敏华控股上半财年营收溢利双增，产能拓店双提速抢滩智能家居市场

来历：新京报

受疫情影响，家居行颐魅整体遭遇“黑天鹅”，敏华控股有限公司业绩却迎来逆势增添。本年上半年，敏华控股实现营收溢利双增添，别离增添18.67%、6.18%，成为家居行业的领跑者。

新京报记者留意到，为应对疫情带来的经济乏力，敏华控股发力电商渠道，通过甚部主播带货探求新的增添点。同时，扩张线下门店，新增门店658家，并晋升产能机关，起劲扩张西安、越南等新出产基地。

面临家居万亿的市场局限，本年下半年，敏华控股新增一系列计谋设施，引入职业司理人晋升风雅化打点，助力敏华控股国际化、智能化、数字化和风雅化的大幅度晋升。

营收溢利双增，线上业绩抢眼

数据表现，本年上半年，世界局限以上建材家居卖场累计贩卖额为2752.84亿元，同比降落40.76%。从软体家居贩卖数据来看，2020年1-7月，我国软体家具产量为3237.8万件，同比降落16.3%。

上半年家居市场示意整体不容乐观，敏华控股业绩却逆势增添，实现营收溢利双增添。据该公司日前披露的2021年半年财报表现，2020年上半年，敏华控股实现营收66.37亿港元，同比增添18.67%；毛利23.22亿港元，同比增添18.71%；公司权益拥有人应占期内溢利7.49亿港元，同比增添6.18%。

值得留意的是，连年来，敏华控股在海内市场的营收增速一起上扬，进入成长快车道。本年上半年，敏华控股海内市场营收达41.93亿元，同比2019年上半年增添44.8%。另据2017年至2020年上半年营收财政数据表现，敏华控股持续四年上半年复合增添率达26.2%。本年上半年，敏华控股线下门店营收同比增添51.2%。与此同时，敏华控股在海内电商渠道的业绩增添示意也异常抢眼，线上营收同比上涨66.6%。

成果性沙发海内市场占据率超50%

果真资料表现，敏华控股创立于1992年，团体总部位于中国香港，在中国、美国、英国等环球焦点经济地区和都市设有多家子公司。主营营业涉及沙发、床垫、板式家具、家具配件产物的研发、贩卖等处事，旗下拥有芝华仕、头等舱两大驰名品牌，于2005年和2010年先后在新加坡和香港上市。

据沙利文陈诉表现，2019年，在环球五大成果沙发出产商中，敏华控股继承连任环球销量第一，共贩卖125.3万套；在中国市场占据率高达50.1%，排名第一；在美国市场占据率排名第二，达10.8%。本年上半年，敏华控股沙发销量达66.2万套，仍旧成为环球销量第一的成果沙发企业。

疫情时代，面临线下门店乏力的排场，敏华控股通过电商打开排场，不只不绝拓宽电商贩卖渠道，还借助薇娅、李佳琦等头部主播的直播带货，实现品牌推广和销量的双赢。本年“双11”时代，敏华控股旗下芝华仕品牌业绩再度迎来井喷式增添。制止2020年11月11日晚零时，芝华仕全网累计贩卖打破7.19亿，成为“双11”成果沙发品类冠军，这也是芝华仕持续5年连任双11成果沙发品类冠军。

洞察斲丧痛点，助力贩卖增添

本年年头，斲丧者由于疫情不得不长时刻宅在本身的家里，住宅不再仅仅是一个提供短暂娱乐和苏息的场合，斲丧者对付一个舒服的住宅糊口情形重要性认知晋升。借此，敏华控股确定了“宅家必备，舒服到飞起”新品牌理念，开展创意营销，借助短视频热度举办撒播，打破固有垂直规模圈层，让越来越多的斲丧者们熟悉到了成果沙发与传统沙发的差别。

成果沙发更具备场景性，差异角度的成果位睁开顺应差异的糊口行使场景，无论是玩手机、看剧、打游戏、敷面膜可能是小憩，都可以找到最得当本身的舒服角度，切合人体工学的计划进一步晋升了舒服度。产物特质与斲丧者的需求痛点不约而同，这也为敏华控股的高增速打下了精采基本。

陪伴线下行情的清醒，芝华仕准期举行了“818全民升舱日”这一具有符号性IP的世界性勾当，联手了红星美凯龙、居然之家等行业巨头，打造了数百个都市主场，进一步固定“宅家必备，舒服到飞起”这一品牌理念。

门店扩张产能进级，试探软装家居智能化

跟着疫情缓解、经济规复，敏华控股加快扩张机关线下市场，抓住市场规复的空窗期。敏华控股奉行的多项开店支持政策，免费装修，资金扶持等设施是一针强心剂，辅佐新老相助搭档快速扩大市场占据率。本年上半年，敏华控股新增658家线下门店。制止2020年9月30日，世界门店数高达3532家。敏华控股相干认真人透露，下一步，还将加快线下门店扩张步骤。

门店扩张的同时，产能进级同步提速。新京报记者相识到，敏华控股连年来在海表里多地举办产能建树方面的机关。今朝，敏华控股已在天津、吴江、惠州、重庆成立四大产能基地，当前产能约68.5万套，计划产能合计115万套。敏华控股方面暗示，当前海内产能储蓄富裕，可支撑将来2-3年收入端增添。在新建产能方面，敏华控股还在西安筹办产能基地，一期计划产能30万套。同时，天津、吴江、重庆三大基地的二、三期产能也在建树中。另外，针对外洋市场还在越南设立出产基地，计划产能达3600柜，加上惠州大亚湾的产能，可根基实现对美出口的包围。

新京报记者还留意到，面临家居万亿的市场局限，本年下半年，敏华控股新增一系列计谋设施。本年10月，芝华仕入驻小米有品，弥补了智能家居中缺乏软装的恒久空缺。跟着敏华控股不绝加大研发和创新投入，今朝芝华仕在成果沙发铁架、电动马达、海绵、弹簧等焦点原料上均拥有专利和自主研发手段。成熟的供给链进一步低落了百姓品牌的产物本钱，从而满意更多斲丧者需求。

另外，本年11月，公司还公布聘任曾在微软、IBM任职高管的冯国华为公司首席执行官，引入职业司理人有望进一步晋升打点风雅化程度。业内以为，这一系列举措将晋升敏华控股的国际化、智能化、数字化和风雅化，在高阶竞争中抢占更多市场份额。

新京报记者 欧阳晓娟 图片来历 企业供图

（编辑：湖南网）

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