酒香也怕巷子深，盘点家居企业的品牌广告神操作

因为用户分手、斲丧低频，再加上家居产物客单价高、斲丧者决定周期长、新用户转化慢等行业困难，家居行业营销之路一向被迷雾覆盖。

已往行业以结果投放为主导，品牌营销缺乏存眷和履历，可是结果转化并非无源之水，这个源头就是品牌建树。以是，在通过结果告白收割用户的同时，怎样通过品牌告白培养用户，实现恒久增添，才是企业持久成长之道。不少家居企业已经意识到这一点，与腾讯告白睁开了IP赋能、创意情势、场景植入、平台背书等多层面的品牌相助，取得了精采结果。

1、IP赋能差别化体验，冲破家居同质化迷局

家居行业准入门槛低，造制品牌、品类一再率高，同质化征象更使得家居品牌陷入比拼本钱和价值的轮回之中，如安在剧烈的商家争战中突出重围，将品牌的理念及代价观有用转达给用户，从而打造差别化体验，成为家居企业存眷的重点。连系高度契合品牌内核的IP，可以或许辅佐品牌以IP为桥梁毗连用户与品牌实现共情，提供差别化的品牌认知和购物体验，冲破同质化。

相干案例一：欧派-《幸福三重奏》第二季

腾讯视频慢综艺《幸福三重奏》一向以温顺的家庭糊口为首要场景，欧派通过将整体厨房、全屋定制（衣柜、鞋柜、书柜等产物）天然地植入到节目3对明星佳偶布满爱意的家庭场景中，将欧派“有家有爱有欧派”的品牌理念转达给观众，界说幸福家庭糊口标配。

同时，欧派还基于《幸福三重奏》第二季的相助，开展了“预约计划方案，赢《幸福三重奏》节目拍摄地双人游和明星同款定制家具”等话题及营销勾当，借助IP和明星的影响力进一步拉动留资和转化。

相干案例二：TOTO-《感谢你万悟声》

为将品牌计划理念、糊口方法和品牌汗青在节目中天然地通报给斲丧者，从而形成差别化认知，晋升品牌溢价，卫浴品牌TOTO连系腾讯视频文化IP《感谢你万悟声》深度定制，通过采访日本构筑人人安藤忠雄、MUJI计划总监原研哉、TOTO GALLERY·MA画廊主理人伊藤刚士等，让TOTO的计划伶俐和糊口方法被公共更好的认知和接管。

相干案例三：慕思-2019年国际篮联篮球天下杯

就寝品牌慕思一向建议优质就寝+适量行为的康健糊口方法。慕思连系腾讯体育IP 2019年国际篮联篮球天下杯，借助体育大变乱成立慕思“行为健将就寝参谋”的品牌形象。以头部体育IP为桥梁将就寝品牌与行为、就寝细密接洽，为品牌注入体育正能量，转达“行为+就寝”的康健糊口方法，强化用户对慕思崇尚的就寝康健理念的认知。同时还通过IP产物打造、IP关联素材投放等情势玩转IP授权，将IP影响力转化为品牌贩卖力。

2、创意告白情势+代言人势能，敏捷激活品牌存眷度

家居行业低频高消，相对付其他行业而言存在感较低，家居品牌如安在一众品牌中博得高存眷度成为困难。腾讯拥有如明星伴侣圈告白、互动告白等高存眷度告白情势，再加上部门家具品牌的代言人招呼力，可以或许敏捷激活品牌存眷度助其成为吸睛又走心的品牌。

相干案例一：红星美凯龙-双十一明星伴侣圈

本年双十一大促、家居品牌竞争异常剧烈，红星美凯龙签下罗志祥接受惊喜主理人以超人气为品牌引流造势，更以罗志祥的名义表态伴侣圈，一经推出立刻吸引用户的极大存眷，罗志祥的明星效应更吸引粉丝及隐藏斲丧者点击告白从而进步了用户互动率。这也是家居行业明星伴侣圈告白的初次尝新。

相干案例二：美克美家-戴德季勾当

美克美家在戴德节时代，以“感激专心糊口的你”为主题打造戴德季勾当。为激发用户更多存眷和洽感，美克美家借助品牌代言人靳东的明星势能，吸引用户通过QQ音乐定制戴德歌单送给亲朋，更通过靳东明星伴侣圈告白的投放吸引用户点赞互动，进一步扩大撒播的范畴，并乐成吸引更多高端方针用户人群。

3、势力巨子平台背书，树立家居企业公信力

高投入、不行逆等特点使得家居行业的斲丧者决定很是审慎，且家装进程中的体验差导致行业信赖缺失，斲丧者选择家装家居品牌时会有所记挂。真正晋升家居品牌的口碑和用户信赖度是获客的要害。高端访谈节目有助于晋升用户对品牌的信赖度。腾讯拥有康健、可信、广包围的流量矩阵，可以或许为家居企业公信力背书。

相干案例：美克美家-达沃斯高层专访

作为糊口方法品牌，美克美家但愿晋升斲丧者的信赖和精力认同。通过连系腾讯消息，借助高端财经集会会议变乱达沃斯论坛，约请美克团体董事长冯东明在美克美家门店举办了深度专访，以势力巨子平台为品牌背书转达美克美家在提供柔美品格糊口阶梯上的恪守和全力，从而高度晋升品牌公信力和影响力。

4特定场景天然融入，用户产物理念教诲

另外，因为低频斲丧的行业特点，对付斲丧者而言，对家居产物的认知较为恍惚，借助垂直品类节目，深度定成品牌内容可以或许在特定的场景中天然融入产物，品牌通过节目对产物举办全方位的展示，针对精准人群举办产物常识的深度教诲，将产物的特征以更天然、更贴实用户场景的情势融入营销进程，共建专业科普内容，让斲丧者真正相识产物的行使要领及用途。

相干案例：立邦-《就匠变新家》第三季

涂料品牌立邦联手腾讯视频家装计划真人秀节目《就匠变新家》连续了长达3季的相助。《就匠变新家》的首要受众为22-35岁，对潮水和色彩的需求度更高，通过垂直家装节目，既能在节目中全方位泛起多系列产物成果，受众也异常切合立邦品牌用户定位，再加上以“去改变，去糊口”为主题贯串整季候目，最终有用实现了品牌精力的转达及产物理念教诲。

来历：泛家居圈

（编辑：湖南网）

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