对话阳光媒体团体总裁邢晶：旅游演艺其后者的破局之路|品牌

原问题：对话阳光媒体团体总裁邢晶：旅游演艺其后者的破局之路|品牌

旅游演艺市场正步入新的拐点。

自2004年《印象·刘三姐》的公演起，陪伴着旅游市场的火热，旅游演艺财富不只实现了“从0到1”的打破，尚有大批成本、企业的涌入。按照道略文旅统计的相干行业数据，仅2017年度，旅游表演市场就有剧目268台，票房增添20%至51亿元，观世人次达6821万人。毫无疑问，这是旅游演艺市场最好的期间，但同时也是最动荡的期间。

2017年，一手打造出《印象·刘三姐》的桂林广维文华旅游文化财富有限公司被多家媒体报道，在表演项目仍在红利的气象下，欠债14亿申请休业重组。这则消息，为那些盲目投入旅游演艺财富的企业敲响了警钟。“已往旅游演艺项目过度依靠于门票经济，而忽视了斲丧者的斲丧风俗与兴趣的变革”。阳光媒体团体总裁、北京阳光新瑞文化成长有限公司CEO邢晶暗示，中国旅游市场已经从参观旅游向文化旅游成长，但同质化、策划不善、吃亏等题目如故在阻碍行业的成长。

阳光媒体团体总裁、北京阳光新瑞文化成长有限公司CEO 邢晶

依附大型山川实景表演《寻梦龙虎山》，阳光媒体团体已经蕴蓄了足够的履历。暂露头角后，阳光媒体团体这个其后者，又怎样从一再性竞争的泥潭中突围呢？

旅游演艺其后者

此前，外界对付阳光媒体团体在演艺市场的认知，大多来历于其在音乐表演市场的品牌影响力。据钛媒体相识，阳光媒体团体已经打造了张北草原音乐节、南昌梅岭伶伦音乐节、重庆仙女山露营音乐节、涞源星空音乐节、上海滴水湖阳光音乐节等具有影响力的音乐节产物。而2013年至今，仅张北草原音乐节一个线下勾当的年均旅客量就已到达40万人次。

跟着旅游成为公共糊口的一部门，文化部与国度旅游局的整合，业内广泛以为文旅财富的深度融合将是局面所趋。“这是两个4万亿的市场”。邢晶暗示，文化财富与旅游业一向都是唇齿相依，而今朝文化旅游需求越来越兴隆。“文化和旅游的团结我认为势在必行。”

究竟简直云云，据道略咨询数据中心总司理廖繁龙先容，2017年旅游表演观世人次为6821.2万人次，大幅增添26.5%。敦促票房收入增添近20%，到达汗青最高值51.46亿元。旅游表演较2016年增添5.5%，剧目数目为268台。2017年新增剧目台数22台，停演8台。新增剧目中，实景类旅游表演剧目增进11台，是种种型中增进最多的。他以为受益于中国经济转型以及斲丧进级，旅游人群对旅游内容要求日益增高，从原本的单一参观转酿成参观+体验+文化模式，敦促了旅游演艺大幅增添。

“文化和旅游的团结我认为势在必行。”据邢晶暗示，依托线下项目进口，近几年阳光媒体团体正在从多维度打造体裁旅游新业态。包罗文化旅游财富筹划、“寻梦”实景及剧院表演、节庆表演、阳光音乐、文化财富园、阳光体育及体裁旅数据财富运营等。这个中，阳光媒体团体正试图打造“寻梦系列”作为其进军旅游演艺市场的排头兵。邢晶汇报钛媒体，通过寻梦龙虎山的试探，阳光媒体团体在《寻梦牡丹亭》上做了全新进级。

2015年4月《寻梦龙虎山》

2018年8月《寻梦大汉·汉颂》

2018年9月《寻梦牡丹亭》

据钛媒体相识，除了团结高科技舞台技能、巨型圆环装置投影等声光电技能还原《牡丹亭》中亭台楼阁景色外，“寻梦”系列还创始了海内“行进式”表演的情势，即观众跟着表演场景的调动而走动，完全渲染在实景傍边。关于行进蹊径还自出机杼的计划了AB两条观众的先辈线路，AB两条线路的观众别离抚玩差异的表演场景。其它，《寻梦牡丹亭》回收了“日游夜演”的情势，在满意观众的多角度抚玩需求的同时帮忙拉动处所旅游经济。

显然，已经在表演市场站稳脚跟的阳光媒体团体正试图通过寻梦系列进军更为辽阔的文旅市场。但在同质化严峻的赛道上，阳光媒体团体又有奈何的突围打算呢？

驻足线下，敦促数字化进级

邢晶暗示，2017年旅游表演火爆的同时，也在经验绕不外的行业实际。“实景表演市场今朝照旧一个典范的二八定率(20%和善红利，80%吃亏)下的垂直市场，同质化严峻。”

据钛媒体相识海内2017年大型实景表演共计85753场，较2016年增进13696场，同比增添19.0%。个中，宋城千古情、又见印象、山川盛典三大系列新增表演5824场，孝顺42.5%新增场次。现实上，一位业内人士向钛媒体透露，与旅游市场许多垂直行业一样，今朝大部门策划实景表演项目标旅游演艺公司，依靠于门票收入，而缺乏造血手段，行颐魅整体上还在吃亏。

钛媒体在企颐魅征信信息平台启信宝查询发明，据不完全统计，在旅游行业中涉及旅游文化、演艺相干营业的企业中，已经先后有110家阁下的企业的业务状态为注销、吊销、破产状态。

（编辑：湖南网）

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