内容财富六大规模趋势、变现、贸易模式全理会

　　02 | 交际平台自媒体缔造内容即告白的原生模式

　　以微信公家号为代表的交际收集公家平台催生了自媒体成长，原生告白应时而生。有相等一部门微信公家号的文章阅读量单季度超百亿次，个中某些原创内容与告白的边界极为恍惚。依托交际收集撒播，内容即告白的原生内容大量产出，并成为自媒体的主要红利模式，由其在休闲、娱乐、美食、时尚、旅游、医疗和母婴等规模的原生内容最受用户存眷。

　　图40：2016年Q1各行业公家号均匀发文次数

　　图41：2016年Q1各行业公家号文章总阅读量(百万)

　　较之传统告白情势，原生告白更顺应移动端的媒体和应用形态，在信息流和内容流告白上的结果明显。假如我们比较美国的成长履历，内容即告白的原生模式远景甚广;按照eMarketer数据，原生告白在美国市场的占比慢慢晋升，并且增速高于传统的展示告白，内容即告白将是UGC和自媒体期间的符号。

　　图42：2012-2018年美国原生告白支出局限

　　图43：2012-2017年美国交际媒体告白营收布局

　　03 | 新生前言的泛娱乐和社群营销机会有待发掘

　　头部分户媒体在移动客户端、原生告白、用户大数据属性标签上的机关，保障了将来收集消息媒体行业的告白营收;而UGC、网红内容等新生前言则擅长借助交际收集扩大影响力，原生告白和视频贴片告白将成为其首要收入。

　　将来，假如头部分户媒体机关适合，营收占比一连增进，上风也将越发明明;新生的自媒体和网红内容，弥补了用户碎片化的时刻，亦能得到告白变现机遇，其对泛娱乐生态的融入以及粉丝斲丧的营销潜力有待进一步掘客。

　　图44：2012-2018年中国收集告白市场派别网站告白局限

　　本文为《2016中国互联网内容财富全景解读》之二，后续内容将延续推出。

　　课题筹谋：

　　张钦坤 腾讯研究院秘书长

　　研究团队：

　　程明霞 腾讯研究院院长助理

　　周政华 腾讯研究院高级研究员

　　刘金松 腾讯研究院高级研究员

　　田小军 腾讯研究院版权研究中心副秘书长

　　柏玉珊 腾讯研究院版权研究中心助理研究员

　　王梦璇 腾讯研究院助理研究员

（编辑：湖南网）

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