中国式直播出海，应该首先避开这三大陷阱

映客在最近彻底卖身，符号着海内直播市场已辞别高速增添。艾媒咨询新近宣布的一份陈诉以为，颠末 2016 年高速成长之后，直播行业荷尔蒙经济逐渐消退，走向内容为王的期间，直播行业逐渐回归理性。数据表现，跟着行颐魅政策类型化，在线直播市场门槛进步，估量 2017 年用户局限将到达3. 92 亿，增添率将由 2016 年的60.6%降落至26.5%。

对比之下，中东、东南亚市场布满机会：高出 6 亿人的东南亚，生齿基数大，互联网遍及率不高但增添速率快。eMarketer的数据表白，印度尼西亚的收集遍及率已增添至36.5%;菲律宾的收集遍及率已高出总生齿的一半，同比增添10.1%，天天会见交际媒体的均匀时长为3. 5 小时。

由此不难领略为何有一批中国直播平台走向外洋：猎豹旗下专注外洋的直播平台Live.me在美国上线三个月下载量翻了 60 倍;同样由中国团队打造的7Nujoom已经在泛阿拉伯语地域占有了第一;欢聚期间旗下的Bigo Live2016 年 3 月 12 日上线泰国， 4 月拿下泰国App Store免费下载总榜Top1。

看上去，中国直播平台顺风顺水、所向无敌，但在东南亚、中东市场实则暗流涌动、漩涡密布。假如总结7Nujoom、Bigo Live、Live.me 的履历会发明，外国企业要想进入中东、东南亚的互联网泛娱乐市场，至少要学会避开三大陷阱。

挑衅之一：宗教风气迥异

一向以来就有两个阿拉伯天下：一个充斥着戈壁、骆驼和炎炎骄阳的天然天下，另一个天下则全是七星级旅馆、环球最大室内滑雪场、脱手阔绰的土豪。严格的天然天气、浮华的糊口方法、迢遥而隐秘，组成了外界对中东的刻板印象。

一年多前，这两个同样真实的阿拉伯天下在一款直播软件里相遇了。

来自沙特的Mgnoon，在直播间放声称赞，却从来不愿抛头露面，人们听到的只是他的声音;一位摩洛哥女人，带着头巾跳街舞，开了内地先例，引起不小的惊动;一位名为Amy的埃及小女人，直播的每一分钟险些都在谈话，问候从四周八方进入直播间的伴侣。这款中东直播排名第一的7Nujoom，并非降生于阿拉伯本土，而是来自的中国北京一家叫裂变科技的初创企业。

在外洋出格是伊斯兰地域，宗教、习惯等是开展统统勾当所绕不开的头等留意事项。大都阿拉伯国度，对付从媒体到互联网的牵制都相等严酷，尤其对付提供互联网内容处事的禁锢，除了很多世俗尺度之外，还都必要满意伊斯兰教义。

在阿拉伯天下，禁忌尤为浩瀚，单单在告白市场，就有很多其他国度所没有的特色禁区：带有性和浪漫色彩的对象在广义上也是绝对榨取;商品logo不能行使十字型的图案和造型， 更不能用六角星形(与以色列的国旗图案相似);汽车驾驶太快或奔腾、爬行或穿水而过的镜头也是被榨取的。

这也要求，全部进入阿拉伯的地域的公司、出格是直播软件，都必必要对平台的内容举办及时考核，以确保切合宗教类型和习惯传统，最典范的是这里的美男直播严禁「露肉」。因此，7Nujoom成立了一支 24 小时内容监控团在对线上全部的直播内容举办监控，对有隐藏风险的内容直接举办打点和引导。

在东南亚地域，泰国作为君主制国度，皇室职位非凡，直播中有涉及国王或皇室的内容尤其必要稳重处理赏罚。

2016 年 10 月泰国王病重时，为了共同泰国人祈福，Bigo Live专门计一律个banner。功效方才投放不久，泰王逝世的动静传来，Bigo Live又紧张做了哀伤页面。国王逝世后，泰国三天世界禁娱，Bigo Live也封锁了三天处事器。三天后，Bigo Live专门开设了一个频道，没有主播，轮回播放泰王的平生古迹。

印度的民族环境也相等伟大。印度是一个多说话多宗教的国度，82%的印度百姓信奉印度教，其他还包罗伊斯兰教(12%)、基督教(2.32%)、锡克教(1.99%)等。另外，另外，印度有 1600 多种说话和方言，印地语和英语是印度的官方说话，行使人数过百万的说话多达 33 种。因此，在印度开展直播营业，尤其必要尊重在差异地域、差异宗教信奉人群间的民情。

完全复制中国直播履历，显然难以更好地顺应中东和东南亚非凡的宗教和习惯情形，因此，从7Nujoom到Bigo Live，均成立了当地化团队，个中相等一部门具有在当地互联网公司事变的履历。

挑衅之二：用户偏好差别

中东和北非的十多个国度和地域，固然处于同一文化圈，但互相经济、社会体制上如故存在庞大差别，这里既有富得流油的海湾国度、同时也有也门这样的天下排得上号的倒数穷国。这样注定了迪拜养豹子的土豪，和在也门戈壁放骆驼的 90 后，在行使App有着截然差异的偏好。

以颜色为例，在中国，绝大大都App的颜色都是以红白两色居多，行使颜色上，险些没有太多禁忌。但阿拉伯天下则否则。埃及人对绿色和白色都有很深的感情，而黑、蓝、黄色属隐讳。阿联酋人喜欢棕色、深蓝色，禁忌粉红、黄、紫色。阿曼则出格热衷绿色。

中东人民对数字也颇有考究，与中国人热爱偶数、觉得偶数带有「功德成双」的吉利寓意差异，中东地域的用户更偏幸奇数，喜好带有3、5、7、 9 的数， 5 是百姓级的风行吉利数，而 7 则是代表着大成之数(相等于中国人对 10 的领略)。 

固然阿拉伯语通行中东，但各国口音上照旧有较大区别。7Nujoom在落地之初，就尽也许在沙特、阿联酋、约旦等多个国度物色主播，以确保每个国度用户都能听到获得本身认识的口音。

土耳其虽与中东地域拥有配合的宗教信奉，但因为说话不通，因此，裂变科技并未直接把7Nujoom落地土耳其，而是为土耳其语用户打造了一个专属的直播平台——Haahi。

土耳其网民是直播和在线视频的重度喜爱者。据统计，在土耳其， 2200 万网民，均匀每人每月寓目高出 210 部视频，高出40%的网民会频仍寓目种种视频。为了更好的本土化，在产物计划之初，Haahi就聘任了来自土耳其的外籍产物团队，举办当地化产物、UI以及文案计划。

泰国人爱听嘲笑话、鬼故事，喜好占卜，喜爱研究星象星座。因此，Bigo Live在挑选首批入驻主播时，就首要从这些手艺网罗人才，形成了有泰国特色的内容。今朝，Bigo Live上排名靠前的主播，首要就是Cosplay(脚色饰演)和讲嘲笑话。

在印度网民布局则存在严峻的「男女失调」环境。据印度互联网和移动协会数据表现，印度互联网用户中女性用户比例仅为 30% 阁下。按照《华尔街日报》汇集的数据，在印度只有28%的女性拥有手机，而在中国这个数字为48%;在手机拥有者中从来没有效手机上过网的女性高达81%，在中国只有29%。因此，这也注定了印度直播平台的用户绝大大都为男性的究竟。

（编辑：湖南网）

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