百度计谋领投新潮传媒，这21亿元打响了电梯间的战争

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一场电梯间的战争打响了。

11月14日，百度公布计谋投资新潮传媒，新潮传媒此轮融资共计21亿元人民币，由百度领投，华兴成本接受本次买卖营业的财政参谋。

这个动静上周就已传出。11月8日，有媒体报道称，新潮传媒得到一笔来自百度的投资，投资额也许在40亿人民币阁下，动静最快于当天黄昏官宣。但随后，这一动静遭到新潮传媒高管否定。现在看来，新潮方所否定的仅仅是投资金额而已。

新潮传媒是一家做“电梯媒体”的公司，，在电梯内通过电视和海报来痛蚨枫告。 在与百度成立计谋相助搭档相关后，两边将融合线下终端与线上数据，百度暗示将用大数据算法和人工智能赋能新潮的线下媒体，祈望打造一个“AI+梯媒”的流量平台。

新潮 vs 分众

百度对新潮的投资，无法不令人遐想起三个多月前阿里巴巴对分众传媒的那笔投资。

7月18日，分众传媒宣布通告暗示，阿里巴巴团体及其关联方将以约150亿元人民币计谋入股分众，两边将配合试探新零售大趋势下数字营销的模式创新。交割完成后，阿里将持有上市公司股份总数的10.3%，成为仅次于分众传媒CEO江南春的第二大股东。

分众传媒今朝是楼宇媒体行业的第一名。据其官网的数据披露，今朝包围了200个都市，拥有200万个电梯终端，经过分众的电梯告白“捧红”的品牌包罗神州租车、饿了么等。

而新潮今朝机关了世界高出100个都市、拥有近70万部电梯电视，天天包围2亿社区人群。2018年4月，新潮传媒公布公司2017年的营收高出2亿，跃身第二大电梯媒体公司。而行业第一的分众传媒在2017年的营收为120亿元，两者之间足足差了60倍。

尽量今朝在体量上与分众存在差距，新潮的势头却不小。同样是在4月，据雷帝网报道，新潮传媒董事长张继学在年会上暗示：“早年小米挑衅苹果，本日的美团挑衅滴滴，本日的新潮挑衅分众。”

正式向分众宣战的新潮有成本的撑腰。2017年底，新潮传媒竣事F轮融资，融资高出40亿元，投资方包罗二三四五收集首创人庞升东、快的打车首创人陈伟星、红星美凯龙、泛城资管、元璟成本等。再加上这次百度领投的21亿元，新潮的融资节拍很是快。

阿里 vs 百度

从金额上来看，阿里的投资手笔宏大于百度，这虽然是由于分众与新潮现在相差较大的体量。但先后机关电梯媒体，表现出阿里与百度两大互联网巨头对电梯间告白的重视。

2014年互联网大会上的马云与李彦宏，图源视觉中国

电梯间告白为什么重要？

对阿里和百度来说，两者均手握互联网告白进口，却照旧不谋而合的觊觎着线下端点告白的流量进口。

与平凡的公交站、地铁、机场、火趁魅站等地的路径告白差异的是，漫衍在写字楼和住宅里的电梯间告白属于“端点告白”，能更精准地触及方针人群，同时担保方针人群眼光在告白上逗留的时刻。

赏识手机已成为人们在守候车辆、地铁时的尺度举措，但假如你只必要等一两分钟的电梯，对比之下是不是就懒得掏脱手机、转而对电梯旁的告白多扫两眼了？更况且，电梯里一样平常信号都不太好。在半平米的空间内投放一个小海报，得到的赏识时长是很也许高出民众场合的巨幅海报的。

对付阿里来说，拿到线下告白的流量进口是为了本身的“新零售”国界（详情可阅读虎嗅文章《有阿里150亿元入股，分众传媒暂且不慌了？》）。通过线上线下的数据买通与联动，分众也将参加到阿里主导的全域营销等规模。

对百度来说，新潮虽不是行业老大，但也是行业内绝对不行小觑的力气。在此次的“官宣”中，百度暗示，在投资完成后，新潮传媒正式成为百度聚屏的媒体同盟搭档新成员。

百度聚屏是百度新推出的一个同盟告白样式，聚合了包罗智能电视、楼宇商超屏、影院娱乐屏（取票机、LED）、出行屏幕（公交巴士、地铁地道、机场火趁魅站）等在内的多类屏幕，今朝百度聚屏已经接入31个省份的100万块屏幕，触达人群3亿人。

通过纳入新潮传媒的70万块电梯屏幕，百度无疑大大拓宽了本身的告白渠道，可以或许助力告白营收的增添。具有“精准触达”特征的端点媒体再加上百度引觉得傲的AI平台，简直能为告白主对准更精确的受众、提供更有竞争力的处事。事实，在AI规模投入庞大的百度，确实必要探求新的营收增添点来不绝“供油”。

半平米的电梯间战役开始了，这次的主角是阿里和百度，而谁又能担保腾讯和京东不会插手个中呢？

本文题图源自：成都商报 刘海韵/视觉中国。

（编辑：湖南网）

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