豆瓣也怕巷子深

原问题:豆瓣也怕巷子深

豆瓣想办理的，不只是“怎么挣钱”这个题目。

刺猬公社 |晓通

2018年豆瓣过得很低调。

除了被知名导演“碰瓷”之外，豆瓣本年没有什么大消息。影戏日历仍旧在卖，还出了条记本、帆布包等几款新周边；上线了内容付费产物“豆瓣时刻”，北岛和戴锦华的课程让许多豆友买了单；至于融资和上市，依然是没有果真的打算，听凭围观群众比员工还劳神。

直到这周，临连年底，豆瓣亮出了全新的产物“青椒学院”，豆友才知道，原本豆瓣下半年一向在忙活这个新产物。

青椒是什么？

青椒学院是豆瓣内容团队建造的一款内容付费产物，一共14个专栏，主题包罗哲学、影戏、汗青等学科，看起来气魄威风凛凛很“豆瓣”。

之以是叫“青椒学院”，是由于这套内容付费的专栏主讲人都是青年学者和西席，别离来自清华大学、中国人民大学、南京大学等高校。

好比清华大学消息与撒播学院副传授常江，开设了一门名为《不美满糊口指南——品位幻象下的斲丧社会》，从相亲、自拍、追星这些角度来表明公共的斲丧举动。

青椒学院不是豆瓣第一次实行付费。2017年3月，豆瓣上线内容付费品牌豆瓣时刻，正式进入“常识付费”赛道。

豆瓣实行常识付费，这个逻辑不难领略。和许多以内容发迹的平台一样，豆瓣是具有强UGC出产手段的内容社区。至少在中文互联网规模内，假如说到有关书影音的评述，生怕没有比豆瓣更有说服力的平台。

和全部内容平台一样，怎么把内容变现也是豆瓣面对的题目。告白虽然是可行的方法，但告白之外，常识付费已经被验证是一种可行的方法，好比喜马拉雅和蜻蜓，都是通过常识付费让音频内容有个更好的变现方法。

以是外界看来慢吞吞的豆瓣，也开始做起了常识付费，开始出售内容，挣钱。

以是豆瓣时刻找到北岛做了一套讲诗歌的课程，又找到戴锦华做了一堂影戏课，尚有白先勇讲红楼梦、叶嘉莹讲古诗词，几位文化艺术规模的大咖，和豆瓣的气质不约而同。

几堂人人课成为了豆瓣时刻的招牌栏目，可是也让豆瓣思索，除了这种居高临下的人人课程，豆瓣的内容能不能重糊口化一些，离用户的糊口更近一些？

青椒学院就是这个离用户糊口更近的实行。

青椒学院的14期栏目，固然主题都是哲学、汗青、艺术、生理学等偏社科向的标题，但内容的切入角度越发糊口化。好比清华大学构筑学院副传授梁思思的构筑课，主题固然是《这样熟悉一座城——都市进化的10种姿态》，听起来好像是专业性很强的课程，但着实切入角度是每小我私人身边的景观，好比街道、河道、公园，这些常见的构筑。

这种课程配置的思绪也是青椒学院全部内容的配合点，从糊口中的变乱切入，表明一个具有普适性的道理。

可以说，青椒学院和豆瓣时刻之前的内容气魄威风凛凛是两个差异的偏向，青椒学院更夸大对现实糊口的浸染。“筹谋青椒学院内容的时辰，我们起首想到要从用户身上找到切进口。”豆瓣时刻副总裁姚文坛汇报刺猬公社（ID:ciweigongshe），“从用户的糊口本源中去探求内容，也许对用户来说会更有密切感。”

谁说豆瓣用户没有代价？

青椒学院第一期的14位主讲人，除了都是来自高校的讲师和学者之外，他们尚有一个配合点：都是豆瓣的用户。

这不是偶合，而是豆瓣故意为之的功效。

这种内容生命力的根原来自于豆瓣平台的用户，也就是总被冷笑没有贸易代价的豆瓣用户。冷笑归冷笑，对用户来说，一个更实际的题目是，假如本身可觉得平台孝顺代价，那么本身的支付也应该在平台上获得回报，好比曾经被悟空问答挖角的知乎大V们，必然对这个题目不会生疏。

“青椒学院的初志，除了提供内容自己，还想发掘豆瓣平台上年青的力气，发掘豆瓣用户的代价。”姚文坛先容说，出于这样的思量，青椒学院在挑选讲师时，起首从豆瓣用户中探求，最终找到了230位“青椒”，最后筛选出14人建造成了第一套课程。

他们自己既是豆瓣的恒久用户，又是具有专业学科手段的讲师，豆瓣但愿通过这样的组合，能把这些新主讲人推到舞台中央。

都说豆瓣用户没有贸易代价，青椒学院想做的，不只是让豆瓣用户能为平台提供代价，更是让用户自己更有代价。

保举新人，作育平台原气愤力，这种愿景虽然是值得承认的。但风险也是显而易见的，内容付费的赛场，讲师的小我私人品牌效应依然是很重要的身分。

好比马东团队的《好好措辞》，高晓松的《矮大紧指北》，除却产物自己的质量，两位知名度颇高的公家人物，在粉丝效应的助推下，也会极大促进产物销量的晋升。

青椒学院的14位主讲人显然不具备这种特性。他们固然都是高校的专业讲师，可是知名度更多范围在学术圈子内，当他们走出学术圈来到民众平台，对更普及的用户来说，影响力就会削弱许多。

豆瓣并非没故意识到这些题目。“我们下刻意去做这个工作（青椒学院）的时辰，就充实思量到了这一点。”姚文坛坦言，青椒学院选择了新人作为主讲人，在内容付费行业中简直是一个不算轻易的选择。

以是在内容之外，青椒学院还要在此外处所下工夫，好比对课程行使的运营本领。

豆瓣也怕巷子深

已往，运营是豆瓣内容产物的软肋。

不管是北岛的诗歌课照旧戴锦华的影戏课，都是在用户中得到同等好评的产物。但随之而来的一个题目是，内容固然好，但买账的也大大都是豆瓣用户。换句话说，走出豆瓣，豆瓣时刻的知名度和影响力又是奈何的环境，或者都要打上一个问号。

这也是豆瓣时刻内容付费产物面对的题目。耗费了人力物力做出了内容，除了豆瓣本身的用户，外界的人很难触到达豆瓣的产物。

一方面与豆瓣自己的低调有关，另一方面也是产物重内容而轻运营发生的功效。

（编辑：湖南网）

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