直播、明星线上线下花式带货 家电“新卖法”时代到来

在互联网下半场重交互与即时性的斲丧期间，传统直给式同质化告白营销已经很难触发斲丧激动，出格是对付家电类耐用品来说，体验式代入感的营销方法更易激发斲丧。

刚进入五月下半旬，各各人电品牌僻静台就开始从营销入手一早机关618市场。作为618提倡者和全渠道最各人电零售商的京东，前有5月15日格力董明珠在京东直播间三个半小时带货7.03亿，后有从5月20日到31日的十大品牌“京雇主电顶峰狂欢趴”以天天一大牌的情势掀起“十天十夜”的大卖狂欢。京东同期在微博提倡#十天十夜顶峰狂欢趴#和#什么时辰认为TA配不上你#的意见意义话题，强势增进品牌曝光量，共计到达话题阅读量3.7亿、接头量13万，激发海量网友存眷。

在京东平台的流量加持和营销玩法创新下，各各人电品牌都在这个狂欢趴中揭示出好玩风趣和年青化的一面，从产物到营销方法全面贴合当今斲丧新一代的需求与兴趣，也几回创下贩卖佳绩。

据统计，5月20日海尔做客京雇主电直播间，当日增粉47万，同时位于重庆的京东电器超等体验店在20日给以海尔线下贱量支持，促玉成品类贩卖额同比客岁增添53%，个中冰箱、洗衣机全网销量第一，别离同比客岁增添超120%。21日的康佳顶峰狂欢趴有8位明星助力打call，贩卖额同比客岁增添95%，流量同比客岁增添118%，个中75英寸大屏电视销量占比全网第一。22日方太荣登京东厨卫品类品牌销量销额双冠王，厨卫品类店肆贩卖排名第一，全天打破1818万，同比增添2203%；型号EMC5+HT8BE.S欧式套装成销量冠军，当天贩卖破1800套。23日长虹美菱以都市国潮为主题，线上线下合计曝光量达1217.6万；全品类贩卖额同比客岁增添50%，流量同比客岁增添87%，全品类新品贩卖量打破2000、8k电视贩卖全网第一......除了京东直播和京东超体的线上线下双流量助力，李现、靳东、王凯、张雨剑、王晓晨等一众明星大咖也“现身说法”，与京东海量用户互动，给超多家电好物打call，为各大品牌花式带货。

在5月31日，京雇主电联动京东电器超等体验店重庆店，在店内进行线上线下融合的十大品牌连系顶峰狂欢趴，正式开启了京雇主电618的序幕。现场尚有环球独逐一台用海尔洗衣机的直驱电机组装而成的海尔直驱方程式展览，中国赛车第一人程丛夫也空降直播现场与斲丧者举办互动。这也是京雇主电在继客岁以场景、体验、无界零售为首要卖点的京东超体开业后，初次与线下门店共庆618。这场跨夜直播，从31日上午10：00一连至6月1日破晓1：00，为京雇主电618打出一场火热的“开幕式”。

从五月顶峰狂欢趴示意团结家电整体市场来看，618作为疫后首个年中大节，之前被克制的家电斲丧需求必将迎来全面清醒与发作，京东和各各人电品牌也将在这个618以最大的优惠力度和海量好物为世界各地宽大斲丧者打造一场家电盛宴。

（编辑：湖南网）

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