我们都是故宫的干儿子

今朝故宫淘宝的店肆粉丝数也是最高的，347 万，店内商品价值涵盖十元以下到千元以上，个中最受接待的莫过于严重生动的鬼畜气魄威风凛凛产物和绮丽的低价产物，好比“如朕亲临”登机牌、“朕的苦衷”条记本以及一系列胶带。

出彩妆，实属众望所归。

但现实上故宫淘宝的贩卖平台不是天猫旗舰店，而是淘宝企业店肆，入驻考核本钱都比天猫店要低，企业主体为北京尚潮创意眷念品开拓有限公司，和故宫无相关。

而公家号和微博认证主体则皆为北京故宫文化处事中心，故宫博物院部属机构。但这并不能完全证明该账号由故宫认真，很有也许只是每年提交年审信息，别的时刻交由尚潮打理运营。

不外也别因此就把故宫淘宝认作“非官方”了。尽量各人印象中的故宫淘宝多为鬼畜接地气，但着实它也有很多让故宫自满拿脱手的佳构，如丝路山川系列：

尽量故宫淘宝由尚潮运营，但其产物概略都是与故宫文化处事中心相助所开拓的，故宫举办偏向上的把控，两边利润分成。

不外，既然是授权相助，同时有其他授权的同类企业，还声明“淘宝网独一网店”，未免有些犷悍了。

四、故宫商城

都是上了官网的页面，但与前面三家对比，故宫商城根基是无人知晓的状态。试问有谁能想到，它竟然有官方网站，尚有京东和一号店。

同名微博认证信息为北京凝一文化成长有限公司，一家没什么配景的私营企业，应该与尚潮的相助模式相似，授权开拓。只是这家店运营得其实太差，开拓手段也有限，以是不值一提。

假如非要先容一下，我会想问，为什么能做得这么丑……计划元向来往复去无非两种，云纹和两只名为“壮壮美美”的龙凤吉利物。随意感觉一下吧：

五、故宫微商城

这家店并没有被故宫官网所“认可”，公家号和小措施的认证主体均为博雅时空（北京）文化成长有限公司，但自我先容却是“故宫文化处事中心旗下官方微商城”。

售卖商品包罗包包、围巾、帽子、茶杯、文具等，每个商品详情页还城市放一张故宫文化处事中心的图，但今朝并没有其他证据能表白这家店拿到了故宫的授权。其运营主体博雅时空在本年 1 月份才注册，公家号也开不久，因此有也许是本年才开始与故宫相助。

综合以上这五家店肆来看，贩卖渠道八门五花，天猫旗舰店、淘宝企业店肆、小措施、京东等，但凡较量主流的都各占一个。名字也都临近，且都自称为故宫官方（乃至独一官方），也难怪斲丧者难以分清。

其拭魅这也必然水平上浮现出故宫在前期授权相助时的审慎与严酷，并非简朴的卖版权，而是举办更深条理的企业之间的配合相助开拓，最终研发出来的产物计划也属于故宫。

与上文对比，此次故宫文创馆与润百颜的口红相助则有些纷歧样——最终出产产物不只在故宫旗下平台贩卖，也在厂商的旗舰店贩卖，不再是纯真的“授权配合开拓”，而是“联名款”。

缘故起因或者首要在于彩妆产物自主研发本钱高，因此厂商话语权更高些，但这次相助也开释出了新的信号：故宫将不再满意于授权做周边赚利润，而是在品牌层面上与更多厂商举办联名相助。

（编辑：湖南网）

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