局限、出海与直播：抖音快手抢滩IPO前的三场战争

五年来，抖音、快手之战硝烟弥漫，现在战火更是烧到了成本市场。

10月尾的一周时刻内，快手接连两次曝出赴港上市据说，称快手已经确定了美银以及摩根士丹利为保荐人，方针在2021年第一季度挂牌，但详细时刻表尚未披露，打算召募方针为50亿美元，估值区间为400-500亿美元。

随即，字节跳动同样曝出正思量敦促抖音营业单独在香港上市，知恋人士称，包罗高盛在内的多家投行已与字节跳动雷同承销事件。

字节跳动紧咬快手上市节拍的做法，让业内以为这又是一场字节的阻击。但辰海成本合资人陈悦天向搜狐科技暗示，接连上市并不纯粹是对准竞争敌手的目标，“大面上看，是蚂蚁A+H同时上市带来时刻窗口的题目，从本年底到来岁初，很也许是一个市场高点，大概下一个时刻窗口就是三年之后了。”而3日晚间突发蚂蚁暂缓上市变乱后，陈悦天以为，对其他即将上市企业影响不大，因为蚂蚁锁定的资金庞大，仍就可以看作一个（上市）时刻点。

陈悦天透露，本年年头和抖音、快手的成本运作部分雷同时，两边的立场还都是不想先上市，由于不但愿先一步把本身的运营数据果真展此刻竞争敌手眼前，“快手先上市，声名它抉择先去包袱这个风险。”而此刻抖音试图紧跟快手上市，对付快手而言也许并不是一个好动静，艾媒咨询CEO张毅暗示，假如字节跳动上市的进度跟快手较量近的话，后者的500亿美元市值预计难以支撑。

显然，在成本市场窗口期、竞争名堂及自身营业需求等多方面的综合浸染下，快手、抖音对付IPO的立场产生了玄妙转变，假如两边接连上市，五大哥敌手即将再次正面交手。

2016年时，抖音上市，和快手在短视频赛道上相遇，其时快手已经是日活高达4000万的热点App，但这项指标被抖音敏捷逾越。从此，两边在多个规模和场所中针锋相对，而这屡次战争也抉择了二者在竞争中的身位，以及各自的想象空间。

局限之战

早于抖音5年创立，快手本来具偶然刻上的先发上风，但在2018年春节，这一上风被扭转，抖音在用户局限上实现了对快手的反超。

彼时抖音月活约为9600万，快手的月活则为2.11亿，前者还不及后者的一半。然而，颠末2018年春节中的诸多营销方法，三个月后，抖音月活晋升至2.4亿，远超快手。这使得快手第一次感知到竞争敌手带来的攻击，也越发强项要拿下春晚这块营销宝地。

据中央广播电视总台总司理室常务副召集人任学安向媒体回想，“从2017年开始的三年里，每次春晚互动搭档招标会上，总能看到快手的人”。但不管是标底照旧企业气力，当时的快手都还没有过硬的天资中标。

在微信付出、淘宝、百度等互联网巨头悉数登场春晚后，2020年头，快手终于等来了这个机遇，大手笔砸出40亿拿下相助。从竞争情形来讲，其时快手已经在日活方面落伍抖音，必要尽快找到一次全民性营销勾当刺激活泼度，而在快手内部，春晚战争也被调至了第一优先级，被称为A1战争，和“K3战争”一同成为2019年快手最重要的两个方针，K3指快手2019年年底要告竣3亿DAU。

快手原产物认真人之一王剑伟是春晚项目标认真人，在本年5月的组织架构调解中，王剑伟收拢产物和直播营业讲述线，成为了产物最高认真人。

抖音重压之下，客岁是快手计谋最为激进的一年，昔时6月，首创人宿华宣布内部信，定下了“K3方针”，一时刻将不停佛系的快手叫醒为战斗状态，新方针下，团队接连推出麋集push、陶醉式全屏视频流等强运营举措。

只不外，在快手突围的同时，敌手扩张的速率并没有放缓。

QuestMobile宣布的数据表现，快手日活数在春晚当晚确实到达了2.82亿的巅峰，但春晚事后，滑落明明，增添的用户部门留存度并不高，较量来看，和多家卫视相助的抖音，在春晚当天到达3.39亿最高日活后，不变的DAU数据较之前有了较大幅度晋升。另外，除夕当天，西瓜视频连系抖音免费上线了院线影戏《囧妈》，字节跳动为此付出给出品方欢欣传媒6.3亿相助费，这笔钱花得坚决而实时，直接截止了快手独享春节盈利的增添节拍，在互联网巨头乱战红包沙场之时，字节跳动另辟门路，完成了用户引流。官方数据表现，《囧妈》在抖音、西瓜视频等产物上线三日后，播放量超6亿。

至此，本年春节后，固然快手确实完成了3亿DAU的方针，但抖音同时也攀升至了4亿DAU。固然没有缩小与抖音的差距，但快手内部仍旧对团队作战手段举办了必定，据晚点报道，在2020年2月的快手计谋复盘会上，连系首创人程一笑曾这样总结K3之战：“我对功效不满足，可是对告竣功效的进程很满足。”

至于春晚的A1之战，一位快手中层汇报搜狐科技，在公司内没有果真同一的结论，是好照旧欠好。但他暗示，疫情时代，抖音的收益确实更大，“长达几个月的疫情对付直播向一线都市渗出起到了要害浸染，直播进入了上流社会人群的视野，不再三俗不再无聊，抖音本身的出产者，早年不肯意直播的，此刻许多也去直播了。”

这一生理转变带来的正面影响，对一线都市用户占比更多的抖音更为明明，固然疫情时代，快手也在做相干直播勾当，但从用户视角来看，对快手认知的变革并不多，“区别在于，抖音做这些工作，没有改变用户对整个APP的调性认知，可是改变了用户对付抖音直播的认知，快手做这些工作，只会让一部门用户改变对付快手整个APP的调性认知”前述快手中层说道。

别离在2018年和2020年两次折戟春晚之后，快手在用户局限上彻底落伍于抖音。据字节跳动方面披露的数据表现,制止2020年8月,包括抖音火山版在内,抖音的日活泼用户已经高出了6亿。

出海之战

现在环球范畴内的，TikTok都是中国企业出海最乐成的产物之一，但早先，抖音快手的出海之路险些同时起跑。快手早在2016年就开始组建外洋团队，2017年5月，开始由外洋团队独立运营，同月，抖音正式上线TikTok。

快手国际版Kwai先在韩国、俄罗斯、泰国、印尼开始试水。和快手在海内的老铁蹊径差异，Kwai在韩国的计策是靠明星引流。这一计策立竿见影，尤其在韩国，自2017年10月下旬进入韩国市场以来，Kwai在不到一个月内下载量打破1000万，持续8天在视频编辑类应用下载量排名中位列第一。与此同时，俄罗斯和印度用户已经占有其时Kwai所有外洋用户的31%和23%。

这一后果的连续遭遇了拦路虎TikTok，2017年收购Musical.ly一事成为二者成长的分水岭，抉择了TikTok在外洋的成长速率，而也正是在2017年至2018年之间，字节跳动估值从300亿美元跃升至750亿美元。

彼时张一鸣和宿华同时竞购Musical.ly，但其时Musical.ly的天使投资人傅盛绑缚贩卖，要求收购Musical.ly的同时，必需将猎豹旗下其它两款外洋产物News Republic和Live.me 一路收购。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!