【复盘2017之四】都在说答题火 实则短视频行业已现分水岭

文/懂懂条记 

就在王思聪、周鸿祎、奉佑生等大佬们为谁是“大撒币”争得不亦乐乎之时，获益的不只是这些玩答题的直播平台，尚有抖音、快视频等多家短视频平台也随着赚足了眼球，迎来了又一轮快速增添。

缘故起因很简朴， 2018 年第一个风口——直播答题爆火，着适用全民答题来形容也不为过。在短短两周时刻里，直播答题的各个平台不绝加码奖金额度，同时在线参加答题的人数也直线上升。而当直播平台引来庞大流量的同时，这些平台还不忘给自家短视频平台引流。

好比，花椒的《百万赢家》就将标题线索“藏”在了快视频里，西瓜视频的《百万好汉》也是云云。可以说，短视频依附直播答题这轮高潮，在 2018 年开年就取得了开门红。

现实上， 2017 年的短视频行业就已经称得上是集团轰趴了。 2017 年短视频接替了直播的热度，顺遂抢占了一部门直播用户的休闲娱乐时刻。懂懂条记对 2017 年短视频行业做了一个盘货，归纳综合了短视频成长轨迹的三大要害词。

高速化：玩家、用户齐增添

提及短视频，也许许多人最先想起来的就是papi酱在微博上的各类吐槽段子，“桌子怎么这么脏，真的看不下去了，算了不看了不看了。”短视频内容里许多相同这种小段子，总能戳中一些网友的笑点。

其时，包罗papi酱在内的许多短视频内容创作者联手掀起了一股短视频娱乐风，在 2016 年下半年呈现多个新的短视频平台和许多内容提供者，让原来 2013 年就曾火过的短视频行业又找回朝气。

不外，到了 2017 年很快就有人发明，短视频很也许会再度发作。个中，今天头条CEO张一鸣就猜测到，“短视频会是内容创业的下一个风口”。加上本来在短视频规模已有多年蕴蓄的秒拍、美拍等平台的一连加码，短视频行业敏捷吸引了一大批新玩家和内容创作者，蓝海刹时成红海。

一时刻，短视频行业聚积了互联网规模险些全部巨头企业。跟着平台数目和用户局限的不绝增添，短视频行业内的玩家逐渐分类垂直化。这一点也许是小心了前一年直播行业成长的公道轨迹，短视频在成长几个月之后就呈现了音乐、跳舞、搞笑、综合等细分平台。

不只云云，各个平台还针对完美短视频内容拟定了一系列打算，好比设立专项基金或奖项用真金白银勉励内容创作，这边今天头条投入 10 亿，何处一下科技快速跟进;其它，各个短视频平台也在作育一些专门出产短视频的MCN机构，不只出产内容，还做内容聚合平台，可以或许在必然水平上担保内容的一连输出。

让行业更为欢快的是， 2017 年短视频相干的平台或内容创作机构险些每个月都能产生数次融资。个中以一条视频为例， 2017 年 9 月就拿到了 4000 万美元的C轮融资。

加倍风雅化的平台与内容，最直观的反应就在用户数据的变革上。懂懂条记在易观的一份陈诉中发明，他们对21. 9 亿累计装机包围、5. 2 亿移动视频活泼用户举办了监测，发明仅短视频综合平台的活泼用户局限就到达了3. 15 亿人，聚合类平台的活泼用户局限也靠近 1 亿。懂懂条记固然知道短视频在 2017 年成了流量新宠，但看到这些数字的时辰，照旧感受到很惊奇。

行颐魅整体的用户局限云云庞大，相对应的是各个平台也城市取得不错的增添。懂懂条记从行业领先的几家平台的数据变革看到，短视频行业在 2017 年一向处于高速成长状态。

在易观的陈诉中，有一部门专门提供了短视频平台的增添幅度。以快视频、波波视频、土豆视频为例，这几个平台在年底示意强劲，对比 11 月活泼用户局限环比涨幅别离到达了28.04%、24.57%和18.64%。

从这些数据不丢脸出，短视频行业在 2017 年可以说是发作式增添。短视频的火热，不只吸引了浩瀚玩家参加个中，乃至还引来了许多其他范例的产物也内嵌了短视频成果，好比陌陌、网易云音乐等。

团体化：对准差异用户群

在短视频行业高速成长的同时，玩法也跟着巨头的插手变得越发多元，也越发残忍。一下科技董事长兼CEO韩坤曾果真暗示：“流量日益向头部用户和内容聚积，二八原则开始呈现，短视频已经开始揭示‘马太效应’，创业开始进入深水区。”

懂懂条记以为， 2017 年短视频行业跟着巨头们不绝改变行业玩法，加码投入资金，进步了短视频的竞争门槛，因此就呈现了韩坤所说的“二八原则”，资源和用户逐渐向短视频头部平台倾斜。云云一来，浩瀚小玩家的处境也随之变得较量艰巨。

究竟上，即便气力雄厚的平台也无法做到安枕无忧，整个 2017 年各个平台都在按照市场变革随时调解出战计策。最明明的一种，就是团体化作战。

无论是月活泼用户局限排行照旧行业渗出率排名，我们都能看到有多个平台是具有细密相关的。好比秒拍与小咖秀、晃咖、波波视频，西瓜视频与抖音、火山等，这两个组合有一个配合的特点，就是它们背后别离都是一家母公司，前一组属于一下科技，后一组来自今天头条。

团体化作战给平台带来的甜头也是明明高于单打独斗的平台，以今天头条旗下 2017 年孵化的几个短视频平台为例， 2017 年 12 月，西瓜视频活泼用户局限到达6761. 094 万人，对比 2017 年 1 月增幅到达362.45%;抖音、火山小视频活泼用户数目别离为5547. 795 万人和8478. 293 万人，对比 2017 年 1 月增幅别离为2091.33%和5671.86%。

从这种几许倍数的增添看得出来，张一鸣对短视频分外重视也是收成颇丰的。在易观说明师马世聪看来，组合式产物可以或许更精准地处事某一用户群体。“今天头条旗下的西瓜视频以及抖音、火山在 2017 年以来增添迅猛，三者对准差异的用户群体搭建起差别化产物矩阵，形成短视频市场成长强劲的团体军。”

虽然，除了常见的团体化作战， 2017 年也有几个僵持单打独斗的平台，好比快手和下半年 360 才孵化的快视频。我们都知道，快手是一个较量另类的平台，上面的内容多以“光怪陆离”著称，但它的用户数目和活泼度始终保持在行业火线。

（编辑：湖南网）

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