微信订阅号变信息流，内容创业会不会从头洗牌？

至于微信何故不得不走上这一步，还必要从订阅号的“成果过载”开始提及。

微信订阅号提供了用户、进口、内容平台、订阅模式、交际分发渠道，内容创颐魅者可以低本钱获取用户、低本钱撒播，并将其在微博、知乎、头条等其他平台吸引的用户沉淀下来。

内容创颐魅者通过不绝“hack”订阅号，使之成为一个集CMS体系、电商网站、客服为一体的“超等页面”，一个寄生于微信之上的轻量App，这定是微信上线订阅号成果时所始料未及的，所谓“无心插柳柳成荫”。

微信订阅号已经成为一个究竟上的局域网，一个披着阅读器外套的赏识器。比赏识器更进一步的是，它尚有订阅和推送机制。订阅号天天都有一次主动“骚扰”用户的机遇，以一篇篇“问题党”诱导用户误入主页，使之在菜单栏、文章组合的引导下贱连不出。

订阅号固然从RSS机制而来，但在创颐魅者格式百出的改革之下，早已不是一个简简朴单的阅读器，而成为一个基于内容分派流量的“局域网进口”。

逐日推送仅仅是订阅号们招揽用户“进店”的本领，它们不消像传统互联网和电商网站那样，通过SEO和竞价排名的方法来获取流量，只必要全心炮制一篇 10 万+的文章就能获客数千。除了微信运营的身价水涨船高以外，订阅号的流量险些是无本钱的，这里拼的不是SEO技能或竞价排名，而是看似更公正的运营手段的比赛。

然而，由于一篇文章加了存眷，从而打开了订阅号逐日推送的开关。这种存眷模式过分极重，读者们的“信息过载”已经不堪重负。除了置顶之外，公家号的分类筛选机制又付之阙如。

这外貌上是信息服从的题目，可以效仿Facebook、微博、头条以信息流的方法来办理，通过算法、呆板进修来成为用户的信息管家，低落用户自主打点的承担。与此同时，也可以趁便在信息流中穿插进告白(详见钛媒体文章：《算法为王，正让媒体沦为“内容工人”》)。

然而，微信订阅号的题目早已不是信息展示的题目，而是一个流量进口的题目。微博、头条、Facebook均不存在这样的题目。订阅号之以是日更不辍，之以是要费精心血地思量推送时刻，之以是一拖二(条)拖三(条)拖四(条)，无不是为了抢占据利的流量进口，并将流量代价最大化。

假如微信将订阅列表改成了信息流，外貌上无甚变革，现实上却倾覆了这一进口职位。

显而易见的影响是，读者直接点击进入文章，而不再起首进入“主页”，那么公号们费精心血定制的菜单栏和文章组合，以及可以实现与用户更多互动的会话成果城市因此失效。化身“网站”的公号们纷纷被打回“自媒体”的原型。这也正是阻挡者们所广泛担忧的。

再穷究一层，这意味着微信对付被公家号们滥用的权利的收回，将流量分派权收归到本技艺中。微信之以是要这么做，一方面是欣欣向荣的公号财富中，微信分利有限，我曾经在钛媒体文章《同是靠告白“掘金”，微信为什么远没有 Facebook能赚钱?》中说过：微信很难掌控自媒体的“变现”姿势，微信固然上线了广点通和互选告白，然而大号们更乐意本身去接原生告白。

而正如我上文所提到的，微信公号的流量首要靠本身“运营”，首要靠交际机制的自发撒播，微信并不把握流量分发大权，以是也很难像微博那样从内容创颐魅者哪里收取“流量费” (粉丝头条、粉丝通)。

更为棘手的是，寄生于订阅号系统的一个个网站，假如只提取告白分成，则电商、常识付费等收入大头微信依然无法从平分润，只能博得一个“僵持不与开拓者分利”的隽誉。

假如只是微信本身“慕浮名而无实利”的话倒也还好。公号们的流量争夺战和“流量黑洞效应”不只形成了头部大号的好处僵化，也让微信在信息获取服从方面落伍于头条、微博等平台，更让早已占有头条一半以上流量的视频被包裹在文章之中，发明及赏识服从极为低下。无怪乎信息斲丧者们纷纷向头条、微博迁徙了。

因为每个公号都不满意于用户“看完即走”，而是在全力图夺用户的逗留时常，导致用户天天打开的公号呈日益镌汰之势。对整个内容生态的影响等于公家号整体的打开率日益走低。

不只云云，伴侣圈这个交际分发渠道面对被涸泽而渔的滥用风险。Facebook可以低落News Feed的优先级，更多推送家人、伴侣的内容，而微信却无法节制伴侣圈里的文章泛滥、糊口状态日渐希罕。

5 月 17 日，微信在“微信尝试室”中引入看一看、搜一搜成果

（编辑：湖南网）

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