手机商别傻了，用户根天职不清你请了鹿晗照旧吴亦凡

“OV组成了一种把持式阴谋，你只要想到这一批人，歉仄满是我俩的，其他品牌想打破就较量亏损。”这可以小心美国的“斗殴道理”，第一和第二之间的战役能有用地把第三往后的全部竞品拦在之外，由于第一和第二投入的竞争成立了整个行业的门槛，百事可乐和适口可乐、蒙牛和伊利就是云云。

3.统一小我私人先儿女言两个竞品品牌

吴亦凡在客岁和本年别离代言了两个手机品牌：华为光彩和小米，这两个代言之间的时距离断只有三个月，这也造成了认知夹杂。

个中 70 后和 00 后滞后性严峻一些，尚有35.3%的人 70 后、31.8%的 00 后对吴亦凡代言小米的信息还没更新。不外总体来说，吴亦凡代言小米在公共层面的认知度颇高。

这首要是基于小米在宣传推广异常给力，有知恋人士透露，小米本年花了亘古未有的价钱来推吴亦凡的二代代言，很有也许是去岁月为投入的十倍都不止。由于吴亦凡代言这两个品牌的隔断期不足长，以是必要花更大的本钱沉没之前吴亦凡与华为之间的认知关联。着实鹿晗也曾经在 2015 年月言过OPPO，颠末两年的隔断期，鹿晗再代言vivo就好推广的多。

品牌主“痛并快乐着”

有人会问，品牌主们莫非不知道代言人认知夹杂的征象吗?不，他们是知道的，否则也不会花大价格做认知区隔。

他们为什么要僵持选择同质化高的当红流量明星，而不是另辟门路呢?由于他们只能这么选择。

手机品牌的竞争不绝进级，从渠道、贩卖量等逐渐进级到对品牌文化的斲丧，手机品牌必必要有更多的附加值和品牌溢价，才气获取用户、留存用户。针对国产安卓的首要市场人群，也就是16- 30 岁的年青人群，尤其女性，明星代言对这小我私人群的招呼力更明显。

Angelababy美图手机和赵丽颖ivvi手机

拿小米来说，本年 7 月尾，吴亦凡成为小米5X代言人，小米共同大量的告白投放、品牌植入，存在感上升的不是一点半点，而在经验了2015、 2016 年持续的下跌后，小米终于在 2017 年迎来了反弹之势，第二季度出货量到达 2000 万+， 9 月份更是直接单月破万万。雷军兴冲冲地就给本年划了个出货量 9000 万+的方针。

我们查询了一下小米手机线上贩卖环境，淘指数表现7- 8 月份销量确实上升明明。

虽然，代言人的浸染毫不止发动销量，更重要的是与受众发生情绪雷同，将品牌代价外化为可视标记。

既然品牌是意识到这个环境的，那么排场就是“狭路邂逅勇者胜”，要害就看谁能做到极致。对企业和品牌来说，签署明星只算是拥有了素材，撒播方法才是真正的费钱之处。

在这方面，OV一贯贯彻的较量武断，据其他媒体报道，OV每年每个品牌投入高出 20 亿营销用度推广品牌，冠名赞助热点综艺、痛蚨枫告、签约明星代言等。

vivo X20 代言人鹿晗、周冬雨

除此之外，OPPO常常是与本身的明星家属互惠互利，给以大量曝光，无论明星定制微影戏，照旧主题定制机，都在实行与明星绑定，同时OPPO也会玩“集聚效应”，好比客岁与浙江卫视合办R11 宣布盛典，除了请来不少明星，同时将本身的明星家属成员穿插进去;好比李易峰和陈伟霆两人拍摄的PK向TVC。

陈伟霆、李易峰与OPPO R11

1.品牌自己的知名度，2.索取与给以的水平，3.可否和艺人一路触发持续高质量的曝光，4.品牌与明星契合。其拭魅这四大影响身分也合用于加强公共认知度，从而低落公共认知夹杂。

我们可以看到，OPPO、vivo和小米都越来越上道，而华为、金立就略有些“有钱任性”了。

看一下光彩手机的历届代言人：光彩 7 代言人陈坤，光彩 8 代言人吴亦凡，光彩v9 代言人孙杨，。频仍改换代言人，且代言人形象气魄威风凛凛并纷歧致，这对品牌的形象塑造不是很有利，其它光彩与代言人的绑定曝光也较少，对付公共来说就很轻易认知夹杂。金立也是云云，从冯小刚、余文乐到薛之谦，再到刘涛，实在是迷了一点。

孙杨代言华为光彩V9

今朝，手机品牌已经险些把持了当红流量明星，打开微博超话明星排行榜，前十五里只有 3 小我私人没有手机代言。跟着新一代小生小花崛起，流量更迭，我们可以预想，这批就是手机品牌们下一个选择方针了。

但照旧那句话，“明星代言的区隔着实取决于钱的投放方法。”这很实际，而对付品牌而言，终极的追求也不该该是让斲丧者牢紧记着明星，而是让斲丧者记着这个品牌。

（编辑：湖南网）

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