文｜志象网（ID：passagegroup），作者｜王倩
一个男人坐在地板上，旁边坐着一个小孩尚有洋娃娃。男人想给小孩喂饭，但他却先把饭喂给了洋娃娃，然后摇摇洋娃娃的头暗示拒绝。随后，他把食品放回盘子里，拿起一根擀面杖狠狠地敲打娃娃，以示告诫。之后，孩子就乖乖用饭了。
这样的短视频套路，中国的用户再认识不外。跟着抖音外洋版TikTok的火爆，这种爆款短视频也出口到了印度。
视频里的男人就来自马哈拉施特拉邦的农村。在TikTok上，这个视频已经获得了近200万的点赞，有高出10000条评述，也许已经被分享了几百万次。
此刻，印度市场的内容争夺战已经进入了新阶段。
固然美国科技公司的产物赢得了印度最早1到2亿互联网用户的青睐，占有了必然的市场份额，但中国科技公司已经在争取“下一个10亿互联网用户”的战役中取得了领先。
印度区TikTok上的视频内容截图
TikTok上的大大都视频和文章开头的例子相同，它们搞怪、诡异乃至下游，但在这种“点击-寓目-点赞-分享”的瞬时内容斲丧场景下，这种视频很轻易获取用户黏性。
已往的18-24个月里，大量的中国短视频APP已经乐成俘获了印度二、三、四线城镇的用户。只要看一眼他们的手机屏幕，就相识印度公共对短视频的痴迷。
当地说话内容的发作
Shivappa是班加罗尔的一名Uber司机，在伴侣的保举下，他手机里下载了许多来自中国的APP，以供他在不开车时消遣。
“伴侣汇报我这些应用很风趣，”他说，“有人在舞蹈，有人在对口型、演出戏法，很风趣。”Shivappa天天在Vigo Video（火山小视频外洋版）、TikTok和LIKE这些短视频软件上至少花一个小时。
Shivappa所代表的用户群和印度都市用户的内容斲丧风俗明明差异，后者花更多时刻在Facebook、WhatsApp、Instagram、Twitter、YouTube等美国公司开拓的APP上。
美国公司也有俘获印度新互联网用户的野心，谷歌为了实现下一个十亿用户打算，推出了多管齐下的计谋；Facebook也推出了便宜WiFi产物，乃至量身定制了精简版的产物，但结果并不抱负。
而字节跳动、猎豹这些来自中国的公司却发明白印度市场上短视频和直播的机遇，主动出击。
按照最新研究表现，今朝这个市场代价高出7亿美元，估量2023年将增添三倍，到达24亿美元。猎豹尝试室和UC媒体尝试室的另一份陈诉称，制止2017年，印度有2.5亿的在线视频观众，同比增添64 %。陈诉还猜测，到2020年，72%的流量城市用来寓目视频。
印度五个最受接待的短视频APP中，TikTok、Vigo Video、Vivo Video和LIKE四家都来自中国，两家眷于字节跳动旗下。
Facebook的视频告白营业也是重点，它在环球和印度推出了Watch，但它在印度基础就达不到像中国的视频平台那样的黏性。Facebook Live很受商界和官场人士的接待，但它的内容却远不如中国短视频平台上的内容那么易撒播。Twitter也从未在印度真正乐成。
Anu Hariharan是Y Combinator风投基金的合资人，也是今天头条的小我私人投资者，她说，“印度是中国科技公司很是重要、也是增添最快的市场。流量变现是也许的，但这将取决于人均GDP的增添。”
视频机遇显而易见，同时当地说话内容的机遇也是字节跳动所垂青的。印度新的互联网用户，更愿意缔造和斲丧本身本土说话的内容，这是将来几年的常态。按照谷歌和毕马威2017年连系宣布的一份陈诉，2021年行使当地说话的互联网用户群估量将到达5.36亿。
字节跳动效应
按照流量说明平台SimilarWeb的追踪和视察，TikTok在印度的日活泼用户已经高出了1500万。
这远远不是终点。
在已往的三个月里，字节跳动还推出了一个当地说话的交际软件Helo，与这个规模的率领者ShareChat竞争。在这段时刻里，Helo天天的用户约莫有330万。字节跳动旗下的火山小视频外洋版Vigo Video，也早在2017年9月就已经出海印度。
抖音在中国走红，抖音外洋版TikTok也已经在环球崛起。
制止2018年6月，抖音环球日活泼用户数目为1.5亿，登上了2018年第一季度苹果应用市肆下载量冠军宝座——4580万。作为一个才降生两年的短视频应用，这些数字很有说服力。抖音高出了YouTube、Facebook和Instagram，是全天下应用市肆下载最多的应用措施。
TikTok视频截图
今朝Facebook的环球用户增添速率逐渐放缓，字节跳动看到了另一个机遇。打造了抖音及其他交际、视频产物后，字节跳动已经筹备好插手与Facebook、Instagram、YouTube等相同平台在屏幕时刻和内容创作者打响的争夺战。
中国式突进
来自中国的内容APP到底是怎样将本身的模式推进印度的？
着实很好领略，由于印度产生的一幕幕，中国的科技公司几年前就在中国见证过，也大白相同的内容斲丧模式正在印度形成。
2G和3G在印度刚开始起步时，阿里巴巴团体旗下的UCWeb带着赏识器产物来到了印度。当印度智妙手机开始表现出增添迹象时，他们意识到第一次行使智妙手机的用户有许多成果需求，所觉得他们开拓了器材措施。
当4G和数据大量耗损成为一种一般时，这些公司又开拓出了内容应用措施。从短视频到直播一应俱全，差异的产物顺应于差异的情形。中国科技公司一向在捕获用户需求，并一向在更好地满意用户需求。
TikTok平台上的宝莱坞女演员Jacqueline Fernandez
业内人士总结称，在交际内容产物方面，中国公司有一个“三叉戟”计谋，BAT也都遵循并完美了这一计谋。
起首是投资，投资有两种范例：一种像小米一样，更乐意以10%-20%的股权参股被投资企业，另一种是像阿里巴巴，以20%-30%乃至40%的股份控股被投资企业。
其次，将印度作为本身原创产物重要的增添市场，好比字节跳动和TikTok都在获取用户方面砸下重金。
最后，“复制和营销”，复刻内地的头部公司，并通过激进的营销来阻击对方。字节跳动旗下的Helo正在对ShareChat做相同的工作。
一位知恋人士表明道，“当看到本身的产物在将来也许受到威胁时，他们会行使这种计策。譬喻，以为ShareChat对TikTok有威胁，因此要用Helo试图阻止ShareChat的增添。”
猖獗的营销
中国公司在落地执行上也更有章法。
（编辑：湖南网）
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