国产手机出海瞭望：东西不如南北

一支叛军的呈现，开启了维斯特罗大陆权利的游戏。 啪，跟着大度国第三次制裁大棒的敲下，仅仅享受环球出货量第一两个季度的华为丢掉了半条命。市场研究公司Canalys宣布数据陈诉表现，2020年Q1华为占环球手机出货量的比重还为18.0%，但到了Q3就只剩14.0%了。

数据来历： Canalys

猛兽的倒下只会滋养出更多捕食者，华为在手机行业中退潮给海内一众厂商留出了名贵的市场。昨日，国产手机品牌小米发布了2020年Q3财报。财报表现，Q3小米智妙手机环球出货量4660万台，市场份额到达13.5%，个中欧洲市场出货量首进前三，海内市场同比增添18.9%，是前五大手机厂商中，独一正增添的企业，而这些份额多半来自友商——华为。

在5G换机潮、华为剧变的汗青时候，小米重返天下前三也许会像维斯特罗大陆上那支叛军一样，从头开启国产手机行业权利的游戏。

稳定海内根基盘，出海探求新增量

海内手机市场趋于饱和已经是行业的共鸣了。智研咨询数据表现，在2016时，中国智妙手机保有量就到达了96台/百人，险些是人手一部。回响在数据上就是，到了2017年时，中国智妙手机出货量初次呈现了负增添（-4%），这一数据的变革，加之海内手机行业“OV华米”的市场名堂的稳定，使得海内手机厂商把更多精神投向外洋市场，海内稳住根基盘就好。

数据来历：Canalys

在出海这块，国产手机三局面力华为、小米与OV给出了差异谜底。

学师IBM等国际化巨头的华为选择去欧洲。欧洲是近代家产革命的劈头地，也是“高端”的代名词，华为手神秘想打入高端征服欧洲市场必不行少。而早在20世纪末，华为的互换装备已经普遍五湖四海，个中在思科、阿尔斯通的田园欧美，华为更是有了必然名号。而2015年前后，北美市场有浩瀚非市场壁垒、东南亚市场还不成熟，拥有品牌上风与斲丧上风的欧洲市场就成为了华为手机出海的首选地。2014年，华为在柏林宣布了Mate 7，这是华为在高端手机市场上的一次斗胆实行，同时也撬开了欧洲市场的大门。

而互以“友商”diss对方的小米，出海则选择了南亚次大陆——印度。在印度市场，小米实施当地化计策，不只仅是在产物上做出改变，推出多款特供版产物，而且还大量雇佣当地工人，乃至是搬出产线。这使得印度成为小米的重要粮仓，到2017年Q4小米在印度出货量已经逾越三星，登顶印度手机市场top1。

数据来历：Counterpoint

主攻线下渠道的OV系则把眼光投向了家门口的印度与东南亚。2015年，OPPO正式进军印度，与海内的打法一样，OPPO也是选择走线下运营商渠道，用丰盛的分红让运输商们帮他开辟市场，与此同时为了应对来自小米的威胁，OPPO还孵化出Realme子品牌用性价比固定线上，这与华为昔时用光彩战小米千篇一致。

其后，OV系又用这一打法打入了具有相似市场情形的东南亚市场。今朝，OV系在印度已经稳居市场前五，在东南亚的越南、泰国、马来西亚等多个地域，也进入前五，乃至在印度尼西亚OPPO还拿到了市场份额第一的佳绩。

数据来历：CMR

欧洲，不值得

“利润”一词是国产手机的逆鳞，在环球手机行业中，除华为外一众国产手机恒久都是个打工人，丰盛的利润与本身无关。

Counterpoint Research的数据表现，苹果、三星与华为三家就占有了环球手机利润的9成，剩下不到1成利润才有OPPO、vivo、小米和其余手机厂商们朋分。说明苹果、三星和华为与其余国产手机厂商们，不难发明“高端”是它们最大的差别，而欧洲市场（出格是欧美）一向被以为是通向高端市场的大门。

数据来历：Counterpoint Research

（编辑：湖南网）

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