ZARA、H&M、优衣库、GAP的区别

H&M，另一个巨人。同样异常优越的快时尚品牌，在模式上面来说，越发倾向于分身出货时刻和产物本钱，因此速率不及ZARA，可是依赖着本钱事先上风也在这一行颐魅占据一席之地。时尚水平也不及ZARA，事实人家ZARA也是抄大牌啊，并且抄到了精华。H&M是欧洲这边屌丝青年的首选，最近的计划偏陌头，什么大印花，牛仔，大字母，大迷彩。产物弱点也很明明，质量不敢阿谀，面料算是这四个品牌内里最差劲得了(洗过一次就知道了)。

可是和ZARA一样，都是把打扮从耐用斲丧品厘革为快速斲丧品的刷新者，因此质量也就不那么重要了。个中H&M最出彩的处所，当属行为衣，这个系列在海内不卖(至少我出国的时辰海内还没有)，预计人家认为中国人不爱行为。着实H&M的行为衣做的很专业，分类很细(有跑步，网球，乃至尚有瑜伽)，价值自制，比阿迪耐克自制不是一点，因此大受接待，销量很出彩。

下面的图是H&M行为衣在2013年的Replenishment Rate(补货率?不知道该怎么翻译)，到达了36%，最后打折出售的只占10.4%(ZARA的存货周转率这么高也尚有15%必要打折出售)，对比之下行为衣绝对是H&M的一大亮点。

其它一点，H&M在尺码的选择上有更多选择，乃至尚有许多是为了准妈妈而量身定制的。下图是英国的H&M的附加尺码的统计和本田首要竞争品牌的比拟：

因此，可以说H&M和ZARA是各自在差异的方面满意顾主需求，前者是在一般穿戴和行使上，后者是在计划上。在运营上面，H&M注重低本钱，ZARA注重产物更新速率。

Uniqlo

最后一个，优衣库。这是我在海内最喜好的品牌，自制，舒服，面料优质，技俩简朴轻易搭配，其后增进了UT系列，我曾经一个炎天买了他们家13件T恤，就是为了差异的艺术家所创作的图案，有的出格喜好的乃至都不舍得穿。在给GAP做Competitor Analysis的时辰我第一个想到的就是优衣库。我曾经由于喜好优衣库而买了两本柳井正的书以及他保举的日本打点和经济学家大前研一的书，均获益匪浅。

假如要说优衣库的焦点竞争力，有几项不得不提：

■ 面料

这和优衣库的汗青有相关，昔时火遍整日本而且至今如故每年秋冬城市推出新款的抓绒外衣让优衣库尝到了由于面料而带来的长处，自此优衣库在面料的行使和研发上不绝创新，好比内蒙古的一个羊毛牧场专门豢养给优衣库提供面料的羊，以及轻浮的Heattech系列保暖亵服，均是优衣库对付优质面料不绝追求的产品。

■处事

这个不必要多说了，我一个伴侣曾经在优衣库上班，全部的你身边颠末的顾主全要问好，一全国来口干舌燥。单这一点对顾主打号召的要求就不是此外品牌所能比的。此外处事各人也都能领会获得。

■细节

和无印良品一样，店肆的细节要求到极致，全部衣服叠放的方法均黑白常考究，好比可以使顾主很轻易就看到裤腿宽窄的叠法。另一个细节我不得不说，信托许多人都忽略了，就是镜子。

在海内，优衣库的镜子照出来的人和GAP，H&M以及ZARA的镜子照出来的结果完全纷歧样。个中一部门是由于镜子的摆放，另一部门是由于灯光。由于黄种人外观，尤其是脸部外观不深，对比于欧佳丽越发“平”因此着实黄种人并不得当灯光直接从上面打下来的照出来的结果，那样会将脸部外观的缺陷通过阴影完全揭示出来，然而外观较深的欧佳丽则可以揭示出立体的骨骼外观。

因此，在照镜子的时辰灯光以前面可能后头斜照下来更合用于黄种人。同时灯光的选择也恰到甜头，不黄，不刺目，光泽柔和，可以陪衬乃至美化出肤质。

■工艺

我曾经当真调查了优衣库的衬衣工艺，胸前袋的缝纫针迹倒三角完满是洋装的工艺要求，这个细节都被要求了，尚有什么来由质疑优衣库的工艺呢?

■UT系列

T恤原来就是通报文化和艺术的最简朴直接的方法，UT这个系列是和艺术家的相助，讲艺术的图案直接展此刻T恤上，还原T恤本来的浸染，而且将自制的产物卖出了一丝艺术品的味道。

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（编辑：湖南网）

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