不变输出的代价观。然而，到了派别期间，媒体就开始被肢解了，“消息被从来历中抽离了出来，《南边周末》的消息也许和死仇家《举世时报》阁下并列，然后像罐头中的沙丁鱼一样被尺度化处理赏罚，再打上派别本身的烙印。”

　　浮现媒体本身意志的版面被拆分成一条条独立的消息，酿成了派别小编随意“问题党”，随意分列组合的素材，酿成了派别标榜本身“有立场”的器材。派别期间的到来就注定了纸媒品牌的风骚云散。目前日头条的崛起，只不外是用算法把权利从派别、客户端小编的手里夺了过来，媒体人酿成了为算法事变的内容工场的工人。

　　而履行“再小的个别也有本身的品牌”的微信公号冲破了PC互联网期间的流量逻辑，作为究竟上的“局域网”与移动互联进口，作为聚积了数亿用户的交际帝国，公家号给了每一个媒体人“圈粉”的平台。用户就像打点本身的挚友相关一样，打点本身的信息源，微信完全不做人工或算法的过问干与。而公家号完全依赖交际圈层渗出撒播，差异职业、文化、阶层圈层的人存眷着截然差异的信息源，因为微信相关的伟大化——同事、同窗、同亲、同好、家人都呈此刻伴侣圈里，导致差异圈层的信息源又会通过伴侣圈“交错撒播”。

　　在伴侣圈看到一篇好文进而存眷公号，由单篇阅读而激发的订阅机制自己就有抵牾之处——由于通过单篇文章并不能相识到公号一连输出的质量，article不便是package。而无本钱、顺手一点的订阅举动导致每小我私人都存眷了太多的媒体，多到不行能雨露均沾地都“宠幸”一遍——这在传统媒体期间是不行能产生的。

　　更况且，伴侣圈还在和被折叠的订阅号争夺着留意力，只有在伴侣圈刷不出新对象时才会想起来打开订阅抽屉看一看。

　　久而久之，微信公号的订阅制逐步“失效”，错过了盈利期的其后者再难吸粉，而伴侣圈成了公家号首要的撒播途径与流量来历。微信固然没有像微博那样对转发降权，，没有像今天头条那样用算法过问干与。然而“100000+出产者”们都在料到伴侣圈的交际换传逻辑，否则为何100000+的文章问题都是一种气魄威风凛凛?否则为什么咪蒙成了一种宗教?

　　放弃粉丝数“幻觉”，媒体只剩下两条出路

　　“我见过许多几何三五线小镇青年在哪里(头条)写各类硬件评测。”一位公关伴侣汇报我。

　　不像那些已经在微信、微博成名的品牌媒体，这些草根媒体跟有“内容工人”的自觉，他们的方针不是成为有公信力的媒体，而是10篇文章中能有4篇阅读量过20万。就像人们在火趁魅站报摊买娱乐八卦、绯色消息、野史军事小报不会在意媒体品牌一样，人们被今天头条不绝“投喂”的时辰也不会在乎信息来历。

　　而主打话题订阅的一点资讯固然满意了用户主动追踪乐趣点的需求，然而也是在将媒体内容拆散之后，然后凭证话题点“重组”，同样意味着媒体的消解。人们订阅的是“算法”这个话题，而不是某个专注于算法的媒体。

　　而MONO、轻芒等移动杂志的风行，也不外是用各家媒体的食材做出本身的菜系，用其他媒体的素材来打造本身的媒体品牌，你可以把它们看作一个lifestyle的细分派别。

　　媒体是一种人工筛选的话题荟萃，一个必要一连存眷的内容序列，然而在人们的乐趣、时刻、留意力的碎片化，媒体数目爆炸化的期间，媒体所必要的一连性存眷正在越来越难获得。

　　媒体的“通货膨胀”正在迫使他们在下面两条路中二选一：要么放弃虚幻的名义粉丝的“数字幻觉”，只抓住可触达的10%阁下铁粉，增强他们的黏性，为他们量身定制收费内容、产物，“迫使”读者一连存眷，离开被折叠的“订阅文件夹”;要么就走一条、十点念书这样的公共媒体之路，靠问题党、不绝走low的内容吸引最普及的人群。

　　而这两条路对付今天头条、一点资讯等内容平台上的内容出产者都不存在。他们只能沦为内容工人，为算法保举、话题订阅提供绵绵不断的抓取素材。就像滴滴平台上的司机一样，作为”无不同“的资讯提供者，谁最能“猜透”算法的法则就能得到更好的“嘉奖”。然而，读者不会把功勋记在他们头上，只会叹息“算法越来越懂我了”。

　　这就是“全民媒体”期间的最终下场。

（编辑：湖南网）

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