百度微博搜狐的财报，藏着内容平台赚钱的秘密和压力

本日微博CEO王高飞(@往复之间)透露了付费专属会员(v+)的新成果，尚有此前传出内测果真问答平台的动静，都声名微博在全力试探除了告白之外的营收方法。

搜狐：老牌派别现在靠搜刮和游戏续命?

在搜狐第三季度的营收组成中，搜狐的品牌告白部门继承降落，靠搜狗和畅游撑起了增添。

作为曾经的主流派别，品牌告白收入现在在搜狐整体营收中占比只有14.53%，同比下滑33%。

搜狐的品牌告白营收趋势图。来历：腾讯科技

固然搜狐也内容分发上早早地机关，推出搜狐自媒体平台，但从信息流告白收益来看，成效并不明明。

张向阳一向很重视内容，在这次财报的电话集会会议上，他夸大“内容是最好的竞争利器”，对付搜狐媒体平台，但愿“晋升内容和产物品格，拉动客户端的用户增添”。

但从实际环境来看，搜狐的内容计谋也许得靠搜狗和游戏缔造的利润来反哺了。

虽说搜狗是搜狐的“亲儿子”，但现在能获得云云快速的成长，即将赴美上市，得益于大股东腾讯的扶持(腾讯占股43.7%，搜狐37.8%)。这样想来，有种旧日江湖霸主的儿子，长大后拜入敌手门下，然后发扬光大了的既视感。

而在线游戏的营收增添，首要是靠本年 5 月上年的《天龙八部》手游(也是跟腾讯相助的)。

这让我想到了另一家靠游戏实现营收打破的内容平台，B站。据腾讯深网的报道，B站本年也许要完成缔造记载的初次红利。而游戏署理+联运的收入，就占了B站总营收的95%。

B站署理运营的Fate/Grand Order8 月登上环球手游收入榜第一， 9 月位列第三

看完以上几家公司的财报，我有几个感觉：

第一，内容平台的贸易竞争，越来越多表此刻信息流告白之争(以是微信订阅号传出要改成信息流也就不稀疏了)。各家的成果和页面会越来越相似，背后的AI技能是决胜焦点。

第二，为了占据更多独家内容，平台们会想方想法为内容创作者赋能。第一波是津贴分成，接下来是内容付费、增强交际相关等等，对KOL的争抢愈加剧烈。

第三，手游真是抢掠人们碎片时刻的大杀器啊，图文以致短视频内容在手游眼前都显得乏力

（编辑：湖南网）

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