罗振宇、马东、吴晓波到李笑来 这些“行走的IP”背后的知识消费浪潮

　　择要： 常识网红的配合点就是：他们背后都是高度可发掘的常识蕴蓄，以及专业的媒体运营操纵手段。当常识付费进入下半场，专业化的 IP 运作和媒体运营手段就更为重要。

　　位于北京国贸和大望路高楼之间，有一片经改革的小型厂房构筑朗园 vintage，聚积了诸多创意和内容公司、小剧场、潜伏的小餐馆和咖啡店，这个中就有罗辑思想和果壳。

　　这一片构筑前身是上世纪50年月的北京万东医疗装备厂，离门庭若市的焦点 CBD 街区不远，本身低调且考究的立在面临通惠河的一侧，走进去顿时能感受到清净。纵然内容创业恒久受到变现手段的质疑，这里如故引爆了常识付费的风潮。

　　果壳在这个院子里衍生出了在行和分答。分答客岁9月上线后42天有1000万授权用户，买卖营业额高出1800万。罗辑思想的获得 App 客岁一年营收1.4亿，李笑来小我私人 IP 影响力发动的最贵小我私人专栏，12万付费订阅和2500万营收，此刻看来仿佛已经都不特别。

　　仅仅一年多时刻，喜马拉雅、知乎 live 等常识付费营业的成长速率令人咋舌，统统都朝气勃勃，种种平台崛起了浩瀚常识向的小我私人 IP。

　　昨天方才得知，和我们在2016年底相助过一小时卖出10万元自品牌课的 spenser，2月21日上线的高端系列写作课，一天内就卖了100万，截至报名已破200万。

　　曾经罗胖说的“魅力人品体”，天天都在产生

　　现在你走在朗园的院子里，也许就会撞见被各家平台追逐的常识网红。他们有着踏实的功力和体系的常识，同时分明运用媒体的要领论形成公共认知，通过新兴平台不绝顺应互联网撒播的情势和潮水。

　　也就是上上周二，我去罗辑思想找小马宋，一进朗园南门口就碰见了获得 App 上的说书人成甲，前一全国午我俩就方才见过。他年前上市的新书《好勤进修》已经卖出4万多册，正要去分答小讲，受邀开设一门精进常识打点的付费课程。

　　那天在罗辑思想的客堂里，我坐在橙黄色的沙发上等小马宋开完例会，一回头望见脱不花在散会的人群中走了过来，溘然想起2013年中旬本身身处的一个场景。

　　当时我还在央视，台里组织了关于新媒体趋势的分享会，第一次在梅地亚中心听了罗振宇关于“魅力人品体”的演讲，第一次有了关于小我私人 IP 的观念。着实小我私人 IP 的打造伎俩在泛娱乐规模早已熟练运用，只不外罗振宇是在媒体行业界嗣魅这个观念的第一人，而且在内容创业中让这件事产生。

　　当我听到他说“将来统统内容皆告白，统统告白皆内容”，脑筋有点懵，其时跟身边的许多同事一样，并未完全领略。但他的小我私人 IP 要领论以后在我内心扎根。许多人其时看到的是有争议性的罗振宇，我在半懵半懂中，看到的是一个媒体人、一个创颐魅者，一个盼愿参加天下的人，对这个期间的有感而发。

　　其后我就一向在存眷他，看他先后做了视频节目、天天60s语音、微信社群、卖书、卖月饼、为Papi酱拍卖新媒体第一支标王，我才领略了他的主线，着实一向做的就是一场大张旗鼓的小我私人 IP 造星行为，不绝输出专业内容，团结当下最前端的媒体热门来界说新的风行，从而向人品 IP 蕴蓄留意力和影响力。

　　与此同时，我天天在总编室给台率领写筹划陈诉，去想中国最好的媒体到底应该怎样办理焦急，怎样落地新媒体转型和新的内容贸易模式，暂且没有完全把本身将来要做的工作，和罗振宇接洽起来。

　　我每时每刻见到身边一帮最优越的媒体人，一向在起劲前进，但难以让改变产生，因此也认为苦闷。就像知乎 CEO 周源说过的，“我可以写作和颁发，但我无法去验证——我不是谁人让工作产生的人”，于是我开始萌发要做点什么的动机，开始当真调查海潮的偏向。

　　直到2014年，内容行业呈现了一个令人瞩目标变革，IP 创业开始真正鼓起。跟着“IP能缔造具大贸易代价”观念的火热，越来越多的影戏、电视剧、小说和游戏等内容产物逾越自身的示意情势，成为 IP，动辄得到上亿票房收入和万万级别告白授权费。

　　IP，是 Intellectual Property 的缩写，粗译为“常识版权”，焦点是一种跨前言内容运营的理念，90年月在美国动漫财富鼓起。于是我开始研究漫威为什么可以这么赚钱，他们的好汉脚色均创建于20世纪50年月阁下，几十年已往了，为什么只要搬上荧屏就能大卖，周边衍生品也赚的盆满钵满。

　　2014年，分开央视的马东在爱奇艺孵化出了《奇葩说》，引爆了原创收集综艺的战火，创立的米未传媒估值20亿。按照 GQ 中国的数据，各大视频网站已经上线的网综统计，客岁收集综艺总数目靠近100档，全网排名前20的网综播放量累计高出73亿。

　　《奇葩说》于我而言，不只仅是一档悦目标网综 IP，而是在这个期间通过互联网的方法，马东真正做到了让自己严重的议题和概念获得撒播和沉淀，奠基了“常识娱乐化”的偏向。

　　这两年，马东现身于各大互联网论坛，被媒体普及报道，乐成逾越了“前央视主持人”和“马季儿子”的标签，成为互联网期间更有符号意义的标记，也成为了一个行走的 IP。

　　2015年，网剧 IP《千万没想到》开始只是优酷原创孵化的每集5分钟的小短剧，孵化出的影戏票房是3亿，《屌丝男士》衍生的影戏《煎饼侠》则收货11.6亿的票房。10年前，叫兽易小星只是湖南的一个工程监理，大鹏是搜狐娱乐频道的一个编辑。

　　这时辰，我溘然认为整个行业将要改变。内容出产和功课方法即将产生巨变，由于整个内容撒播的代价模子变了。IP 可以或许一连为内容缔造贸易代价，贸易代价真正让内容创作成为可一连的举动，这一点对我的吸引力是庞大的。

　　许多时辰一个很是重大的决定，反而是凭直觉。许多人问我2015年为什么要去做一个看不懂的IP创业，我其后无数次去追溯，也许就是由于我看到了一个也许让内容永久有生命力的机遇，而且很是很是想要让这种生命力在手里产生。

　　可是这种直觉并不必然意味着乐成。我们的 IP 项目固然能罗致到漫威和洽莱坞 IP 贸易化的要领论，但碰着了许多本土化落地的题目，和大大都泡沫一样，成为了 IP 创业中的分母。一波又一波成本冲向内容项目，以 BAT 为首的各公司都在圈地机关，一波又一波项目在钱烧完之后偃旗息鼓，包罗我们的项目。

　　那半年内，看泛娱乐的投资人问我的一个最真诚的题目就是：

　　毕竟什么内容能火啊?有钱真不知道往哪投。

（编辑：湖南网）

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