文丨锋芒智库，作者 | 沐渔
“金九银十”落幕，各大平台的招商会亦靠近尾声，从本年宣布的2019内容资源来看，个中不乏《知否知否应是绿肥红瘦》《大明皇妃·孙若微传》《长安十二时间》《九州缥缈录》《白夜追凶Ⅱ》《黄金瞳》等多次登上招商会的大剧。
这些大剧们从2017年开始便多次呈此刻平台各个季度的招商会中，一次次吊足胃口的同时，却“N过招商，而不播”，如同“新娘一次次被掀了盖头，却始终没能嫁出去”。
“N过招商，而不播”，头部积存更可骇
纵观五大卫视、三大视频网站近三年来的招商会示意，每一家都卯足了劲儿，动辄宣布近百部大剧名单，誓要分得更多市场蛋糕。然而岂论是线性播出的卫视平台，还长短线性播出的视频网站，每年根基持平的市场容量也无法实现一夜扩容。
因此除了很多清静失落沦为积存剧的腰部、尾部内容，很多头部内容也不得不面对更大挑衅。从本年的招商会宣布的名单来看，各家都不行停止的呈现了头部大剧被重复拉出来溜的征象。
湖南卫视《知否知否应是绿肥红瘦》、北京卫视《假如光阴可转头》、江苏卫视《我在北京等你》（原名《在纽约》）、浙江卫视《盼愿糊口》（原名《欲望都会》）、优酷《白夜追凶Ⅱ》、爱奇艺《黄金瞳》、腾讯视频《三生三世枕上书》，以及多次易主仍未能如愿播出的《幕后之王》《半生缘》《秘密而巨大》《大明皇妃·孙若微传》等等。
这些本来在2017年招商会上便已宣布的头部内容，却一向未能与观众晤面，现在在各平台2019年的片单中他们仍然赫然在列。
对比腰部、尾部积存剧们消散的无声无息，平台们既不甘放弃头部内容，但又消化不了这块儿肥肉，于是大剧们便成为了招商会上的“常客”。可时移世易，大剧积存同样面对高风险。
如早在2016年招商会中便表态的《如懿传》，一时风头无两，全民翘首以盼，似乎就是预料之中的爆款。然而比及频频“爽约”的《如懿传》与观众晤面时，粉丝热情早已耗尽，观众胃口也已变迁，加之《延禧攻略》珠玉在前，《如懿传》开播即“不快意”。
不只外部身分难料，主创职员更是积存大剧的不按时炸弹。曾经在2017年招商会中的王牌剧目《巴清传》注定播出无望；《独孤皇后》频频延档，且从2018招商会信息来看很也许沦为卫视“弃儿”转网播出；就连本可依附《楚乔传》余温赢得开门红的《知否知否应是绿肥红瘦》《你和我的倾城年华》也因赵丽颖的婚讯增进了很多不确定性。
开播率、开拍率双低，“炒冷饭”成行业不得已之选
与以往由于建造粗制滥造、演员人气不敷、考核擦边球等积存的腰部、尾部内容差异，招商会上宣布的重颔首部内容迟迟无法与观众晤面，乃至呈现“N过招商，而不播”的征象，来历于平台招商泡沫、政策调解以及影视行业大情形等诸多身分的影响。
画饼果腹的平台们，招商会更像是一场集团炫富，宣布的内容越多便意味着越有气力。2017招商会上，优酷宣布58部剧集，腾讯视频推出66部剧集，爱奇艺更是多达79部剧集，云云复杂的数目2018年注定无法完全消化，很多腰部、尾部悄无声气的偃旗息鼓，而头部则只好再次登上2018招商会的舞台。
为了在品牌主眼前揭示平台的超强内容储蓄，平台方招商会宣布的内容除了确定可以播出的，尚有相等一部门属于还在洽商购置，或刚有拍摄打算，乃至连主创团队都还没敲定的雏形。
如《白夜追凶》《河神》《老九门》《三生三世十里桃花》等作品火爆后，各平台2017年招商会便当即一气呵成宣布了《白夜追凶Ⅱ》《河神Ⅱ》《老九门2》《三生三世枕上书》等内容打算，但直到2018下半年这些剧组才相继公布开机拍摄。
经笔者统计发明，优爱腾三家在2017年招商会上累积宣布的200余部作品中，制止今朝，优酷仅播出了31部，爱奇艺仅播出了39部，腾讯视频仅播出了29部，均匀开播率未达50%。
因此，各大平台在招商会上提前宣布内容资源时，大有“打肿脸充胖子”的怀疑，当内容宣布太过提前，出产无法跟上或呈现不测时，天然会形成一个个的招商泡沫，也注定招商会上只能一次次的“炒冷饭”。
而头部内容被积存，尚有一个重要缘故起因即是因为政策的调解。卫视平台们为了抢占头部内容，提前预定作品版权，但现实播出打算却不得不按照当下播出政策举办调解。
如广电总局在2017年下达的“限古令”中：全部卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得高出当月和昔时黄金时段全部播出剧目总集数的15%。而从湖南卫视昔时招商会宣布的“334”名堂来看就有《知否知否应是绿肥红瘦》《巴清传》《天盛长歌》《凤囚凰》《武动乾坤》《封神》等古装大剧，这显然在“限古令”下无法担保全部剧目顺遂播出。于是便呈现了《知否知否应是绿肥红瘦》连登湖南卫视三次招商会，却无缘与观众晤面的环境。
另外，招商会呈现云云多“回锅肉”最大的身分照旧来历于本年影视行颐魅整体大情形的变换，实际题材占有主流，主旋律献礼剧扎堆，收视造假警钟长鸣，税务整改土崩瓦解，外界盛传文娱行业严冬将至。
（编辑：湖南网）
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