线下渠道“停摆”，手机市场仅靠线上难挽颓势

往年春节之后，各大手机厂商的宣布会就该布置上了，世界的手机零售商和线下店也该迎来新一波高潮了。但本年这些都是不存在的，宣布会只能在线上布置，而苹果、三星、OV等多个手机厂商的线下零售店也纷纷公布耽误开业，想买手机就只能在网上找找。

2月1日，苹果官方公布封锁中国全部门店，到2月9日开店，可直到此刻苹果的中国线下店也没有完全开放。其他厂商环境也差不多，线下门店要么没开，开了也是门可罗雀。“小米之家”就有很多门店正常业务，小米还出格推出了“无打仗配送处事”，然而浸染好像不大，事实世界人民都告竣了“没事别出门”的默契，在起主要担保生命安详的需求眼前，换机需求就要今后靠一靠了。

线下门店的不景气影响了中国市场的手机销量，按照Strategy Analytics宣布的陈诉表现，因为疫情的影响，2020年中国智妙手机的出货量将比预期镌汰5%，中国的智妙手机市场出货量在本年一季度下滑将高出30%。

尽量现在很多人都风俗了网购，包罗购置电子产物也是云云。但为安在这种气象之下，线下门店的封锁还会给手机行业带来云云大的影响呢？

起首，手机市场严峻饱和，线上竞争剧烈。曾经互联网手机品牌运营模式的大获乐成，让线上渠道酿成手机厂商的主沙场。可当入局者甚众，线上机关不绝成熟，也就逐渐成了“红海”。于是我们看到，手机厂商们又开启了回归线下的高潮。

制止客岁，华为、光彩、OPPO和vivo几家品牌占有了线下渠道市场份额的75%，以是也可想而知，线下门店的封锁对这几个品牌的影响更大。这几年我们也能感觉到，从一二线都市到宽大村镇，都四处可见这几个品牌的Logo。

要知道，很多中晚年斲丧者和村镇地域的斲丧者对线上购置手机如故内心没底。 由于他们在购物的时辰必要一种“保障”，一个看得见摸得着的线下门店对这部门群体而言，远胜于线上的各类低价和各类售前售后处事以及担保。

另外，对付年青群体而言操纵很是简朴的网购流程，对这部门斲丧群体而言难如登天，就算是一步步教也未必能将他们教会，以是还不如去一趟实体店，直接汇报伙计本身的需求，让伙计保举来得利便。下沉市场的重要性，手机厂商乃至本来专注于线上的电商巨头也都有所感悟，不然我们也不会看到就连淘宝、京东都热衷于将店肆开到农村地域了。此刻线下门店无法正常开张，对付手机厂商渗出下沉市场也无疑会发生严峻的影响。

另外，线下门店存在的意义不只是卖货，更是向斲丧者揭示品牌形象和本性的渠道。 从门店的计划到店内的部署，都可以带上特有的气味。如苹果的Apple Store、光彩的Life潮玩店等等，其所揭示的形象意义乃至要大于售卖手机，而这些都是线上渠道无法实现的。

由此线下渠道的重要性已愈加彰显，纵然有线上渠道可加以缓解，形势依然不容乐观。此刻只能寄但愿于被迫转向线上购机的用户可以或许从中得到精采的体验，并将其作为一种购机风俗，或是比及五一疫情好转，将但愿请托于下一个购机岑岭。

（编辑：湖南网）

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