今天头条崛起激发内容“通货膨胀”，媒体正沦为内容工人

　　媒介：他们只能沦为内容工人，为算法保举、话题订阅提供绵绵不断的抓取素材。

英国伦敦的《独立报》在2016年3月26日刊行最后一份纸质版，从此全面转型为数字化产物(图片来历：视觉中国)

　　由于首创人张一鸣再次在采访中重申“不设总编辑”与“算法没有代价观”，关于今天头条的算法保举的是非之争哗闹回复，连《人民日报》都跳出来号令《算法流行更需“总编辑”》;而刚从豌豆荚出走，新头衔为“轻芒杂志连系首创人”的王俊煜也在知乎上发声，针锋相对地指出“技能是有代价观的，取决于你想用来做什么”。

　　关于今天头条的算法机制的接头已经有许多，“算法是否中立”?这着实是一个不轻易争得出对错的代价观题目。

　　这篇文章不接头“算法黑箱”的运作道理，也差池算法做代价判定，而是聚焦在今天头条的崛起、算法分发的大行其道对媒体生态的影响。内容出产者们，在此进程中产生了奈何的脚色转变?

　　在这篇文章中，我差池自媒体与传统媒体作区分，统称之为媒体，由于在算法和在读者眼中，他们并无区别，都是内容出产者(独一的区别也许在于，张一鸣曾在采访中提到的居高不下的“版权采购本钱”更多是给了纸媒吧)。

　　算法分发正在解体媒体的代价

　　固然今天头条也有“头条号”的订阅机制，但自主订阅只是影响算法的一个纬度，平台并不会将“头条号”里媒体的每一篇文章都自动推送给订阅者——从每篇文章悬殊的阅读量就能看出来此订阅非彼订阅(微信公家号)。

　　每篇文章通过算法“黑箱”的分发，彻底解体了媒体品牌、媒体受众、媒体curation的观念，由于媒体不再有不变的受众，不再有不变的读者预期，不再能通过一连的议题配置、内容输出打造媒体品牌，而是只能通过问题党、低俗化议题来让每篇文章找到受众。

　　因为不行能有本身不变的受众与粉丝，以是粉丝运营、转化、电商导流都无从谈起。

　　媒体酿成了今天头条内容工场的一名“工人”，流量生杀大权、告白收入都握在了今天头条手中。这也就是今天头条为什么要给自媒体发人为的缘故起因(让至少1000个头条号作者，每月有至少1万元的收入)。这跟滴滴从笼络平台变身出行处事提供商的进程很像。

　　滴滴一开始饰演的脚色是司机与搭客之间的匹配平台，平台算法按照供需状况自动调理订价，司机与搭客之间直接完成买卖营业。其后，跟着滴滴的司乘计价疏散，它已经彻底从一个车辆与搭客笼络平台，酿成了一家出行处事公司。司机的收入分派直接把握在了滴滴手里，酿成了为滴滴事变的打工者，而不再是一名自由职颐魅者。

　　客岁，我在钛媒体文章《错过了微信公号，不能再错过甚条号》中曾经说过，今天头条的算法使得媒体人不消熬过漫长的粉丝培养期，只要内容精彩，初试叫声就可以大范畴撒播。相对付已经固化的微信媒体生态，头条号对付新人是一个更好的选择。

　　然而，放弃了粉丝培养就便是放弃了媒体品牌的打造，放弃了跟牢靠粉丝群一连的交换，互动，以单篇文章为单元来思索，而不是以媒体的角度来思索。然而这个锅不该该由今天头条来背，而是媒体泛滥期间内容平台的局面所趋。

　　微信、微博上的媒体正在与粉丝“失联”

　　固然微信公号的撒播机制是“订阅制+交际换传”，然而跟着人们订阅的公号越来越多，未读小红点激发的信息焦急日甚一日，微信公号正在徐徐与订阅者“失联”，订阅者的打开率频频低落。

　　公号的阅读量越来越多地要依赖订阅者之外的交际换传，我在《谁在炮制问题党》这篇文章中已经说明过，这种“单篇撒播”一定会带来“问题党”的严峻泛滥。固然伴侣圈与今天头条，一个是交际换传，一个是算法分发，然而因为今天头条算法有小范畴测试的机制，以是都是着实文章的撒播度都基于对“根基人道”的掌握，对“一样平常人”的吸引——以是两种机制的殊途同归是可想而知的。

　　而媒体与粉丝徐徐“失联”的题目，也已经在其他的交际媒体平台上演。

　　无算法过问干与的微信公号只会把“信息打点承担”留在用户的肩上，他们的选择就是打开率的不绝低落，面临未读动静也不再焦急灼心(最新版本的微信已经把“关心地”把未读数字改为了小红点)。而Facebook、微博则不谋而合地选择了用算法、呆板进修来成为用户的信息管家，换言之他们都在“今天头条化”。而算法的参与也意味着，媒体不再“直达”订阅者，中间开始横亘着一个“流量分派者”，也意味着媒体与受众的“失联”。

　　本年6月， Facebook开始对消息媒体”开刀“，公布将更多地推送家人、伴侣宣布的内容，低落News Feed的优先级，Facebook导流到消息媒体的流量呈现了两位数的降落，凭借于Facebook的媒体机构一片民生凋敝，然而扎克伯格并不在乎，读者也不会在意。

　　微博在“今天头条化”的路上走得更远。按照产物说明师纯银对付微博 feed流算法的说明，对付百万级蓝V宣布的内容，微博会起首只分发给5%的粉丝，举办灰度测试。假如互动率高，进一步分发给最多15%的粉丝(详细的数字不绝调解，并不严酷遵照5-15的尺度)。流量分发被”打点“不但有蓝V营销大号，纵然你是平凡用户，长图微博、转发、含有敏感字的内容城市被降权，这些内容不会被粉丝看到，而是被打入冷宫——未读池。

　　已经有越来越多的博主反应本身宣布的微博粉丝并不必然能看到，就像今天头条的“算法黑箱”一样，对付微博的算法逻辑，博主也只能臆测而无法确知。固然许多用户号令微博应该把信息流打点权还给用户，但绝大部门用户并不会在意。并且就像今天头条的用户时长、黏性远超消息客户端一样，微博CEO称这套算法晋升了30%的阅读量，让用户每一次革新总有新对象(不必然的最新的微博)。

　　媒体是怎样一步步沦为内容“工人”的

（编辑：湖南网）

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