日本版“微信”仅靠心情包一年赚30亿，是怎么做到的？

为什么呢？焦点要素是Line friends 心情包具备IP 属性，其变现的基本是IP 背后的贸易代价，微信的这些心情包还不具备IP 属性，变现的手段范畴很窄小。

那么同样是心情包，为何Line friends 具备IP 属性，微信念情包却不具备IP 属性呢？

讲到这里，我们必要先熟悉一下IP 这个观念。假如直接百度“IP”，我们获得的谜底是：IP 是常识产权，也称为常识所属权。

有没有认为看完照旧一头雾水，那我们再看腾讯研究院一个相对详细的观点：IP 是颠末市场检讨的可以承载人类情绪的标记。

简朴来说，一个对象要成为IP，它应该具备承载人类情绪的标记属性，怎样成为这样的标记呢？它应该先蕴含文化代价和情绪代价。

Line friends 心情包差异于微信里的心情包，它的各个心情包有人设（公司员工的形象及故事），并且系列心情包之间有故事的跟尾。好比，以心情包脚色穆恩Moon（馒头人）为主角，创作了上班族的故事（LINE OFFLINE），可以或许满意人们的情绪宣泄。

当人们在见到这些心情包的时辰，天然就能遐想到背后的人设和故事，乃至通过它们发生情绪的共识。

微信念情包（按照IP 衍生的除外）根基上都是孤独单一的存在，不只没有人设，也没有延申的文化代价。好比机灵宝宝，它只是以“机灵”为主题创作出来的一个个动图，各个动图没有延申的文化代价。

怎样打造一个IP ？

既然微信念情包不等同于IP ，那么微信念情包可以成为IP 吗？

谜底是必定的，并且任何对象都能被打造成IP。好比，果壳网公家号文章尾部与用户互动的“一个AI”，它就是一个很风趣的IP；运营研究社也有IP，贤哥是一个IP，运营宝宝也是一个IP。

那么，怎样把一个事物打造成为IP 呢？

1）成立内容矩阵