百度利润暴增的秘密

来历：接招(itakethat)

作者：方浩

10月26日，李彦宏在中国科学院大学出席了一场勾当。在提问环节，主持人问他怎样对待已往半年百度的变革，李彦宏说百度始终是一家具有较强技能基因的公司，「我不体谅股价，只体谅技能」。

其时刻隔百度宣布第三季度财报只有不到 10 个小时。看得出，李彦宏状态很好，与门生们妙语横生。本日早上的财报也证实了这一点：第三季度百度营收 235 亿人民币(约合35. 3 亿美元)，同比增添29%;净利润 79 亿人民币(约合 12 亿美元)，同比增添156%。

百度上一季度的净利润是44. 15 亿人民币，便是此刻环比又有近一倍的增添。究竟上，已往三个月，百度市值已经增进了近 300 亿美金，约相等于一个网易的市值。

而就在半年前的一段时刻里，媒体还曾热衷接头「京东还差几个小时就能市值高出百度」这样的话题。从炎天到秋日，不外一个季候的转换，对百度来说如同「天上人世」。

对付一家互联网上市公司来说，股价上涨、市值增进，许多时辰就意味着做好了两件事：当下很润泽，将来很柔美。

先谈将来。无论是对话式人工智能操纵体系DuerOS，照旧聚焦智能驾驶的「阿波罗打算」，都是百度对AI的下注。

将来可以撑起市值，但短期内不能孝顺利润。华尔街对证地精良的互联网上市公司的要求是，不只能貌美如花，还能赚钱养家。应该说已往半年，AI规模的计谋机关让百度从头回归到了「技能驱动型科技公司」的公共认知轨道，也让华尔街看到了这家公司的将来，股价和市值的「逆袭」也就不敷为怪了。

但光有「市梦率」还不可，华尔街同样必要真金白银。本年第一季度，百度的净利润还不到 18 亿人民币，同比下滑近11%。而就是这个春天，BAT中的其它两家：腾讯和阿里的市值先后摸顶至 4000 亿美金大关，而百度还要面对死后京东和网易的随时赶超。土崩瓦解。

但从第二季度开始，百度的利润溘然暴增： 44 亿的纯利险些是第一季度的三倍，而最新第三季度的纯利又险些是第二季度的快要两倍。可以预见的是，百度第二、第三两个季度的利润同比增幅，极有也许高出同时期的AT。

这是华尔街最喜好的增添模式：不只将来可期，实际也很殷实。百度的实际，分为两块：一块是传统营业收入，这是存量市场;一块是新营业收入，这块是增量市场。所谓传统营业，就是搜刮营业，这块营业已往几年一向都是百度的焦点利润来历，但很不变了，属于根基面。

真正的变量来自于客岁 6 月开始试水、本年尽力推进的Feed流营业，也就是让今天头条、微博已往两年风物无穷的信息流。本年微博市值已经打破 200 亿美金，今天头条估值高出 200 亿美金，很洪流平上来自于告白主对付信息流精准推送的承认。

在最新的第三季财报中，百度信息流营业以该季业绩为基准的年化收入高出 10 亿美金。也就是说，百度本年的信息流营业收入将到达客岁今天头条的收入程度。客岁今天头条的估值已经高出 100 亿美金，这意味百度用一年多的时刻，再造了一个估值过百亿美金的今天头条。

方才已往的第三季度，手机百度用户行使时长比第二季度晋升了15%，在海内DAU高出 1 亿的头部APP中，增速最快。

为什么这么快?着实百度不是简朴地再造一个「今天头条」，在颠末尾百度消息客户端等一系列实行之后，百度终于发明，搜刮+信息流才是正道。

在各个APP排行榜上，手机百度都是Top5 的应用，但一向都被仅仅视作搜刮应用。相等于百度一向坐拥一块风水宝地，但从来不敢建「新宅」。信息流的引入，改变了「手百」、「贴吧」等超等应用的代价空间。

搜刮跟意图有关，信息流保举跟乐趣相干，这是当下用户获取收集信息的最首要的两种方法。百度把搜刮和信息流绑定在一路，本质是对用户获守信息方法的归并同类项。

这种模式的甜头在于，通过意图搜刮的信息，也会呈此刻信息流傍边;通过AI算法，百度实现了内容分发的二次留存。手机百度用户逗留时刻变长，就是源于此。

更重要的是，这对告白主来说相等于曝光率的「Double」。信息流对告白主原来就意味着精准投放，此刻又加上搜刮的融合，把隐藏斲丧者乐趣的精准性和意图的精准性合二为一。用户喜好什么、用户想要什么，都能满意，精准到底。

本年 7 月尾，当百度信息流日收入到达 3000 万人民币的时辰，谷歌也在本身的手机搜刮应用上推出了信息流成果。可以说，自Facebook开始，无论中国的巨头照旧美国的大鳄，都在拥抱信息流，由于它确实能带来真金白银。

百度的上风在于，终于把搜刮的上风施展出来了。这种上风起首是流量，即百度信息流应用完全可以操作好这块宝地，而不必再弄个消息客户端去和今天头条们厮杀;其次，无论是搜刮照旧信息流，本质都是内容分发，都是满意用户的信息获取需求，二者不只有很好的融合，还能协同赚钱，这是最可贵的。

（编辑：湖南网）

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