PGC灭亡MCN当立，短视频下一个风口在不在这里？

来历：刺猬公社 (ciweigongshe)

作者： 加菲

“我们是一家MCN机构。”

“我们将来想做成一个MCN内容矩阵。”

“我们这个月登上了秒拍MCN机构榜的前十。”

短视泼魅这个市场也是神奇，溘然冒出来一个奇怪词汇，许多几何人还没搞清晰MCN的观念，甭管了先扑上去圈好地，至于市场将来的风向怎样，便走一步是一步。

签网红、KOL和大V，辅佐做营销推广、批量接告白，仿佛涉及一点诸云云类的营业就算和MCN沾点边了。

也许问问几个自称“MCN”的机构，大概对这个观念的领略也并不清楚。就是这样一个暗昧的观念，在 2017 年年头时一度被以为或将成为短视频的下一个风口。

MCN到底是什么?

基于新片场社区成长起来的魔力TV、依赖Papi酱小我私人流量发动的Papitube、以打造“办公室”系列为特色的洋葱视频、从PGC转型向内容矩阵的何仙姑夫等纷纷入局MCN规模，并险些经办了各大短视频平台的头部内容。

尽量云云，各家MCN的玩法各不沟通，对MCN观念的领略也颇有差别。

这个漂洋过海而来的观念MCN(Mult-Channel Network)，降生于海外视频网站Youtube平台，意为多频道收集。在Youtube平台下，这一模式是将该平台下差异范例和内容的优质PGC或UGC连系起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等处事，辅佐PGC或UGC变现。

MCN的庞大潜力被存眷和发掘，则是从 2014 年迪士尼花 5 亿美元买下Youtube最大的内容制造商Maker Studios开始的。

Maker Studios在被迪士尼收购前，已经在Youtube上入驻了近 5 年，并累计了近 4 亿用户，拥有 6 万多个Youtube频道和创作者。而且在其平台上捧红了Youtube第一网红PewDiePie。

被迪士尼高价收购，且有庞大的内容聚协力。这对付Maker Studios来说无疑拥有一个“看上去很美”的将来。

然而不到三年， 2017 年头，迪士尼封锁Maker Studios并从头创立Disney Digital Network(迪士尼数字收集)，并解散了部门Maker Studios的员工。

此华夏因，首要因为MCN在海外依托一家独大的Youtube平台，在渠道分发的手段上失去上风，对比Facebook、Twitter、Snapchat和Instagram这些多渠道的交际媒体平台，它的天花板较低。

这也让不少人猜疑，在美国遭遇不适的MCN模式能不能给海内的短视频创作者带来新的机会。

尽量MCN的模式在海外遇冷，或说几近过气，但海内的MCN机构依然玩得风生水起。

依托 2016 第一网红Papi酱而推出的MCN平台Papitube，不只签约了Bigger研究所、ACui阿崔、张猫要练嘴皮子、KatAndSid等多个粉丝逾百万的账号，同时也在孵化更多有潜力的优质短视频创作者;

洋葱视频除了“办公室小野”之外，还推出了“办公室小作”和“办公室小五”等办公室系列短视频，洋葱视频的MCN矩阵则将会连续“办公室”基因，拓展该系列旗下的新IP。

专注搞笑和影视穿帮的何仙姑夫，从PGC转向MCN内容矩阵化，不只与“雷探长”、“蘑菇娘娘”、“大蝈小酱”等内容创作团队相助，也在旗下孵化了包围美食、旅游、二次元等多个规模的内容账号。

新片场则基于早期创建的新片场社区，操作这个聚积了四十多万V+创作人的平台，顺势将优越创作人的作品聚合在这个平台上，在内容上占据得天独厚的优质资源。

新片场推出短视频MCN矩阵产物魔力TV，就集纳了包罗《尖叫耐撕男女》、《魔力美食》、《造物集》、《小情书》等过百位同盟成员，涵盖了包罗手作、高校、时尚、美食、萌宠、观光、汽车等多个垂直规模。 

海内的MCN机构或以集纳、孵化有必然收集影响力的红工钱主，或签约已经成熟的优质自媒体，将各个规模的垂直类账号纳入旗下，以平台化的方法同一打点，以抱团的方法参加市场竞争。

单枪匹马VS抱团作战 

短视频MCN模式的上风在那边

从UGC到PGC，短视频的内容已经从龙蛇混杂的草创时期跃升到尺度化、团队化的风雅建造流程，短视频的内容品格也有所进步。

但到了 2016 年年中，短视频的观念不绝被加固，蓝海变红海之后，以某一类内容为主的独立PGC团队就会遭遇天花板。

2016 年的第一网红Papi酱，在刚走红不久的 3 月份就得到了来自逻辑思想、真格基金等连系投资等 1200 万元人民币，彼时这个IP估值过 3 亿。成本的涌入让Papi酱从内容创作者变身为不得不思量变现和收益、并要在市场中快速生长的贩子。

以 2200 万的高价将本身的贴片告白拍卖出去，Papi酱在成本的敦促中急速涌入了市场。这一年间，从总局一纸限令到播放量降落，Papi酱也遭遇口碑下滑的危急。

而到了年尾，尽量收入过 5000 万元，逻辑思想依然公布退出Papi酱的投资项目，正式与Papi酱“星散”。短短几个月间，作为自媒体的Papi酱在生长进程中触及天花板。