内容财富六大规模趋势、变现、贸易模式全理会

　　02 | 变现模式多元化，粉丝经济缔造蓝海机会

　　因为二次元动漫自己的红利手段较弱，其最首要的贸易化路径是IP化运营，促进粉丝斲丧，二次元和三次元互相融合，跨次元统合成长。

　　按照中信证券数据，2009年-2014年间，海内动漫财富产值局限不变增添并已打破1000亿元，个中收集动漫产值局限至少占整体产值局限的三分之一，是动漫财富成长的首要敦促力气。按照广发证券数据，2015年用户在ACG(Animation、Comic、Game，动画、漫画、游戏的总称)上首要的斲丧范例包罗购置周边、为游戏付费、购置漫画、购置手办/模子、假造斲丧等。跨次元粉丝经济以及动漫IP游戏化突显出庞大的贸易潜力。

　　图15：2009-2014年动漫财富总产值及同比增添率

　　图16：2015年二次元在ACG上的斲丧范例

　　收集动漫IP的重要变现模式之一是包罗动漫玩具、动漫打扮、动漫出书物等多种情势的衍生品授权。热点二次元IP首要以动画的情势举办撒播，在这一渠道的影响下促成同人轻小说、音乐、假造产物贩卖。

　　据统计，美日动分布生品收入占财富整体局限的70%-80%，而这一比例在中国仅为40%，我们尚未将动漫IP代价最大化，优质IP周边衍生品授权存在辽阔的蓝海机会。

　　图17：2012年动分布生品细分市场比例

　　除IP周边衍生品授权外，二次元IP游戏化是当前最有红利远景的变现模式，将动漫IP改编为游戏的具有自然上风。一方面，二次元动漫市场IP储蓄富厚，自带完备天下观设定以及形象泛起，改编执行本钱低。另一方面，二次元动漫用户在游戏上的付费风俗已养成，艾瑞咨询数据表现二次元用户游戏付费率高达75%;而跟着这一群体收入的进步，拥有庞大斲丧潜力。动漫IP化与游戏厂商的执行履历相团结，会晋升二次元手游的数目及品格，佳构新品定会层出不穷。

　　图18：2014-2017年中国二次元手游市场局限及增添率

　　图19：二次元用户游戏付费率

　　4、收集游戏

　　01 | 收集游戏整体市场看好，手游尽力赶超端游

　　连年来，收集游戏市场局限稳步上升，按照艾瑞咨询数据，2012年到2015年间，我国收集游戏市场局限一向保持20%以上的增添率;而从游戏范例细分来看，移动端游戏占比高速增添并即将赶超PC端游戏，页游则慢慢冷却。移动端游戏作为敦促收集游戏增添的最首要动力，将向重度化、细分化、电竞化进一步成长。

　　图20：2011-2018年中国收集游戏市场局限

　　图21：2011-2018年中国收集游戏财富细分

　　02 | 玩家数目饱和，呼喊新业态深入成长

　　收集游戏行颐魅正在收成亘古未有的增添，有猜测表现，中国将于2016年高出美国成为环球第一大移动游戏市场;到2017年，中国估量有4.75亿移动游戏玩家，而美国估量有1.57亿。

　　按照CNNIC数据，制止2016年6月，我国收集游戏用户局限到达3.91亿，占整体网民的55.1%，总体上看用户局限保持不变，较客岁年底呈现微幅回落;而手机收集游戏用户局限为3.02亿，较客岁底增添2311万，占手机网民的46.1%。

　　收集游戏行颐魅正面对着95后和00后生齿盈利消散的新排场，用户局限增添已经呈现放缓征兆，用户渗出率无法大比例进步。按照Talking Data数据，2015年，海内移动游戏活泼装备局限增速低于5%。

　　图22：2014-2015年收集游戏/手机游戏用户局限(万人)

　　图23：2014Q1-2015Q4移动游戏装备局限&增添率

（编辑：湖南网）

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