印度“五环外人民”的笑点，都被中国人承包了

“中国的公司会派人去印度本地地域，好比中央邦、北方邦和比哈尔邦，相识用户的统统环境和举动方法。”另一位知恋人士说，“他们从零开始，为用户提供他们想要的成果。这与其他美国公司乃至印度内容公司形成了光鲜比拟。”

“完满是为了用户打造，而不是以开拓者为中心，以是这些产物的黏性很好。印度和美国公司搭建用户也许想要的对象，中国公司则专注于按照用户举动来优化体验，这是要害的区别。”一名认识中国产物的班加罗尔业内人士说。

在营销上，这些中国公司也脱手阔绰，不计本钱。

据动静人士称，截至今朝，字节跳动每月在印度的烧钱金额在2000万-2500万美元之间，TikTok 800万-1000万美元、Helo 500万-600万美元，Vigo Video 500万-600万美元。这些钱首要用在谷歌和Facebook等网站，以及其他应用市肆上的告白。

“这跟优步的营销模式很像，”上述知恋人士增补道，“这个逻辑很简朴，用高出其他竞争敌手的营销耗费，来得到大量曝光，在这个进程中摧毁其他竞争敌手。”

从计策角度来看，这与Facebook和Instagram等行使的渐进式完全相反。TikTok等产物起首赢得了二线市场，得到了收集效应，然后在一线市场被逐渐接管。

除了营销，TikTok还在起劲签约内容创作者和网红。譬喻，宝莱坞女演员Kriti Sanon, Jacqueline Fernandez和Disha Patani都是TikTok的活泼用户。

对付明星和网红来说，跳转平台壹贝偾时刻题目，就像人们分开推特涌向Instagram一样。品牌营销也也许被迫转移到TikTok上，，由于用户黏性更高。“他们没有来由不去TikTok，由于高黏度的用户在哪里。”上述知恋人士说。

猎豹尝试室的陈诉称，印度用户天天在TikTok上均匀耗费时长约为26.5分钟。看到结果后，字节跳动还暗暗推出了精简版的抖音“Lite”，这款APP专为装备内存不足大的用户定制。

上周在孟买，字节跳动发布了一系列告白方案，包罗标签挑衅、品牌收购和内置当地视频。TikTok环球变现计策主管在媒体宣布会上说，“我们对抖音激发的豪情、创意和自我示意元素感想欢快，我们也从未遏制试探有代价的贸易模式，让抖音改变传统告白的模式。”

鼎足之势，争夺屏幕时刻

从某种意义上来说，这些应用的配合敌手是电视等传统媒体。而同时，它们也是互相争夺用户时刻的敌手。

印度的市场固然拥挤，但本质上是动态的，本日好像是一个短视频的趋势，两个月后也许就不会了。想要赢，字节跳动必需领先其他中国产物、谷歌和Facebook等巨头，以及ShareChat这样的当地王者。

做到这些，并不轻易。

当地短视频平台ShareChat在受到小米温和为加持后，也一向在快速增添。现在，它拥有高出5000万的注册用户和1100万的日活泼用户。

ShareChat称，用户基本逐月增添15%- 20%，节日是最大的增添动力。本年，在闻名杜尔迦女神节和九夜节时代，ShareChat在线下开始做告白。它还与小米告竣协议，从10月份开始，它将被预装在全部的小米手机上。

一位认识中国市场的投资者暗示，将来18个月，相同的内容斲丧势头将会一连。印度在很多方面与中国差异，同样的公司也许在中国成立了更具本钱效益的企业，而在印度当地却没有竞争力。

“字节跳动在这里陈设多应用措施计策，ShareChat或其他玩家并没有回收。相反，（ShareChat）他们集中中精神，投入资源缔造专属内容。”他说。

就今朝而言，Facebook和谷歌在印度都有局限和影响力，但他们也知道，印度的交际内容市场不会一成稳固。

谷歌和Facebook仍在印度互联网市场拥有4亿用户，它们在印度市场的职位不容被任何竞争敌手忽视。这更像是一场鼎足之势的战斗——YouTube、Facebook、WhatsApp等美国公司，与Helo和TikTok这些来自中国的APP，以及ShareChat、Clip等本土公司之间的斗争。

今朝，字节跳动等中国公司看起来势头强劲。但跟着印度新的互联网用户，尤其是当地说话用户日渐增多，争夺用户存眷的战斗才方才开始。

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（编辑：湖南网）

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