字节跳动组合拳：左手C端，右手B端

与此同时，线上迎来了一波亘古未有的机遇，并非全部企业都做好了筹备，不外字节跳动好像是个破例。

节前疫情围困之下，字节跳动先是趁着院线蒙受攻击，脱手6.3亿买下欢欣传媒跟徐峥相助的影片《囧妈》，问鼎院线影戏；尔后同步在头条、抖音、火山等旗下产物上线疫情频道，睁开防疫专项动作；按照疫情成长的气象前提，相继进入在线办公企业云处事规模开放飞书，进入B端市场。

看起来，疫情之下字节跳动推出的一系列举措毫无章法，现实上却有着本身的图谋。

高价拿下《囧妈》背后的流量新增添焦急

1月24日，因为受到春节档影戏撤档的“黑天鹅”变乱影响，备受院线和观众等候的《囧妈》被迫撤下荧屏。就在《囧妈》撤出春节档不久，字节跳动便火烧眉毛的以6.3亿的高价取得了《囧妈》版权，对另外界一时刻众说纷纭。

有人以为，字节跳动此举袒暴露其进军长视频规模的野心，也有人以为字节跳动故意将旗下平台演酿成涵盖长视频、短视频等全视频规模的综合性平台，从而进入字节跳动的“流媒体期间”；乃至有人以为，字节跳动此举故意挑衅传统院线，其方针直指恒久以来备受诟病的“院线”犷悍分陈法则。从实际角度来看，字节跳动的这一步棋，跟前两者相关好像都不大。

流媒体规模尤其是长视频规模竞争剧烈，“优爱腾”厮杀事后已经形成了不变的“三国”排场，名堂早定，难以撼动。起首来通知城河，三家恒久蕴蓄的内容资产已经成立起了很宽的行业护城河，这不是外部新来者等闲可以撼动的。其次来看效益，从当下各家长视频网站来看，所有处于吃亏状态，无一破例。

以字节跳动现在的体量和在视频规模的蕴蓄，砸钱进入该规模，看似顺理成章，实则得不偿失。

长视频规模恒久吃亏，贸易化之路并不顺遂，即便强盛如“AT”，在长视频规模如故泥潭深陷，更况且字节跳动上市在即，营业上容不得半点闪失，更况且还要与BAT三家对阵，显然极不明智，贸然进入长视频规模显然属于“艰辛不奉迎”。

以字节跳动的不停做法来看，这种做法明明不切合其脱手的气魄威风凛凛。

至于挑衅院线的题目，可以说此说法越发生手。要知道字节跳动购置《囧妈》这个内容的本钱尽量算是高价，可是以院线在整个影戏财富链的机关耗费本钱相较，如故是小巫见大巫，可以忽略不计。

就拿院线最焦点的“产物”影戏来说，从开拍起，院线就开始参加建造，院线对影视圈的影响力是最直接和最具节制力的。

好比《战狼3》的制片人配景就很错乱，其背后资方无论是万达影颐魅照旧阿里影业都具有院线配景，其影响力不行小视，想当初《战狼2》火了之后，还曾由于好处纠葛导致导演吴京被万达影戏被诉讼，可见院线与影戏财富的纠葛不是说倾覆就可以倾覆的。

再看院线提供的情形与网剧播放的差别来看，这种用户体验也是没法对比的。院线播放情形较为关闭，同时可以或许容纳多人寓目，在偌大的影院内，你可以选择跟你的伴侣一路看影戏。还可以边看边聊 ，一路吃着爆米花，喝着饮料，做许多跟交际相干的工作，它越发的具备交际性，是一个完备的交际场景。

但网剧播放难以做到这点，配合寓目标气氛也许只在于弹幕，通过视频端口看影戏举动自己成为一种越发私密的举动，而跟交际难有连累，显然以为网剧倾覆院线的概念忽视了线下交际的社会性需求。

因此，单凭字节跳动购置一部影戏就断定其倾覆院线，显然是过甚其辞。很明明，无论是进军长视泼魅照旧倾覆院线都不是那么简朴的工作。放在当下，也不是字节跳动最关怀的对象。

那么6.3亿购置高价版权毕竟意欲作甚呢？接洽当下整个字节跳动面对的现实环境，或者可以或许一窥毕竟。

C端急需新增量

一向以来，头条系旗下产物岂论是抖音照旧今天头条，给人的感受都是不差流量的巨型流量池，外界焦急的流量蛮荒题目它好像从来不担忧。但在当下字节跳动却也不得不面临一个实际，那就是这个流量池外部水源面对缩水，乃至“枯竭”的排场。

按摄影关资料表现，头条系旗下的产物，无论是抖音照旧今天头条等都已经流量见顶。抖音日活用户截至1月6日已经到达了4亿，想要有更大的打破加倍艰巨，头条系的其他产物也遭遇了同样的题目。

据相识，抖音的日活用户从2018年1月的3000万增添到2020年1月的4亿，增速越来越慢，增添最快的是2018年上半年，抖音日活用户环比增添400%，至2019年1月同比增添733%，环比增速则降落到了67%，到2019年6月低落至28%，到2020年1月环比增速进一步降为25%，同比下滑为60%，抖音的极速增添期间渐成已往。

另外，字节跳动旗下火山小视频是2019年独一用户量下滑的短视频平台，从年头的日活用户数迫近7000多万，降落到年终的5000万 ，尽量采纳了多种法子，如故没能扭转火山用户量直线降落的颓势。而此前被用来阻击快手的火山小视频，跟着快手的一系列进级，火山光辉不再，计谋代价大减。

此时，选择将火山小视频与抖音归并，有利于进一步扩大这两款短视频的用户基本，增大抖音在短视频规模的“领先”上风。

跟着用户增速下滑，对增量的竞争很快就会转换到对付存量的争夺，从快手的一系列举措来看，这种争夺正在愈演愈烈。此时抖音选择与增添停滞的火山归并，显然正是出于今朝增添困局做出的实际思量。

高价购置《囧妈》版权，与上述操纵在基础上千篇一致，可以看作是一次应对流量荒的应激设施。受到疫情影响，《囧妈》春节档撤档，这让急于钻营新增量的字节跳动觅得良机，这才有了收购的工作，可以说对付买卖营业两边不外是各取所需。从实际意义来看，这也仅是头条系在很是时期的很是本领而已。

从购置《囧妈》后的连锁回响来看，也可以看出眉目。字节跳动公布将免费在西瓜视频、头条长视频、抖音等平台播放《囧妈》之后，24小时之内，抖音相干话题的热度敏捷飙升到了1000万以上，点赞数高出450万条、评述数12.9万，其旗下另一平台西瓜视频的评述数也同样高出10万条。

再看APP下载量排行榜来看，字节跳动旗下多个视频平台蹿升到了APP榜单前十名，西瓜视频更是逾越快手名列榜首。

这个立竿见影的示意，可以说是惊艳。尽量云云，头条厦魅整个C端产物面对流量见顶的困境却没步伐从基础上获得改变，对这一颔首条也是清晰的。正由于云云，以是字节跳动在发力C端的同时，B端营业也相继推出，好比当下势头正热的企业处事规模。

B端搏杀

（编辑：湖南网）

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