知识付费篇：快速收割红利还是沉淀内容资产？

来历：吴怼怼（微信：esnql520）

每到双十一关隘，我都感受一年快已往了，剁手狂欢紧接着就是圣诞元旦，中间混合着各人的不舍，以及“ 2018 请对我好一点”的鸡汤。以是筹备提前来盘货一下 2017 互联网。

虽说尚没有一个要害词，可能papi酱这样的人物来发生标签化影象，但已往一年的互联网行业，仍然可圈可点，“直播VS短视频”已经转向“直播+短视频”，内容分发大战还没呈现新的变数，新零售开始重估线下代价……第一篇，先从同样历经了爆红转而被唱衰，但着实又相对安稳的常识付费开始提及。

与其说退潮，不如说退烧

3 月，罗振宇公布《罗辑思想》的周播视频停更，退出其他音视频平台，只在获得独家更新。罗胖强项进军常识付费，随后延续开了两次常识产物宣布会。罗胖或许从《罗辑思想》与喜马拉雅的相助中，尝到了音频的长处，想通了视频只能卖版权和告白，但付费内容可以卖设法。

4 月，喜马拉雅FM宣布和马东携《好好措辞》原班人马打造的全新付费音频节目《小学问》。和罗胖不得不星散的喜马拉雅显然想要继承绑缚米未传媒和米果文化。

5 月，蜻蜓FM宣布了联手高晓松做的付费节目《矮大紧指北》。常识付费的头部IP今朝来看仍然有限，两大音频平台在面临外部竞品入侵的同时，仍然保持你争我夺的态势。

7 月，papi酱任职分答“不设限青年研究所”首席洞察官。这可以说是曾经火爆一时的分答拉来常识网红站台的实行。

8 月，今天头条加码悟空问答，砸钱签大V，而且上演了一出公关攻防战。

9 月，罗永浩和papi酱先后停更获得和分答，他们都低估了一个佳构付费专栏所必要淹灭的精神。

同样在 9 月，知乎在其常识市场上线了“私人课”，这是继拥有问答、专栏、设法到知乎Live、书店之后又一次内容扩充。我在此前一篇文章《快步小跑的知乎要去哪?》提到过，假如给常识平台做一个简朴的分类，首要是问答类、互动类以及音频专栏类。这次扩充付费产物品类，也意味着知乎现有常识产物包围了全部的主流形态。

10 月，一篇题为《罗振宇的圈套》的10W+爆款文章开始传播，倒没有什么信息增量，只是仿佛什么时辰开始吐槽罗胖成为某种政治正确。罗胖于是乎在内部例会逐条辩驳该文，获得app直播了他们的内部例会。

最近，微博推出开放式问答，为用户提供分享和撒播常识的新器材。微博的问答模式很早就有了，只是这用了“免费果真”思绪。

正如内容分发规模的竞争，BAT以及微博、头条想要试探界线，彼此绞杀一样，常识市场的战局也是布满了互相进修同时又互相探底的意味。以是才会有人认为知乎在微博化、头条化，头条在知乎化、微博化，而微博也在头条化、知乎化。

除了前述常识付费产物，市面上尚有豆瓣时刻、荔枝微课、千聊、一块听听、插坐学院等以各自情势入场掘金。有人唱衰常识付费的远景，但各种迹象表白，潮流仍然澎湃，只是高烧状态竣事了。

一面是常识，一面是焦急

传统的常识付费方法险些每小我私人都经验过，最早，我们付出学费到学校和培训机构接管教诲。传统的常识付费就是以得到某种资格可能手段为目标，乃至不得不费钱参加的进修勾当。简朴来说，这些情势都产生在测验办理统统的年月。但在职场上，无论你是老板照旧小兵，新的焦急层出不穷，再也不行能用纯真的分数来权衡统统了。

职业手艺、投资决定、审美手段，这些都没有尺度化的谜底，但这些都是深深困扰都会白领的三大题目。以是我们不如嗣魅这一波常识付费的内涵驱动力着实来历于公共的焦急。那么，什么样的常识才气有用办理这些焦急呢。传统我们学到的常识，着实来自于前人重复的论证和推演，尤其理工科的那些根基上是正义可能定理，是牛顿和阿基米德。而付费期间的常识大多来自KOL由“知”到“识”的总结，是恒久调查和逻辑判定得出来的纪律。这些纪律不必然具有普世性，但同样收割了一批用户。

获得上《薛兆丰的北大经济学》就是典范的收割型案例。这个课程的营收数万万，传授的代价被一夜间放大，但即便付费收听全程，就意味着我们真的在北大读了经济学吗?薛兆丰的火爆很难复制，即即是罗胖，也许也很难打包票说可以或许孵化出下一个薛兆丰。

我之前也提到过，“获得”必要一连推陈出新打造爆款，才气担保其吸引力，这本性子是内容出产而并非平台。音频平台也是一样的原理，真正的PK点照旧在头部。分答、在行、微博问答等，则都面对同样的题目：其聚积的KOL更多是把这里当做一个兼职阵地。

对比之下，知乎有多年的社区内容沉淀，进而在付费规模行使全品类打法，至少容错率会高一些。好比新上线的私人课可以和知乎Live形成互补。单场Live很轻量，用户和主讲人及时互动，提出的题目有机遇获得及时解答，更具针对性。而私人课是提前筹谋、录制好的课程，可以或许齐集为一此中等水平的题目提供相对布局化的办理方案。在内容出产侧，私人课的内容情势低落了内容出产者对即时演讲手段的要求，在选题、筹谋、营销等环节上，主讲人僻静台是协同的。

知乎严酷意义上来说先是UGC平台，然后才是PGC平台，垂直规模的专业用户越多，意味着内容越多元化，继而发生不绝有人提问也总有精妙答复的正向轮回。知乎达人很难像薛兆丰那样在平台一夜走红，他们在知乎的生长是循规蹈矩式的。好比国度博物馆讲授员河森堡因在知乎分享汗青常识而走红，变身“常识网红”后，开始接到许多节目标相助邀约，最近他就受邀与张召忠配合接受浙江卫视《中华好故事》节目高朋。身世艺术世家、结业于伦敦苏富比艺术学院的翁昕，是知乎上颇著名气的艺术规模大 V ，已经在知乎上开了 26 场Live，最近则得到了“私人课”的保举，出售艺术浏览课。

虽然，就像自慰和生长的区别，必要看爽了往后是空虚照旧充分。可否内化成自身的贯通要看小我私人造化，尤其在碎片化期间，进修显得很重要，进修的要领论也很重要。

蛮横期已过，下半场未至

投资了知乎和获得两个“先驱者”的启明创奉承伙人黄佩华接管证券时报采访时说，今朝有大量很好的内容提供商即传统媒体事变者出来从事内容创业，而中小型的内容提供方也在不绝实行付费的内容。“但必需夸大的是，为内容付费有必然门槛和裁减率，仅仅提供常识类的内容，在可一连性方面将谋面对较量大的挑衅。”

（编辑：湖南网）

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