腾讯游戏的下一章

科技自媒体 / 科技唆麻 

11月21日，腾讯游戏对外宣布全新品牌系统，正式启用新品牌标识，相沿9年的品牌主张“专心缔造快乐”进级为“Spark More/去发明，无穷也许”。

一个显然的信号是，腾讯把游戏的定位正在从“快乐”转变为“也许”。作为腾讯最受人存眷的营业之一，腾讯的这项设施好像并不是简朴地改变标语这么简朴。

腾讯团体首席运营官任宇昕在内部果真信暗示，“这不可是品牌变乱，究竟上也是一次游戏认知的进级，一次代价追求和义务愿景的重要进级。”

换句话说，纯真的娱乐属性已经无法涵盖游戏，腾讯好像已经看到了游戏更普及的代价空间。

克日，作为腾讯互动娱乐市场营销系统认真人，腾讯团体副总裁、腾讯影业首席执行官程武，就此次腾讯游戏品牌进级接管了笔者的采访，叙述了腾讯游戏举办品牌进级背后的深条理思索和愿景。

01 一个天然而然的抉择

程武并未直接从品牌营销层面谈进级，而是先提及他对游戏本质的领略。

游戏是什么？程武说，大概每个期间城市给出差异的谜底，但回看汗青长河，我们不难发明，游戏，着实一向是人类的个性。

正如任宇昕在内部果真信中提到，从古至今，作为人类与生俱来的手段，游戏让孩子更天然地与成人互动，习得糊口的知识与本事；游戏让人基于明晰的法则，运用伶俐，施展潜能，配合协作，降服障碍，告竣方针。

游戏也是人民传习文化的纽带。从游牧民帐篷里的羊拐骨，到金字塔石雕上的非洲棋，从热烈的巴西战舞，到大雅的日本歌牌，游戏一向存在于差异的期间和民族之中，陪伴着人类文明和科技的成长，不绝更新自身的形态，与我们的糊口休戚与共。

在程武看来，腾讯自从开始做游戏，就不可是静心做产物研发和运营，打点团队在内部对游戏到底是什么一向都在接头，很多接头早已不范围于电子游戏，而是深入到游戏与人、与人道的相关，以及游戏和艺术、文化的相关。

以是，这也表明白为什么作为一家互联网公司，腾讯曾一度联袂连系国教科文组织配合启动一个旨在掩护环球各地传统游戏的项目，深入孟加拉、蒙古、巴西、希腊、摩洛哥和肯尼亚等地，涉及任宇昕在果真信里说起的羊拐骨、非洲棋、巴西战舞等很多差异民族的传统游戏。

现在，进入信息期间，科技的成长重塑了游戏的形态，电子游戏的成长，让游戏在人群和时空上，泛起出了亘古未有的普及遍及，而这也让游戏在人类社会里饰演越来越受瞩目标脚色。

“我们多年前就开始坚信一种观点，就是游戏是继文学、绘画、音乐、跳舞、雕塑、戏剧、构筑、影戏之后的第九艺术，对比文学、影戏等文化形态，游戏有更强的互动性和艺术海涵性，可以说是一种可以融合其他种种艺术的平台型艺术，并且与科技有很好的团结，是一种较量非凡的数字文化载体，只是此刻还处在很年青的阶段，以是我们一向在自发的在对游戏的代价和界线举办试探，这为此次革新埋下了种子。”程武暗示。

早在2012年腾讯提出泛娱乐计谋时（新文创计谋的前身），腾讯就以游戏为基本，在文学、动漫、影视等规模开展多元相助与实行，譬喻约请了谭盾、蔡志忠、陆川、尹鸿等文化规模各人，创立泛娱乐人人参谋团团，约请陈可辛导演参加《天边明月刀》的打造等。而连年《王者光彩》等风行游戏与敦煌、故宫等文博机构以及越剧等传统戏曲的有机就团结，则是在新文创计谋思绪下，游戏营业追求更高文化代价的系列创新实行。

2010年腾讯游戏提出“专心缔造快乐”时，整个行业还处在快速成恒久，腾讯游戏率先打造整体品牌，开始基于对游戏的领略做品牌表达，其时在只存眷产物营销乃至风行低俗营销的游戏行业看来，已经是一个创举。但九年已往，本日，中国已经成为环球头部游戏市场，单是海内或许有6、7亿人在玩游戏，这个数字在9年前只是1.4亿人阁下，对付本日的用户来说，游戏的代价乃至已经不再能用快乐来归纳综合，而是像文学、影视一样，成为一个很是平凡化的交际方法和文化需求。

最近十年，中国游戏财富年均增添高达27.7%，移动互联网和智能装备敏捷遍及、手机游戏的鼓起，更让游戏慢慢成为公共最为喜闻乐见的数字文化体验之一，也给整个财富带来了新的机会和也许。

因此，程武以为此次品牌进级是源于“对游戏认知的变革”，“是在对游戏本质、对游戏财富成长以及对腾讯游戏营业将来成长偏向不绝思索之下的一个循规蹈矩、天然而然的功效。”

“我们会发明，游戏的存在场景已不再范围于娱乐领域，而是成为一种全新的文化表达和体验方法，并且它对人在乐趣、起劲性、协作意识、办理题目等很多方面的激爆发用也开始被更多研究和存眷，以是也越来越多地在教诲、医疗、科研、公益、贸易等规模被加以运用，这让游戏将来的也许性大大增进”，程武说，这些天然的认知促成了腾讯游戏当下的品牌进级。

02 游戏的也许性

“游戏远不止于面前所见。作为文学、绘画、跳舞、音乐、雕塑、戏剧、构筑、影戏之后的‘第九艺术’，程武对笔者说，对比传统的文化形态，数字化的游戏着实还很年青，它将最优越的文化与最前沿的科技融入自身成长，不绝揭示出奇异的互动性、交际性和海涵性，面向将来，游戏的代价，必然尚有更大的空间。

程武以为，跟着玩法、题材和体验的创新，游戏正成为传承和弘扬传统文化、敦促中国文化走出去的新型载体。可以看到，近些年来，尤其是将泛娱乐计谋进级为新文创之后，腾讯游戏对游戏的文化内在以及传统文化的融入开始了更为体系的存眷和试探。

在《王者光彩》正式上线的近百个好汉中，超七成都是经典传统文化IP。腾讯游戏与敦煌研究院配合研发的杨玉环“飞天”主题皮肤也大受接待，有高出7000万用户下载，成为穿着率第二高的皮肤，近期的上官婉儿越剧“梁祝”皮肤也激发普及存眷。其它，灵感来自于北方少数民族传说《尼山萨满传》的节拍音乐游戏《尼山萨满》，不只有深挚的神话故事配景，画风也回收大量中国风的剪纸计划元素，得到了玩家高度评价，在taptap上得到了9.6分的好评。这还只是腾讯内部几个结业生打造的一个试探性作品，但从这些案例可以看出腾讯对游戏不绝晋升文化内在的代价导向。

游戏不只成为一种文化体验，程武同时以为，收集游戏也敦促了电子竞技财富的发杀青长，构建了人与人之间更富厚的情绪毗连与互动。 

（编辑：湖南网）

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