传奇时尚品牌 Prada：在 Instagram 上清醒的女王

原问题：传奇时尚品牌 Prada：在 Instagram 上清醒的女王

编者按：在经验了营收下滑之后，Prada具有起义本性的CEO普拉达开始接管收集对付时尚行业的影响，并开始慢慢机关Prada数字计谋，不只成立起电子商务网站，也策划着拥有1700万存眷者的Instagram账号，Prada开始慢慢在在收集天下中复苏。

普拉达2019年春夏时装周终场秀于9月20日在米兰进行。 拍照师：Agostino Osio / Prada

本年9月米兰时装周时代，当缪西娅·普拉达(Miuccia Prada)还在对她即将到来的时装秀作最后调解时，她的丈夫、在营业各方面都出类拔萃的联席CEO帕特里齐奥·贝泰利(Patrizio Bertelli)却始终没有到场。“纵然你知道全部的配方，可是一杯好的鸡尾酒也应该由真正的认真人来调制。”他在公司总部安静中说道，因为他严酷的极简主义装修兴趣，总部有着犹如画廊般的白色墙壁和抛光的混凝土地板，乃至尚有一个100英尺高的螺旋滑梯，是由德国艺术家卡斯滕·霍勒(Carsten H Ller)引入的。

普拉达30岁的儿子洛伦佐(Lorenzo) 客岁正式插手了普拉达公司(Prada Spa)，辅佐运营交际媒体。他们一点也不平定，他们穿越都市在普拉达今世艺术基金会Fondazione Prada周围奔忙，筹备在哪里将推出2019年春夏系列。客人们很快就会到来，他们会穿戴代价2550美元的普拉达香蕉印花连衣裙和1850美元的超大热粉色普拉达泡沫背心。表演开始时，索菲亚·科波拉（Sofia Coppola）坐在斯派克·李（Spike Lee）旁边，斯派克·李穿戴与他圆形橙色眼镜相配的橙色袜子。(斯派克·李其后为Fondazione 的影戏季揭幕。) 在技能配乐的轰鸣声中，模特们穿戴厚厚的镶嵌发带、缎子A字裙、扎染印花和低胸领的衣服仰面阔步。第二天，时尚评述家把这个系列描写为对资产阶级时尚的倾覆性评述。时尚界品评的元老、Vogue杂志的苏西·门克斯(Suzy Menkes)宣称，该系列将“使普拉达回到时尚的顶峰。”

普拉达联席CEO帕特里齐奥·贝泰利，位于普拉达家属艺术基金会Fondazione Prada (拍照师：彭博贸易周刊，马西米兰·维祥瑞（Maximilian Virgili）)

普拉达(Prada)和贝尔泰利(Bertelli)可以说是奢侈人格业最闻名、运营时刻最长的相助搭档。普拉达认真计划，贝尔泰利打点营业，2017年贝尔泰利缔造了31亿欧元(合36亿美元)的收入。普拉达(Prada)终于挣脱了因为中国经济放缓激发的利润下滑的排场，同时，因为未能熟悉到互联网已经从基础上改变了奢侈人格业，此刻普拉达(Prada)终于开始复苏。“我们犯了一个错误。” 贝尔泰利一边说，一边用一支普拉达铅笔敲打着他办公室里的桌子。他说：“我们应该更早布设我们的数字收集，此刻我们正在研究它，构建它，改造它，你可以看到功效。”

普拉达已经开始卷土重来，2018年上半年贩卖额增添了9%。但法国企业团体Kering SA(Gucci的全部者)和路威酩轩团体（LVMH Met Hennessy Louis Vuitton SE）等竞争敌手，从他们的阑珊中反弹得早得多，在客岁就开始了飙升。普拉达的跌跌撞撞缓和慢的清醒越发引人注目，由于它早年老是有领先一步的诀窍。缪西娅偏幸“丑时尚”（ugly chic）计划，冲撞的图案和褶皱裙子总有一种不行消失的优雅，这使她成为女权主义者的偶像。乌玛·瑟曼（Uma Thurman）、柯尔斯滕·邓斯特（Kirsten Dunst）和其他明星给了她更风趣称谓Miu Miu，好莱坞的魅力吸引了智慧的时尚女性。尽量该公司最近举步维艰，普拉达还是继可可香奈儿(Coco Chanel)之后最有势力的奢侈品女性。

“她的影响力再怎么夸大也不为过。” 认真气魄威风凛凛和创意的奢侈品电子商务平台Farfetch的副总裁亚斯明·塞维尔(Yasmin Sewell)说：“当人们意识到缪西娅在做什么的时辰，她已经开始着部下一步的事变了。”毫无疑问，她是最具前瞻性的时装计划师。“

在已往的几年里，时装业产生了根天性的变革。斲丧者此刻更有也许在Instagram的时尚博客上看到潮水打扮，可能在某个品牌的网站上研究时尚打扮，通过谷歌(Google)找到在那边贩卖，然后在网上或市肆购置，而不是走进一家市肆，可能在杂志上望见然后再举办购置。一些竞争敌手也对他们的创意团队举办了重组，并取得了明显的后果，Gucci就是一个突出的例子，就在2014年，Prada的收入比古驰多，但此刻Gucci的局限险些是Prada的两倍，这要归功于自2015年以来创意总监亚历桑德罗·米歇尔(Alessandro Michele)的敏捷崛起，此刻各人都在探求下一个Gucci，这是一个筹备好快速扭转的品牌。

与一些竞争敌手一样，70岁普拉达(Prada)和72岁贝尔泰利(Bertelli)在面临交班题目的同时，也在应对一个不绝变革的行业。现年69岁的伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)是天下上最大的奢侈品制造商路威酩轩团体(LVMH)的CEO，他让本身的四个孩子在该公司饰演重要脚色。现年八旬的开云团体（Kering）首创人弗朗索瓦·皮诺(Franois Pinault)已将王位交给了他的儿子弗朗索瓦·亨利(Franois-Henri)。通过引入洛伦佐，普拉达和贝尔泰利正在效仿他们的做法。

计划师兼联席CEO缪西娅·普拉达。资料来历：Prada。

表演竣事后，Fondazione里的人群变得稀少，人们在表面闲逛着喝黄瓜鸡尾酒，普拉达穿戴白色衬衫，一条水师裙子，一串白色和灰色的珍珠，用政治术语描写了她的最新系列。普拉达是米兰精英的女儿，她在公司内部一向被称为普拉达，她一向把本身的品牌作为本身哲学和美学存眷的平台，从内部向意大利优雅和性别脚色窗户上扔石头。她说：“一方面，人们必要和但愿自由、赤裸和理想；另一方面，极度守旧主义呈现了。”她说：“这两者之间的斗争是我事变的基本。”

洛伦佐穿戴牛仔裤和一件蓝白相间的扣式衬衫去看表演，这让他阔别了那些色泽照人的客人。当天早些时辰，他就在忙着在Instagram上推出普拉达(Prada)这一系列初次表演的合集，个中包罗当即宣布该系列的照片，以及其时的凯娜·格伯(Kaia Gerber)在靠山筹备的视频。洛伦佐是一位具有哲学学位的前职业赛车手，他对交际媒体并不生疏，尽量他早年从未用过它来卖衣服。他的交际媒体资料表白，他更多的担任了母亲缪西娅的朋克精力，而不是文质彬彬，他的推特账号是@ffkmate 37，这是以他的拉力赛团队的名字定名，标签上写着“生成反偏向”。“我很兴奋。”普拉达说，她的儿子插手了公司。贝尔泰利说，洛伦佐在实行其他营业之前，正开始从事通信营业，但愿有一天能策划公司，“假如他乐意的话”。洛伦佐拒绝就此事置评。

（编辑：湖南网）

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