家电深度：2019年家用电器行业运行情况分析及2020展望

对海内市场而言，我们以为疫情的影响是短期的，国度为了提振经济成长和斲丧需求，每每会出台力度更大、范畴更广的刺激法子，这些刺激性法子将会在下半年引发出此前被抑制的斲丧需求。

一、2019年1~12月家电行业运行轮廓

1.经济效益指标：业绩增速有所放缓

国度统计局数据表现，2019年整年，家电全行业累计主营营业收入到达1.53万亿元，同比增添4.31 %；累计利润总额达1338.6亿元，同比增添11.89%。

从细分行业看，各品类业绩增速有差异水平放缓，部门细分行业利润仍维持高速增添。个中，家用氛围调理器业务收入和利润总额均居各品类第一位，别离增添了1.77%和10.84%；家用制冷电用具示意精采，业务收入增添6.80%，利润总额增添13.5%；家用厨房电用具业务收入增添7.71%，利润总额增添20.04%；家用洁净卫生电用具累计业务收入增添6.32%，但利润总额降落0.78%；美健个护类产物的累计业务收入增添8.30%，利润增添20.88%。

2.出产端：整年安稳增添，个体品种小幅降落

从出产端环境看，电冰箱、冷柜、空调器的整年产量泛起安稳增添的态势。2019年12月单月，家用空调产量1291万台，同比增添11.5%，累计产量估量将高出1.5亿台，同比增添6.5%。冰箱12月单月产量683万台，同比增添15.1%，累计产量估量高出7600万台，同比增添8%，洗衣机单月产量609万台，同比小幅下滑2.1%，不外累计产量估量高出6500万台，仍维持安稳增添。

从企业反应的环境来看，由于2020年春节在1月尾，大部门企业都在12月起劲备货，空调、冰箱等产物在12月单月的出产同比都维持了大幅增添。洗衣机方面，因为2020年出口订单环境如故不清朗，12月单月出产环境有小幅放缓的迹象，但2019整年还是维持了不变的增添。其它，吸油烟机方面，因为2018年整体基数较低，2019年行颐魅整体规复性增添态势较量明明，整年产量约为3600万台，同比增添8.7%。

3.零售端：整体斲丧需求不旺

（1）海内市场需求不旺

2019年，中国度电零售市场示意一连低迷，尽量多类产物零售量小幅增添，但整年零售额却有所降落。

中怡康数据表现，2019整年，中国度电市场整体零售额8920亿元(不含3C)，降落3.88%。分品类看，冰箱累计贩卖量3377万台，同比增添6.65%，贩卖额947亿元，同比增添0.95%；空调累计贩卖量6180万台，同比增添4.32%，贩卖额2009亿元，同比下滑3.63%；冷柜累计贩卖量767万台，同比增添6.38%，贩卖额106亿元，同比增添2.91%；洗衣机累计贩卖量3844万台，同比增添4.21%，贩卖额711亿元，同比下滑0.59%；吸油烟机累计贩卖1709万台，同比降落0.81%，贩卖额383亿元，同比降落3.94%。

在平庸的市场大情形下，一些新兴品类产物的贩卖额如故取得了较高增添，干衣机系列产物在2019年贩卖额增添了49%，美健系列产物在2019年贩卖额取得了45.96%的增添，集成灶在2019年贩卖额也到达了160亿元，同比增添了50%以上。

对付冰洗来讲，因为渗出率根基饱和，终端以更新需求为主。出产厂商也都主动地将产物开拓的重点放在了斲丧进级偏向。此类产物在海内市场的示意较量平庸，示意仍可称之为安稳。空调行业在2019年冷年明明遇冷，5、6月份的传统贩卖旺季市场斲丧热情也较量低迷，导致市场竞争加剧，各大品牌为应对市场压力，多通过贬价促销来拉动市场需求，不外也导致了空调均价的降落，中小品牌出产空间遭到挤压。冷柜在本年的示意一向不错，首要得益于佳构超市、社区超市等新兴业态高速增添带来的需求增添。

厨电行业进入2018年以来，零售渠道终端初次呈现下滑迹象，截至到2019年上半年，该迹象还未呈现明明的好转。进入2019年下半年，下滑迹象慢慢止住，但未呈现明明回升。厨电行业的烟灶贩卖与地产关联较大，2017年开始执行的较为严酷的房地产政策对厨电产物的贩卖造成了必然水平的攻击。从厨电行业内企业反馈的环境看，2019年上半年，各龙头企业在贩卖收入上如故维持了正增添，但增速较往年有明明的下滑。一方面，从短时刻内来看，精装修、全装修政策的改变了厨电行业现有的畅通业态，许多主流品牌碰着的一个征象就是终端零售渠道增添放缓乃至负增添，而工程渠道则呈现了发作式增添。另一方面，工程渠道在改变畅通渠道的同时，对付整个厨电行业也发生了其余影响，好比品格和价值，从今朝反馈的信息来看，工程渠道行使的产物大多属于品牌的低端产物，并不能给厨电类企业带来利润上的改进。

（2）家电产物线上贩卖占比继承增添

跟着网上零售遍及率的晋升以及专业电商在物流、配送、安装、售后等环节的处事优化，线上线下的加快融合，越来越多的家电制造企业通过与专业电商举办计谋相助晋升产物的线上市场份额。中怡康的数据表现，2019年，首要家电产物的线上贩卖额在整体渠道中的占比已经到达近40%，比上年同期进一步增添6个百分点。

从2019年家电产物线上贩卖环境看，与线下贩卖广泛失速对比，各品类家电产物在线上贩卖根基不变的，尽量不再像前两年一样泛起所有产物线上渠道高速增添的环境。但空调、冰箱、洗衣机、热水器等产物的线上贩卖照旧维持了较为不变的增添(大部门产物的线上增速在20%以上)。吸油烟机、灶具在经验2018年的不测失速后，在2019年也规复了增添。

其它，2019年“双十一”整体促销周期比往年要长，在渠道下沉大配景下，各电商平台除了已往优惠玩法外，加大了交际玩法的比重，同时白条、分期等刺激斲丧者提前斲丧，加大了会员营销力度，从而又一次缔造了“双十一”买卖营业峰值。按照奥维云网数据，2019年双十一时代，冰箱、冷柜、空协调洗衣机的买卖营业额与上年对比，同比别离增添23.4%、43%、42%和16.6%。

4.出口端：出口增速放缓，北美低迷

（1）出口额创汗青新高，但出口增速明明放缓

2019年中国度电业累计出口额709.2亿美元，增添3.3%，增速较上年回落6.6个百分点，12月当月出口额58.1亿美元，增添8.2%；累计入口额46.2亿美元，增添2.4%；累计顺差额663亿美元，增添3.4%，以人民币计较，增添5%，与美元汇率增速差缩小缘故起因首要与人民币汇率9月以来的触底回升有关。

（2）大/小家电一连分化，空调一连低迷

2019年整年，大/小家电出口连续分化态势，可以看到小家电的出口略优于各人电。各人电保持量增额降的趋势。2019年累计出口量2.21亿台，增添2.08%；出口额257.21亿美元，同比降落1.01%，降幅一连收窄。而小家电则保持量额双增的态势，2019年累计出口量26亿台阁下，同比增添4.67%，出口额324亿美元，同比增添6.24%。小家电在家电行业出口额中的比重进一步加大，已经靠近46%。

细分品类看，各品类增速均明明放缓，且出口额增速低于出口量增速的气象一连泛起。个中，空调出口整年保持低迷，也是导致各人电不景气的首要缘故起因，累计出口量、额降幅别离为0.8%和3.9%，12月当月出口量、额别离增添13.5%和14.9%，为年内较好程度。冰箱和冷柜是2019年拉动各人电出口局限增添的首要动力，二者累计出口量/额均一向泛起汗青最好程度。洗衣机出口自2018年5月已慢慢从美国反推销和配额变乱的负面影响中走出，整年示意为量额同增，增速一连领先其他品类。微波炉出口增速自下半年开始一连放缓，累计出口量年内初次泛起负增添，降幅为0.4%。

小家电各品类均实现增添，不外2018年示意亮眼的电烘烤用具和吸尘器增速放缓明明。吸尘器出口额局限固然仍位居首位，但受美国加征关税影响，增速已由客岁的16.9%降落至1.7%，明明低于其他大都品类。首要出口企业的业绩也明明受到影响，部门企业出产机关已有所调解；咖啡机出口在经验了前两年的一连降落后，2019年以来增速在家电全部品类中一连领先，但自10月开始呈现回落，整年累计出口额增添4.1%；电电扇和电吹风稳步增添，增速均较2018年有所上升。电动剃须刀出口连续2018年的低迷走势，整年呈“V”字形走势，累计增添0.9%。

零部件增速一连放缓。整年累计出口额127.9亿美元，增添5.4%。个中，制冷压缩机累计出口额32.1亿美元，增添8.9%，持续四年稳步增添。冰箱压缩机和空调压缩机累计出口额增速别离增添9.7%和8.4%；空调零部件增速回落明明，2019年累计出口额54.8亿美元，增添5.8%，较2018年增速回落15个百分点。

（3）对大都国度出口保持增添，美国一连低迷，西亚国度略有好转

2019年家电业对除美海外的大都国度累计出口额实现增添。

对美国出口一连负增添。2019年对美国累计出口额152.4亿美元，降落7.4%，也是近几年最大降幅，占家电业出口总额比重由2018的24%降落至21.5%。个中，各人电整年一连两位数下跌，跌幅达22.2%；小家电微降。细分品类中，各人电方面，冰箱、空调、冷柜均大幅下跌，跌幅别离达30.8%、30.1%、17.7%；洗衣机颠末前两年低位调解后整年增速一向维持在30%以上，在全部品类中增速最为亮眼，不外与基数较小也有关。小家电方面，最值得存眷的是个中出口额局限最大的吸尘器，整年一向呈两位数降落，年累计出口量/额降幅别离为13.7%和20.4%，占吸尘器对环球出口总额比重由客岁的38.3%降落至30%，中国吸尘器出口第一大经济区职位被欧盟反超；其他品类整体均保持小幅颠簸。

欧盟增添引擎职位突出。2019年家电业对欧盟出口连续2018的高增添态势，前9个月累计出口额增幅一连呈两位数，且整年出口额局限再次反超美国，跃居第一。2019年对欧盟累计出口额163.2亿美元，增添8.5%，占家电业出口总额比重由上年同期的21.9%上升至23%，个中占比约四分之三的欧盟焦点国累计出口额增添8.1%。

对日本出口根基持平。日本经济固然示意低迷，四序度遭遇台风灾情，但2019年10月1日的斲丧税率上调、强势日元、日本东京2020年奥运会对其家电入口增添依然形成支撑。2019年家电业对日本出口额增添1.6%。

金砖各国一连分化。个中，巴西成为最大的亮点，俄罗斯增势妥当。详细看，对俄罗斯累计出口额17.5亿美元，增添9.5%，巨细家电增速别离为6.8%和14%。巴西今朝已慢慢回升至汗青正常程度。2019年累计出口额增速由2018的降落6.9%转为增添20.8%，首要靠各人电和零部件拉动。

2019年印度对家电产物采纳了高额的入口税率，中国对印度的出口也受到了很大的影响，对印度累计出口额17.8亿美元，降落8.8%，降幅为十年来最大。各人电一向以高出30%的速率下跌，整年跌幅达33.2%，个中占比近一半的空调跌幅一连高出50%，年跌幅达50.5%。

对东盟出口一连向好。自2019年9月开始，家电业对东盟累计出口额增幅一连泛起两位数，年增幅达17.6%，引领职位很是突出，也是独一实现两位数增添的经济体。

对西亚/北非国度出口有所好转。自2019年8月累计出口额增幅初次开启转正后一连扩大，年增添4.1%，首要得益于沙特的拉动。个中，西亚国度增添4.9%；北非国度根基持平。

二、2020年行颐魅瞻望

2020年伊始，受到一连的新冠肺炎疫情影响，不少家电企业的复工时刻较往年都有2周阁下的推迟。延续复工的企业短期内受到交通牵制、职员活动坚苦、供给链无法敏捷规复的影响，复工率也不能在短期内规复到春节出息度。可以预见的是，许多家电企业在2020年的第一季度出产、贩卖等策划勾当城市受到不小的影响。协会也收到不少企业反应，疫情时代，线下实体店斲丧险些为零，对企业而言，上半年长短常严厉的检验。

对海内市场而言，我们以为疫情的影响是短期的，首要缘故起因在于：1、跟着电商渗出率的进步以及对行业促销节点的改变，近几年来，春节事后两个月已经成为家电贩卖的淡季，此时纵然叠加上疫情，也不会对家电整年的贩卖造成太大影响；2、从今朝的形势看，除湖北外，海内别的各地的疫情有望在三月尾竣事，企业的出产、贩卖都有望在后续慢慢规复。(不外复工也带来必然的风险，还需进一步存眷。)

从2003年SARS时代的履素来看，疫情的影响更多是中短期，而国度为了提振经济成长和斲丧需求，每每会出台力度更大、范畴更广的刺激法子。这些刺激性法子将会在下半年引发出此前被抑制的斲丧需求，无论是遍及性的斲丧照旧进级性的斲丧，都有望进入到一个规复性增恒久。

而从恒久来看，2020年是中国经济转向注重成长质量和“供应侧布局改良”一连推进的重要时刻节点，中国度电业的传统增添动能在慢慢削弱。受到房地产投资增速和商品房贩卖增速放缓的影响，斲丧者对传统各人电的新增需求增速有慢慢放缓的趋势，2019年的内销市场示意也较量平庸。2020年疫情将影响住民收入，进而影响市场示意。跟着传统家电产物保有量的慢慢晋升，更新需求在总需求中的占比已经大幅进步，是现阶段市场增添的首要动力；同时，差别化、触及斲丧者痛点的产物以及可以或许进一步改进住民糊口体验的新兴家电产物将成为市场增添的另一个动力。

其它，在疫情来袭的大配景下，基于斲丧端需求的变革，康健、智能将成为市场最首要的斲丧痛点之一。今朝来看，许多家电品类在这两方面都有很大的晋升空间，康健、智能模块和成果的标配化，也也许在将来成为一种财富进化和斲丧进级的趋势。

从出口层面，受疫情影响，短期来看，供应端企业节后开工推迟，或将导致企业年前签署的部门外洋订单交付耽误乃至被打消，企业也许会因条约无法定时推行而包袱必然的丧失，因厂房租金、应交税费、防疫物资、物流运输等要素所带来的企业运营本钱也会增进，出格是中小企业，势必会对中国度电业出口会造成倒霉的影响。其它，固然中国度电行业连年来的智能化制造程度已明明晋升，但今朝仍属于劳动麋集型财富，疫情引起的交通阻滞带来的职员活动克制或将导致部门企业面对劳动力不敷或流失的题目，出格是湖北境内的企业，也会对中国度电业出口形成克制。

从国际商业情形看，我国的企业已经在两方面受到影响，一方面，中国出口的货品检讨检疫以及通关流程变得更伟大，另一方面，2020上半年许多重要的展会受疫情的影响已经打消或推迟，企业赴外洋参展一ㄜ到了必然水平的影响，这些城市给企颐魅展示新品、得到新订单造成必然的影响。

越发令人忧虑的是，今朝，疫情在日韩以致环球范畴内都有扩散的迹象，如后续无法获得有用节制，2020年环球经济城市受到较量明明的影响，这也会进一步影响企业的新增订单。

而从恒久来看，环球经济经验两年的稳步扩张后，下行风险将明明上升，大都国度经济增势趋于削弱。各大金融机构和组织均对2020年的环球经济增添预期举办了下调。2019年以特朗普当局为主的商业掩护主义思潮囊括环球，尽量中美商业会谈的已经取得阶段性盼望，但有迹象表现中美之间的分歧较大，不不变身分如故许多。同时，尽量2019年出口增速或许率仍能维持正增添，但对美出口已经呈现明明的下滑，同时叠加部门跨国公司计谋调解，产能转移等多种风险，估量2020年中国度电业出口增速或将明明放缓，如能持平，已属不易。我们也应该意识到，家电行业的外洋市场拓展不能仅仅依赖产物出口，推进国际化计谋转型、打造环球品牌等都是企颐魅这一阶段应该思量的成长重点。

来历：中国度用电器协会

（编辑：湖南网）

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