手机成时尚单品 vivo在天猫看到玄机

    新品首发是每个品牌整年筹划中至关重要的一环。新产物怎样定位，迭代新品进级偏向，是否要为一个新的人群、新需求去缔造一个新品牌，这些都制品牌思索的课题。

    2018年，环球知名大牌中高出60%新品选择在天猫首发，新品数目高出了5000万款。天猫以其多平台及全场景支持，洞察斲丧者的手段，以及新产物的创新营销玩法，成为为环球品牌新品首发第一平台。     

    1月7日，在天猫新品盛典宣布会上，vivo线上贩卖规模总司理冯宇飞分享了在天猫宣布新品的乐成履历。

    冯宇飞说，和天猫相助是vivo一个新的改变机遇。客岁9月，vivo宣布了vivo X23旗舰新品，上市之初，本来各人只是打算投放电视告白、开个宣布会就竣事了，但由于受到天猫团队的开导，发明可以有纷歧样的玩法。

    通过天猫大数据，冯宇飞团队发明，此刻的斲丧者买手机，不像已往只是买一个成果性的产物。你出门必需带它，不然将寸步难行，但同时，手机也已经成了一个表达本性的对象。

    基于这些洞察，vivo和天猫开展了深度的调研，发明有65%的斲丧者乐意为了偶然尚说话而去购置时尚单品，个中又有更多人认为，买这些是为了媚谄本身。

    “我们斗胆地想，手性能不能当成一个时尚单品去宣布？我们先把产物成果做好后，基于X23，发掘了‘光感美学’的新观念，，让这款新品成了一个时尚旗舰。”

    这次相助取得了很大的乐成，也为接下来产物的成长偏向做了铺垫。冯宇飞说，但愿将来每一款新品的宣布，从人群的洞察、产物的界说、上市的推广以及现实的贩卖层面，都继承全面深入地和天猫相助。

（编辑：湖南网）

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