罗振宇、马东、吴晓波到李笑来 这些“行走的IP”背后的知识消费浪潮

　　常识处事，本质上一种常识 IP 贸易化操纵。要总结现有常识网红的配合点，就是他们背后都是高度可发掘的常识蕴蓄，以及专业的媒体运营操纵手段，当常识付费进入下半场，专业化的 IP 运作和媒体运营手段就更为重要。偶然辰很是感应，像知乎的 CEO 周源说的，每其期间转轨，天下都必要媒体和媒体人。你常常会在这些潮水的尖端，发明央视、传统纸媒和记者的影子。

　　他们曾经经验过专业的内容实习和实践，作育出了很好的“内容感”，假如能再加上互联网的磨砺，经年累月的内容蕴蓄和对新期间用户需求的看护，可以让他们更懂的IP打造的定位、筹谋、产物化和撒播方法 —— 把握了这套逻辑的人，便手握各类内容变现大门的钥匙。

　　假云云刻要让我总结曾经做 IP 贸易化的最要害心得，那就是 IP 和品牌不是一回事，单单组成具有市场认知的品牌，不代表就具有IP式的恒久变现手段。这就是为什么许多常识分子在市场上有认知，但不是每小我私人都能做出像李笑来和吴晓波那样的万万专栏。

　　现在外貌的常识付费繁荣，也浮现了媒体和内容行业的变现焦急，乃至呈现了统一个课程内容重复在多平台不绝收费的环境，这就像一部影戏还未沉淀出好口碑，就不绝上院线圈钱，反而是搪塞用度户的耗损，很洪流平上忽略了 IP 操纵的焦点。

　　简朴来说 IP，起首浮现的是“中心”位置，也可以视为代价观的源头。环绕其不绝的代价撒播带来的认同效应，认同效应反过来进一步促进撒播扩散，好的 IP 自然具有文化意义上的口碑手段。

　　观众看的每每是一种代价观，这种代价观才是有用生理唤起的源头。就像许多人以为，帝吧出征的人都三观超正，苹果的最早期行使者都是最热爱打破与自由、尚有点事儿逼的人，喜好罗永浩许多都有抱负和情怀，随着陈胜吴广去叛逆的人都是被逼上死路的布衣老黎民。

　　这种认同不可是内容层面的产物认同，而是精力认同，由精力层面的认同来形成贸易层面的认同。以是，真正 IP 贸易逻辑的段位长短常高的，满意的不是实际层面的心理需求，而是精力满意。

　　此刻许多对付品牌的斲丧，更多是在外貌的内容层面。好比许多常识类的课程，各人买了会认为不错，但很难形成情绪上的共识，因此难以形成撒播效应。因此 IP 打造的精向每每不在表层的文化原料上，而是你打磨想要转达的焦点。对付外貌与深层的认知差异，造成的是完全两种差异的功课方法。

　　IP 的焦点打造的好，外貌用什么样的文化原料倒是其次的，这就是为什么《奇葩说》看起来云云奇葩艳丽，照旧一档强口碑的 IP，还能沉淀出常识类衍生品，就是由于通过专业化的媒体操纵，转达出的是他们的代价观，并且是悦目标代价观。

　　我曾看到马东写过一句话很是拥护：

　　IP 的形成，说得形象点，有点儿宗教的传教色彩，一旦这种认同形陈局限效应，就能凝聚成了代价矿藏，也就是所谓的 IP。

　　但这统统都必要时刻和专业的媒体运营去不绝打造。IP 不绝的代价输出，是体系性工程，详细到体系中的每道工序(好比公家号写作、常识产物开拓等)，又是富有缔造性和挑衅性的艺术创作。因此必要的不只是好内容，更必要媒体运营手段协协调同一，让统统看起来有序、风趣乃至是很酷，这也是脱不花说的“重运营和强交付”。

　　好比，《好好措辞》可以或许卖到2800万，绝对不只仅是由于马东和奇葩说的影响力。跟胡渐彪聊完，当真研究了老僵尸们的付费音频，从这帮华语圈最会措辞的人身上，我不只看到了关于“措辞”这件小事最全面深入的思索，最当真的内容产物化出产，最娱乐化的常识明星矩阵撒播，尚有一种从措辞切入，来融入并改变这个天下的野心。

　　2017年前，我第一次见到偶像马东，是由于《好好措辞》出书约请李笑来写一篇序。我看着他俩坐在一路聊到常识和娱乐的界线，本身有些含糊，想起的是2009年，我正在李笑来的小我私人网站看他教怎样有用背托福单词，马东则刚在央视3套拿了金发话器主持人奖。

　　也是他们，让我认为身处传媒的这场海潮中，时刻变的出格故意义。

　　【专栏作者先容：唐颖娴，“一块听听”运营总监。本文原问题系《2017常识网红比拟陈诉》，首发于微信公家号 clairetangmedia。】

（编辑：湖南网）

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