传奇时尚品牌 Prada：在 Instagram 上清醒的女王

这不像是一家年贩卖额高达数十亿美元上市公司的联席CEO会说的话，但这是性格抉择的。普拉达的祖父开办了这家公司，她年青时就抵御了，她在米兰大学得到政治学博士学位，并像上世纪60年月的很多同胞一样，插手了共产党，(与她的很多战友差异，她穿戴伊夫·圣罗兰（Yves Saint Laurent）介入了抗议勾当。) 她受训当哑剧演员，她在1988年将本身的第一个系列描写为“为被稍微剥夺国民权的人计划的礼服”。

一家更贸易化的公司也许不会像普拉达和贝尔泰利那样，于2015年在华美堂皇的托斯卡纳村子的瓦尔维尼亚(Valvigna)建成一家工场，作为原型制造、质量节制和皮革切割的中心。在这个9万平方米(968752平方英尺)的办法内，玻璃和混凝土与包围着葡萄藤和桑葚的金属棚架殽杂在一路，一排排节制湿度的橱柜里存放着几十年的手袋和鞋子档案，它们凭证外形和颜色分列。在7月份的一次旅行中，贝尔泰利和普拉达的最爱、构筑师圭多·卡纳利(Guido Canali)指着他为“掩护工人不受四面停车场古老的侵吞”而制作的墙壁说。

在旅行Prada之前，贝尔泰利对记者提出的有关他在意大利的一些外部供给商的劳动前提的题目置之不理。他不会“三更呈此刻”一个研讨会上，看“人们是否在事变”，他轻视地说。他说，人们称他是一个自大狂，由于他费钱在意大利农村建树高科技工场。 “人们在哪里醒着的时刻很长，8到10个小时，以是应该应承他们在一个舒服的处所待上一段时刻。” 他说: “我们承担得起。”

并非全部股东都赞成。客岁，哈里斯公司(Harris Associates)的一位首要投资者出售了其近5%的股份，缘故起因是该公司的红利手段一连降落。Prada的股价本年上涨了5%，但自7年前初次果真刊行(IPO)以来，股价仍下跌了25%，其时环球奢侈品市场正经验亘古未有的繁荣。

持有Prada5%股份的奥本海默基金（Oppenheimer Funds）新兴市场股票主管乌斯廷·勒弗伦茨(Ustin Leverenz)多年来一向按期与普拉达和贝尔泰利谋面。他歌颂该公司拟定的数字计谋，但暗示，该公司仍需缩小在约莫70个国度拥有626家直营店的收集，Prada在中国20多个都市都有门店，个中包罗中国南边都市南宁的门店，但哪里并不完满是一片富足之地，南宁的人均海内出产总值(GDP)为8375美元，是上海的一半。Prada在环球的门店数目险些与路易威登(Louis Vuitton) 相等，但路易威登是环球最大、最知名的奢侈品品牌，其贩卖额是Prada的三倍多。

拍照师：马西米兰·维祥瑞（彭博贸易周刊）

“Prada的门店收集对付当今市场的实际来说太大了。” 勒弗伦茨说：“这不只仅是红利手段的题目。在奢侈人格业，你想要稀缺性的感受。你但愿人们以为这是一个出格的品牌，他们会飞往北京、上海或香港购置。“

Prada已经放慢了开店的步骤，可是贝尔泰利说实体店在本日已经有了新的意义。“有几多人在两年前说过拥有一家连锁店是不再有须要的本钱，那么，为什么此刻有那么多阛阓开业呢？”他问道：“假如你不在新的购物中心，你会认为本身被排出在奢侈品市场之外。”

偶然缪西娅和贝尔泰利看起来像是已经接管了时尚界的数字革命，但他们又并不完全信托。客岁10月，在巴黎的Miu Miu秀之后，普拉达被问到本身是否曾在网长举办过购物，普拉达的答复是：“没有！”

关于不绝被从头界说的时尚，开始的再早都不为过。1997年，Prada推出了奢侈行为打扮品牌Linea Rossa，它有奇异的红条纹橡胶符号和技能面料。但在2000年月末，它被弃捐了。两年前athleisure潮水卷土重来，竞争敌手品牌开始增进针对千禧一代的豪华行为鞋，Gucci客岁也推出了体积复杂的80年月气魄威风凛凛的Rhyton行为鞋，标价为705欧元，而Balenciaga也以695欧元的价值宣布了相同厚底的Triple S型行为鞋。

本年9月，Prada回归了Linea Rossa系列，这次多了许多霓虹灯。“我们是第一个试探这个规模的人，但我很轻易感想无聊，我对接下来的工作很感乐趣。” 缪西娅说：“我感受到了让它复生的激动，由于它与当下很是相干。”这一耽搁意味，Prada迟迟未能遇上乐意花高价在时尚上挥霍无度的年青一代，贝恩咨询公司(Bain & Co.)的数据表现，2017年，35岁以下的斲丧者占了奢侈品市场增添的85%，交际媒体饰演了要害脚色，勒弗伦茨说：“他们有点吊唁这种陌头衣饰和奢侈品的融合，Prada应该拥有这个，而不该该是Gucci的行为鞋。”

Prada没有错过的是中国的崛起，已往10年，中国支撑了奢侈人格业的大部门增添。本世纪头十年里，Prada在香蕉、火焰和漫画书上的花哨印花，为时尚前卫的斲丧者设定了购物日程，而为更多主流斲丧者计划的时髦手袋，如Prada最脱销的Galleria model，售价2250美元，跟着该公司在中国放荡开店，这类手袋纷纷下架。在Prada2010年全盛时期，仅在大中华区的贩卖额就增添了69%。Prada2011年在香港上市，当该公司本年早些时辰规复增添时，中国还是增添最快的市场，2018年上半年净贩卖额激增17%。

多年来，Prada在欧洲、美国和日本网上提供了有限的鞋和皮革产物。客岁，它开始逐个国度推出电子商务网站，客岁12月，它终于开始在中国通过本身的网站贩卖其所有产物。它在Instagram上也越发可见，它此刻有1700万个跟随者。2018年上半年，Prada的在线贩卖收入占总收入的5%(约7700万欧元)，Prada的方针是将收入进步到15%。

按照贝恩和意大利商业团体Altagamma的一项研究，到2018年，整个奢侈人格业估量将从6%增添到8%。以这个尺度权衡，Prada的示意恰恰领先于整体市场。缪西娅曾经是一位起义者，她拒绝像她的竞争敌手那样明晰地把千禧一代作为增添方针，也不肯出产更传统的打扮来晋升贩卖。在巴黎的Miu Miu时装秀竣事后，“明明的美我在心理上真的无法忍受的。” 她说: “当我面临一件大度的衣服时，我的心田有一种对象，我无法忍受，我必需摧毁它!”

编译组出品。编辑：郝鹏程

（编辑：湖南网）

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