争流量、抢用户、拼内容，BAT春节营销各有所图

与各家繁琐伟大的玩法对比，QQ的春节红包的确是一股清流。从大家可参加的QQ行为入手，不强制分享、也不做使命、更不会发诚意不敷的购物优惠券。这些切合年青人习性的玩法，显然是为了投年青人所好，也从侧面反应了腾讯的危急感。

大打差别牌，百度意在发力内容生态

百度不热衷于参加红包大战，并不代表它不重视和缺席春节时代的营销。不外有些不测的是，这次出头的不是百度钱包，而是百度内容生态。

2 月 8 日，百度携爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐团体旗下百度音乐、喜马拉雅等相助搭档公布启动“全民VIP狂欢节”勾当： 2 月 10 日至 2 月 21 日时代，爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅等平台的热点内容将在百度App上免费提供应全部用户，不只免告白，同时期的热点会员内容也完全免费。

不参加红包大战，百度改打优质内容限免体验牌

抛开勾当自己不说，这也许是百度内容生态系统第一次果真集团表态。连年来在传统上风营业资讯的基本上，百度有打算地深度机关视频(爱奇艺)、短视频(悦目视频)、音乐(百度音乐)、收集文学(百度阅读、百度小说)、音频(蜻蜓FM)等规模，取得了不俗的后果，一个完备的内容生态系统根基成型。但在大部门用户的眼中百度依然是搜刮巨头，因此百度急切必要尽快向外界和用户推介本身的内容生态系统，这一次它选择了在春节开展营销。

在本年春节红包大战中，百度主打内容免费的促销勾当与其他玩家对比至少有两个上风：

1、差别化计策有助于从红包大战中脱颖而出

春节红包陷入混战，门槛越来越高，不砸个几亿元都很逆耳个声响。而市场整体存眷力是有限的，大都玩家很少有机遇出彩，顶多是在春节时代刷个存在感。百度跳出红包大战的固有思想陷阱，推出独具一格的内容免费勾当。与那些一拥而上陪太子诗书的红包玩家对比，百度通过差别化计策，乐成吸引了市场和用户的存眷，事半功倍更有服从。

2、抓住深层需求，作育用户行使风俗

春节时代用户的需求远不是带交际属性的红包一种，尚有其他更重度的娱乐斲丧需求，通过手机来看资讯、浏览影戏电视、听音乐、看小说等等。仅天资质讯赏识时长，就占有了用户 60 分钟的时刻。节日时代用户的娱乐斲丧比重晋升，影戏、综艺等娱乐内容的需求时长也会随之增添。对比热闹的各式红包，这些看似安静的内容才是用户春节时代的深层需求。百度“全民VIP狂欢节”将本身的优质内容资源毫无保存地拿出来，以限时免费的方法吸引用户试用，但愿能牢牢抓住用户的深层需求，作育起更多用户的行使风俗。

2 月 14 日，百度发布了 2017 年Q4 季度财报。财报表现，第四序度公司总营收为人民币 236 亿元，同比增添29%，个中移动营收占比76%，内容斲丧板块增添势头强劲，信息流营业逐日分发量环比增进20%以上。有评述以为，营收增添的背后离不开百度加大内容生态建树的辅佐。“全民VIP狂欢节”则表现了百度强项推进内容生态系统的刻意。

计策抉择营销，BAT诉求各有差异

在本年的春节红包大战中，BAT有着截然差异的示意。但假如说有什么配合之处的话，那就是各自的成长计策抉择了参加春节营销的方法。

阿里不吝砸下重金，旗下浩瀚营业品牌全面出击。一方面是从差异偏向阻击微信付出为主的财付通;另一方面是为了给新零售、糊口处事等新场景、新营业作推广，意在市场增量。而作为移动交际的霸主，腾讯选择年青人用户为主的QQ作为春节红包的主力，则是为了固定和维系本身在交际规模的恒久率领职位。

百度本年春节彻底从红包大战中跳了出来，同样也是基于企业的计策出发。按照本身的“搜刮+信息流”新定位，推出了合合用户深度需求的全民VIP狂欢节勾当，以限时免费的方法将体验门槛一拉到底。百度但愿以此让用户近间隔相识本身的内容生态系统和相干付费产物，为未来的转型打下基本。

【钛媒体作者先容：蚂蚁虫，微信公家号：蚂蚁虫(miniant-cn)】

（编辑：湖南网）

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