走马观花看印尼：腾讯、阿里、京东都在这儿捞金

本文转载自微信公家号“caoz的梦话”(ID：caozsay)，作者：曹政。

上周去了一趟雅加达，在东南亚待了好几年，第一次去雅加达，这事照旧有点忸怩的。

印尼生齿高出2. 5 亿，被以为是潜力最大的成长中市场之一，而我们很轻易通过榜单留意到，在印尼移动互联网规模捞金的，排名靠前的根基都是中国互联网公司。

我早年讲过一个概念，我们说美国巨头环球化乐成，着实首要不是他们做了环球化和当地化做的好，而是由于最初互联网上一无全部，而许多国度没有体系开拓收集应用的手段。在这种环境下，美国公司领先，只是由于大部门国度和地域没有当地化的产物可用。

互联网刚鼓起的时辰，措施员在中国照旧一个奇怪职业，其时我们的IT行业还在全力进修和追求印度的软件工程打点手段。

但明日黄花，此刻一个很简朴的要领，看各个新兴国度的苹果和谷歌市场脱销榜单，印尼、沙特、土耳其等等，大量中国公司排名靠前，越是新兴市场，中国公司比重越高。印尼就长短常典范的一个案例，我留意到脱销榜前十名，差不多有 8 家是中国互联网公司，或由中国互联网公司控股的东南亚公司。

先说电商，印尼今朝领先的电商有这么几家。

Lazada我早年评价过，阿里再度输血 10 亿美元，已经是绝对控股，靠巨额告白投入成了东南亚第一。其时我的说法是，假如阿里不接盘，这家公司现金流也许最多只能扛一年。其后有知恋人汇报我，着实连半年都扛不住了。

阿里最近再度注入重资，而且开始各类小举措截止东南亚最大的淘宝代购平台Ezbuy(很故意思吧，对淘宝外洋营业孝顺极大的代购平台，此刻阿里要主推Lazada了，开始卸磨杀驴)。但即便云云，Lazada的领先上风并不明明，在新加坡，在印尼，这家公司都还不能确定说本身是市场第一名的位置。

Tokopedia，印尼最大的电商平台，最近消息说也被阿里 11 亿美金重金拿下，收为己有(看了几篇报道，没搞懂是估值 11 亿美金照旧注资 11 亿美金。海内消息各类说法都有，感受挺不专业的)。故意思的是，最初消息说是京东根基敲定协议的，但最后上了花轿，发明“新郎”是阿里。听到一些黑幕，但不利便果真写出来，横竖阿里不差钱，两个电商平台注资总额达 31 亿美金了，尚有付出项目和物流项目，感受阿里在东南亚至少要砸 50 亿美元。

京东，我们去造访了一下，印尼营业风生水起。京东的模式较量重，和阿里的平台模式差异，京东依然保持自营模式，连物流大部门都是本身成立的。方针用户是印尼先富起来的一批人，均匀客单价照旧不错的。营业增添也是相等敏捷的。京东在东南亚今朝有印尼和泰国两个直营中心，均直接向刘强东讲述。公司对外洋营业照旧相等重视的。

这里有个重要信息，印尼在政策上要求尽也许实现当地化商品的贩卖，海关本年查得很严，对入口商品配额很紧，并不友爱，京东自营的大部门商品都来自于当地采购。但必需说，这个当地采购也是有水份的，好比国产几个知名手机品牌，譬喻小米，都在当地建厂，但我们知道当地建厂着实技能含量不高，国产半制品送过来，快速组装加工罢了。中国早些年也这么干的，昔时普天科技拿韩国的半制品过来装个壳子贴个标签就开始卖。我早年写过这档子事，政策掩护下，躺着赚钱的不思进取。

另外电商尚有一个黑马，最近几年在东南亚风生水起的，是Shopee，其投资方是Garena，后更名为SEA在美国上市，市值高出 40 亿美元。今朝应该是东南亚市值最高的互联网公司，风趣的是，SEA背后控股方是腾讯。Shopee并没有Lazada那样烧钱，被内地电商偕行以为是营销服从和产物示意很是不错的电商公司。

以是说到底，印尼电商的三巨头别离是阿里、京东、腾讯，故意思不?

巨头之外，尚有一些其他电商创业公司势头也不错，一个是Shopback，一个是Vipdiskon。后者是中国创颐魅者开的，都是优惠券模式，成交局限都很是可观，但毛利率今朝不高。海内淘宝优惠券的佣金比例是相等可观的，但今朝外洋还没有云云高的返佣机制。

说完电商，来说说游戏。Moba Legends稳居印尼脱销榜首，听说是革新了这边游戏脱销收入的记载。客岁我说过，恺英授权，昆仑万维刊行的《全民事迹》极大革新了泰国和越南的游戏脱销收入记载。本年印尼是Moba Legends，其他的还都是一些海内出海的老面目，什么IGG、EFUN、智明星通等等，看看榜单都知道，不赘述。当地游戏开拓还逗留在单机小游戏上，尚不具备联机游戏的开拓气力。

当地今朝也没有出格有局限的游戏刊行商。说个冷常识吧，页游火的时辰，在印尼刊行量最大的页游平台是来自中国上海的公司，是哪家呢?与今朝海内非上市电商最火爆的那家公司统一个老板。那几个合资人太锋利，他们搞了游戏刊行，跨境电商多项营业，全都闷声赚钱。只有一项营业今朝不赚钱，功效这个不赚钱的营业估值最高，影响力最大，成交局限天文数字。

直播就不消说了，Bigo Live今朝横扫东南亚和中东。交际依然是Facebook和Whatsapp的全国。听说微信在这边搞了一个高峻上的相助，但结果好像很欠好。另外，印尼黑莓手机比例一向很是高，但此刻看上比客岁照旧有较量明明的降落。

印尼出行平台，Gojek是本土市场最强盛的一家公司。印尼出行和中国纷歧样，首要是摩托车，以是街边都是各类头盔的摩托车，用头盔区分差异品牌，最多的是Gojek，其次可以看到Uber和Grab。但Gojek也不止是载人、送餐，送快件也都可以用。相同于海内的顺风+滴滴+饿了么。 东南亚以摩托为首要承载器材的，除了印尼尚有越南，着实菲律宾摩托车比例也很高，但听闻菲律宾治安题目更严峻一些，摩托枪手之类的。

最后说说其他层面。

1. 印尼华人着实数目是许多的，但因为整个国度恒久的压抑汉文教诲，以是印尼中文是完全不可的，新一代华人根基上不会中文，对中国的认同感也不高。但老华侨的中国认同感照旧很凶猛的，最后一天酒局上，我旁边的人正好是在上汽通用的印尼认真人，在印尼卖五菱宏光的。

旁边有小我私人给我们讲了个真实的故事，有个老华侨巨贾， 80 多岁，资产起码几十亿元人民币。家里多少部西欧豪车，功效看到中国的五菱宏光这边在卖，顿时就买一台，并且每天看成本身的座驾，嗣魅这是中国车，中国的车最好。

在东南亚马来西亚华人中文最好，文化生涯相对也最完备，其次是新加坡。而印尼和泰国华人被同化的较量锋利，个中泰国还好，算是暖和同化的，印尼就......

泰国汗青中很是闻名的，此刻还被普及眷念的吞武里大帝郑信，就是华人。混江龙李俊真的没有，但潮汕人后代郑信是真的被泰国人以为是泰国汗青上五大帝之一。

（编辑：湖南网）

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