对话阳光媒体团体总裁邢晶：旅游演艺其后者的破局之路|品牌

在邢晶看来，与各地流行举行音乐节一样，实景表演市场根基上有三个成长阶段。第一阶段是蛮横发展阶段。各地猖獗上马实景表演，首要但愿以一种文化情势到达打造都市品牌宣传的目标。第二阶段中，增进市场的脚色。而第三阶段，则是完全的市场化运营，依赖贸易机制驱动行业成长。邢晶以为，文旅项目涉及到地产、金融、旅游、文化等多个板块，但其焦点照旧在于对文化IP元素的开拓与对用户斲丧需求的洞察。而在这样的贸易逻辑之下，就要求企业尽也许的触达用户，在线了局景之外，缔造更多与用户交互的也许。“企业必需弄清晰本身的客户是谁？”邢晶对钛媒体暗示，将来企业应该在已有的财富基本上成为以市场需求为导向的平台。而作为平台，就必需满意B端的旅游景区与旅游都市、C端的旅客两个客户群。

而在处事B端的客户，团队选择项目时应该要思索三个维度：

1.拥有富厚文化元素值得发掘；

2.旅游都市的市场局限 ，以及交通、旅馆等相干市场的成熟度，不然难以收回回报；

3.与文化旅游经济主导的都市相助，譬喻印象武隆；

而面临C端的旅客，邢晶以为旅游演艺公司不该该只存眷线下的门票收入，操作大数据对用户的兴趣、斲丧举动做说明。邢晶细心比拟了迪士尼与海内旅游演艺市场的广泛模式，在他眼中，海内的企业大部门都很擅于操出声光电等高科技本领，但太过痴迷于线下，对付文化IP开拓与线上收入系统的构建却不足上心。“今朝海内，相同海昌、宋城的乐成正是参考了迪士尼式的成长阶梯。”

据邢晶透露，阳光媒体团体也在内部开拓相干的移动互联网与物联网技能，以触到达场线下演艺场景的斲丧者并做用户举动说明，以等候更深入的相识斲丧者需求的变革。

此前，依附张北音乐节、第19届中国金鸡百花影戏节开幕式、内蒙古昭君文化节、江西《寻梦龙虎山》《寻梦牡丹亭》实景表演等数十个大型文旅产物形成的生态矩阵。阳光媒体团体已经在线下蕴蓄了大量的用户举动数据，整合营销的同时还打算开拓相干的文创IP产物，拓展线上电商等营业。“不能只看到演艺对付‘夜间经济’的驱动。”邢晶暗示，除了“吃住行游购娱”，市场形势驱动企业在建造文旅产物的进程中必需可以或许在文化景区中，运用包罗互联网、前沿科技在内的新本领，为旅客提供更多的线上线下文化体验。“这就对文化旅游市场的从颐魅者提出了新的要求。”

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（编辑：湖南网）

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