在线旅游下半场尚未结束

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年头疫情的攻击，让环球的旅游营业陷入低迷。而在疫情的有用防控下，海内整体经济形势一连回暖，旅游市场也逐渐清醒。以后前携程、同程艺龙、美团先后宣布的第三季度财报可以看出，在线旅游行业已整体示意出反弹态势。

这天然离不开各平台针对疫情采纳的应对计策，譬喻，携程发力内容生态、同程艺龙深耕下沉市场、美团发扬当地上风。各平台在“自救”中普及而多元的营销和机关，也在必然水平上引发了用户的斲丧活力，进一步促使了业绩向好成长。

携程以内容获红利

跟着海内疫情的有用节制，在海内跨省游规复，以及暑期游需求兴隆等多厚利好的浸染下，携程的营业也开始加快回暖。 据携程克日宣布的财报表现，携程第三季度业务收入为55亿元，环比增添73%;净利润为16亿元，同比增添99%。

携程的业绩之以是能明显晋升，很洪流平上得益于其对内容生态的一连深耕。携程发力内容生态建树，从携程APP的全面改版就可以看出眉目。携程改版后的本性化内容标签，助力相助旅馆转化率晋升了5%。

其它，以直播为代表的新兴内容生态，更是使携程平台的变现手段获得了有用晋升。个中，携程直播矩阵累计GMV高出24亿元，寓目人数高达1.7亿人次，开播至今直播客单价达1300元，寓目直播越日及往后下单的用户占比高出65%。

而依托于直播带货的高转化率，携程的用户粘性也获得了进一步加强。据悉，携程直播间内逗留时长高出1分钟的用户俯瞰率近40%，复购2次以上的用户占比高出60%。

除此之外，在携程直播不绝引发用户出游意愿的同时，传统内容生态也在为携程多元化赋能。好比，携程旅拍+攻略社区DAU规复率高出100%。

携程一向履行深耕海内，内容先行的理念。在疫情对行业造成重大攻击时，携程通过强化内容生态机关，一连深耕海内旅游市场，不只有用缓解了疫情攻击下的业绩压力，而且很快就在第三季度实现了疫情以来的初次红利。

同程艺龙深耕下沉促增添

无独占偶，同程艺龙的业绩也示意出了强劲增添。财报表现，同程艺龙第三季度实现营收19.15亿元，环比增添59.5%;净利润为3.73亿元，环比增添89.9%。

同程艺龙第三季度的业绩实现有用增添，得益于其在海内下沉市场的计谋机关。通过技能和处事的下沉，同程艺龙进一步夯实了业绩一连增添的基本。

详细来说，一方面，洞察下沉市场用户需求，为其带来了新的增量。 同程艺龙通过借助微信触达下沉用户，在一连增强微信付出、小措施等流量上风的同时，通过线上告白、线下地推等资源投入加大了渗出力度。个中，同程艺龙在微信平台上的新增付用度户中，来自下沉市场的约莫有67.2%，较上年同期的63.3%有所增进。

另一方面，深挖线下获客渠道，助力旅游旅馆、交通票务营业强势清醒。 同程艺龙不只与汽车运营商及旅游景点相助，通过配置自动售票机吸引用户;还与旅馆相助，通过小措施引导线下用户举办线上预订。据悉，同程艺龙住宿预订处事营收为6.85亿元，环比增添78.1%;交通票务实现营收10.55亿元，环比增添45.4%。

而下沉市场作为旅游行业公认的增添引擎，是各大平台计谋机关的重中之重。同程艺龙在固有上风的基本上，通过多元化处事和线上线下全渠道协同，打造出了下沉市场用户旅游全包围的处事场景，进而完成了从斲丧决定到购置的贸易闭环，使其红利手段获得了一连增添。

美团当地上风保晋升

在海内游敏捷回暖的大情形下，在线旅游平台中，不但携程和同程艺龙成长向好，美团在旅游方面的业绩也水涨船高。 按照美团第三季度财报表现，其到店、旅馆及旅游营业实现收入65亿元，环比增添42.6%。

而美团旅游营业收入上涨，首要是活泼商家数目上升使其处事收入增进所致。在疫情获得有用节制的环境下，旅游行业规复精采，本年第三季度在美团上斲丧的海内旅馆间夜量同比增添了3.7%。

跟着斲丧者对休闲旅游需求的规复，促使美团在当地的天赋上风得以充实揭示。美团施展自身在旅馆处事、景点门票预订等方面的高频流量上风和当地糊口属性，使“吃喝玩乐”的场景相融合，从而到达流量和营业高度协同，辅佐其业绩明显晋升。

另外，美团一边从低价旅馆打破，另一边还不绝增强与高星级旅馆的相助，操作差别化的代价主张，以满意斲丧者从低端到高端差异层级的处事需求。据悉，本年第三季度，与美团相助的高星级旅馆数目季度环比大幅增添，高端旅馆的孝顺同比进一步增添。

显然，美团专注当地化策划和处事有用晋升了自身业绩。也就是说，在海内市场作为在线旅游的主沙场时，美团依附在当地糊口深耕多年的上风打好了这一仗。

三巨头仍旧不能松弛

疫情促使人们旅游风俗产生了明明改变，现在越来越多的人开始选择在网长举办交通票务和住宿旅馆的预订，这就给诸如携程、同程艺龙等在线旅游平台，提供了更好的成长契机。

连年来，我国旅游市场一向保持着较高的增添趋势，在线旅游市场也有着很大的成长空间。以是越来越多的平台诸如飞猪、马蜂窝、穷游等纷纷看到了个中的盈利，开始在该规模进一步加码机关。

固然今朝来看，受益于优越的抗疫示意，海内旅游市场强劲清醒的态势将会得以连续。但外洋疫情一连伸张，国际旅游市场短期内仍需遭受疫情的影响。也就是说，在出境游如故具有很大的不确定性时，大大都在线旅游平台照旧会将成长的重点放在海内游上。

可以预见的是，将来在线旅游的赛道还会涌现出更多的玩家，而当全部玩家高度依靠海内旅游市场，分食海内游蛋糕时，这场竞争将会变得亘古未有地剧烈。

以是，尽量携程、同程艺龙、美团等平台处于行业领先位置，其业绩在后疫情期间也有所回升，但将来存在的竞争压力也不轻易小觑。显然，疫情事后，在线旅游行业的巨头们仍需继承全力。

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（编辑：湖南网）

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