36氪独家丨连咖啡将在北上杭等都市开设至少20家线下咖啡馆，加快新零售机关

原问题：36氪独家丨连咖啡将在北上杭等都市开设至少20家线下咖啡馆，加快新零售机关

实现红利后，连咖啡初次入驻杭州并开设多家实体形象店，加快线下扩张步骤。

36氪独家获悉，海内互联网两大咖啡品牌之一的连咖啡将在杭州开设至少10家形象店，并于来岁初在上海开设最大旗舰店，选址或许率将为上海时尚潮水地标新天地。另外，连咖啡的首家实体形象店已于本月在北京望京SOHO正式开业。

到来岁初，连咖啡北上广深杭等一线都市将延续有一批形象店开业，广泛都在焦点都市地标位置，门店数目或许在20家阁下。

这是连咖啡初次入驻杭州，一次性开设10家大型门店，连咖啡看中的是华东地域的消艰辛：“华东地域是咖啡重镇，并且杭州是新零售的咖啡重镇。”

36氪相识到，今朝连咖啡杭州10家形象店已进入试运营阶段，已与网易团体告竣B端相助。正式开店后将首要面向C端用户。

连咖啡方面汇报36氪，形象店与此前北上广深400家“咖啡车间”的区别除了面积更大、位置更好之外，也包袱了“都市空间站”的意义，，包袱更多品牌形象展示、新品提前内测、线下互动交换等浸染。

杭州形象店外面

形象店内部结构

连咖啡北京形象店

大面积铺设大型线下门店本钱奋发，今朝也只有星巴克、Costa、百口等积淀数十年的老品牌可以或许做到。而同为两大互联网咖啡品牌的瑞幸咖啡固然在世界各地已经铺设高出1000家门店，但出于节省本钱的思量，大多是小面积的自提店，纵然有开设拥有座位等苏息区的门店，面积和体验空间与星巴克对比仍有必然差距。克日，瑞幸咖啡还被曝出本年前9个月累计吃亏8.57亿元，个中津贴占有很泰半部门，但业内人士汇报36氪，前期开设门店的投入造成的吃亏险些与津贴持平。

瑞幸咖啡入驻商城，开设自提点

瑞幸咖啡拥有座位区的门店，但面积如故很小，与星巴克等咖啡馆体验空间相差较大

同样为了节省本钱，连咖啡此前通过在北上广深四个都市开设共计400家“咖啡车间”作为线下小型站点，以满意用户对自提等处事的需求。但为何现在仍选择效仿星巴克等巨头，开设大型实体店？

36氪获悉，2017年底，连咖啡已经实现红利，这意味着其已有足够成本举办大局限的线下扩张。另外，开设大型实体咖啡馆也是为了举办推广品牌。“许多用户喝我们的咖啡，但他们广泛反馈看不见我们的品牌logo，纵然我们已经在线下开设了许多家小型的咖啡站点。”连咖啡CMO张洪基汇报36氪。

咖啡品牌能通过线上外卖平台和交际平台获取大量流量，但线下门店的导流浸染同样不容小觑。百口中国依赖3000家线下便利店在2018年卖出近5000杯咖啡，36氪还从动静人士处相识到，瑞幸的到店流量险些与线上流量持平，这也是其选择接入美团外卖的重要缘故起因。

本年以来，咖啡的新零售战争一向打得异常火热。咖啡玩家们都意识到了线上线下渠道同样重要。

连锁咖啡龙头星巴克已于本年8月与阿里巴巴告竣新零售计谋全面相助，在中国开启数字化之路，首个重要的决定就是在饿了么平台推出外卖处事。不外，在发力线上渠道的同时，星巴克也没忘了继承扩张门店，其本年5月初次在中国召开的投资者大会上，星巴克称将于2022年在中国开设高出6000家门店，一连扩张线下网点。而瑞幸咖啡在线上一连津贴的同时，也没忘了在线下铺设更多网点。

与瑞幸对比，连咖啡的线下扩张之路显得异常审慎，创立四年、实现红利后，才开始加快线下扩张之路。而其加快扩张线下门店，无疑与咖啡市场的竞争日趋剧烈有很大关联。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!