网址在已往 20 年变得越来越不重要，这也是互联网从划一走向巨头把持的缩影 | 好奇心贸易史

Google 1998 年注册的时辰，全天下已经有 1000 万域名了。纵然是亚马逊选择了“A”开头，再在目次中找到也不是一件轻松的工作。Google 回收自动抓取网站信息的机制，团结了更为公道的网站排名法则，搜刮精准度和用户体验都对比已往的搜刮引擎进步了不少，人们拥有了主动获守信息的方法。

它的出格之处在于搜刮功效的排序。这是一套伟大的算法，简答来说 Google 行使反向链接，越多的反向链接导向某个网页，那么该网页就会在搜刮功效页面获得更好的权重和相干要害词排名。这个要领也就意味着，原本全部域名划一的职位不再，出此刻用户眼前的链接有前后之分。

中文互联网也跟进了，1999 年李彦宏返国开办百度。百度最开始是一个做企业处事的“幕后器材”，面向种种互联网网站提供一套搜刮技能和器材。新浪、搜狐等派别网站都提供中文网页信息检索处事，半年不到，百度到达海内 80% 阁下的网站搜刮技能处事市场。

这种营业模式的仿照工具是 Inktodi，这家公司为美国的 100 多个派别网站提供搜刮技能，其时的 slogan 是 “Behind your e-success（取得互联网乐成的背后助手）”。

2001 年百度营业转型，推出独立搜刮引擎 baidu.com，直接面向小我私人用户。继而百度在 2002 年上线了 IE 搜刮朋侪，这着实就是个嵌入到 IE 赏识器中的搜刮引擎插件。英文域名对付中国互联网用户欠好记早已是共鸣，以是安装插件之后，可以在赏识器的地点栏直接输入中文要害词，就能直接检索功效。

与此同时 Google 在互联网泡沫后快速崛起，它的收入来自于告白—— Google 为互联网天下做了排序，告白主们为了让本身的网站呈此刻搜刮功效边上，天然乐意支付告白用度。告白主付给 Google 的告白费从 2001 年的 7000 万美元猛增到 2004 年的 31.4 亿美元，其时创立 6 年的 Google 在纳斯达克上市。

搜刮彻底改变了人们行使互联网的方法。域名不再必要直接记着，也无需通过导航网站可能网页保藏夹找到特定网站，只要知道网站的内容即可举办搜刮。乃至都无需知道详细必要找到什么，用恍惚的要害词也可以搜刮。

“吸血鬼猎人巴菲”的新剧于 2002 年播出，片中脚色韦洛问巴菲：“你 Google 过她吗?”这是 Google 第一次在电视节目中被当做动词行使。

Google 上市后把持了搜刮市场，2007 年有高出 50% 的市场份额，是第二名雅虎的 2 倍多。

搜刮告白形成一个成熟的贸易。优化后的网站将不只在 Google 和百度进步排名，排名的进步还会影响到天下任何一个搜刮引擎。PPC 是 Pay Per Click 的英文首字母缩写，意思是点击付费竞价告白，Google 和百度为客户提供付费排序，给钱就可以进步排名。

对搜刮优化也酿成了一门专业，SEO 指 Search Engine Optimizer，即搜刮引擎优化师。2006 年的时辰，美国市场 SEM 的增添速率远远高出传统告白乃至其他在线营销渠道。

Google 成了互联网最大的进口，接下来 Google 再次强化了把持的职位。2009 年 Google 将自家赏识器 Chrome 的地点栏和搜刮框归并在一路，本来这是两个模块。Google 在博客文章中说，用户只必要在谁人本来键入字符地点的处所输入要害词，按下回车就可以查察搜刮功效。其后这种做法成为赏识器的标配，微软于 2011 年宣布的 IE9 中也呈现了相同的成果，搜刮功效是自动转入 bing。Safari 6.0 于2012 年宣布，也对搜刮栏和地点栏举办了整合。

这是一个互联网越发可视化、简朴化、切实用户行使风俗的肯定功效，既然可以在搜刮功效中跳转网页，谁还必要存眷顶部的域名地点呢？只不外一开始万维网“众生皆划一”的去中心化抱负已经越来越远了。

购物、点评……更多的“搜刮引擎”呈现，它们在细分规模改变你获守信息的方法

Google 之后，有同样设法的公司接连呈现。

Google 上市的 2004 年，餐厅界的搜刮引擎 Yelp 也创立了。其时两位 PayPal 的前员工 JeremyStoppelman 和 RusselSimmons 想成立一个辅佐用户在线探求当地商店的网站。创业的故事是，某年炎天 Stoppelman 患了流感，在网上搜刮但信息寥寥，没有找到吻合的大夫。Yelp 就基于当地处事，将交际收集和网上评述团结在一路，用户可以行使这种要求其他工钱他们保举内地的商店。

很快 Yelp 就成了旧金山互联网事变者的都市指南，他们也为 Yelp 天生了大量的内容。而 Yelp 提供了天生内容的范式，就像一个有牢靠行文布局的博客。在 2010 年之前，Yelp 每年城市新增 10 多个都市，成立了包括餐饮、旅馆和地标信息的复杂数据库。

2000 年的 Trip Advisor，2003 年的公共点评，这些在细分规模信息的强化代替的是商家店肆城市开办的官网。想到在某个都市吃喝就在 Yelp 检索，它也会提供官网没有的信息，包罗很重要的评分和用户评述。这个进程要比打开搜刮、检索当地信息、挑选网站的流程更简捷天然。

电商本质上也是聚合信息、供人搜刮的处所。在 Google 上市前的 2003 年，亚马逊每年在网上卖出 60 亿美元的商品，它是一个庞大的商品信息数据库。和搜刮的逻辑一样，商家也但愿为排序到更前面而为亚马逊付钱。

（编辑：湖南网）

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