Netflix涨价或成常态，立志取代有线电视

据报道，Netflix上周四公布在美国上调包月套餐价值。而这样的消息来岁预计还会呈现，后年也一样，大后年也不破例。

该公司抉择将尺度包月套餐价值从12.99美元上调至13.99美元，将高级包月套餐价值从15.99美元上调至17.99美元。这种涨价模式着实是该公司的恒久计谋中至关重要的一环。也正因云云，这家在已往12个月仅得到28亿美元净利润的公司，才气拥有高达2180亿美元的估值。

Netflix前次涨价是在2019年1月。这家流媒体视频处事提供商原先之以是能停止大幅涨价，是由于它可以不绝增进订户，为投资者描画明晰的增添远景。但跟着用户增速放缓，华尔街但愿该公司可以或许一连涨价。到当时，投资者但愿Netflix成为人们家中不行更换的处事，就像已往40年的有线电视一样。

早期证据表现，Netflix简直身处正轨。按照市场研究公司Antenna的数据，Netflix的月度用户流失率约为2%，远低于CBS All Access和StarZ等其他流媒体处事。

想要在涨价的同时停止用户大幅流失和满足度降落，要害在于为用户缔造一流的代价。Netflix已往两三年的计谋已经举办了微调，从纯真挑衅HBO，转向勤苦代替整个有线电视套餐。

代替有线电视

“我们的方针是赶在HBO酿成我们之前，争先酿成HBO。”Netflix联席CEO泰德·沙兰多（Ted Sarandos）2013年接管媒体采访时说。

但Netflix的现实做法并非云云。该公司把眼光瞄向浩瀚规模，包罗儿童动画、轻松浪漫笑剧、休闲影片、真人秀、美食节目、意见意义节目等。很难想象HBO也会拍这类内容。虽然，Netflix也会拍许多HBO气魄威风凛凛的内容。把全部这些团结起来，就会发明这与有线电视套餐很是相似。

具有嘲讽意味的是，HBO直到最近好像也没规划酿成Netflix。HBO固然在2015年以点播应用的方法与用户直接互动，但该公司CEO理查德·普莱普勒（Richard Plepler）依然专注于优质节目，并积极回避其他大都内容。直到最近，当AT&T收购期间华纳后，HBO才开始用HBO Max仿照Netflix。

Netflix的方针是成为去除直播、消息和体育节目标佳构有线电视套餐，这为该公司缔造了足够的涨价底气。Netflix的高级套餐今朝包月用度为17.99美元，而按照LightShed Partners的数据，美国度庭均匀每月的有线电视支出高达100美元。虽然也有一些价值较为低廉的数字化选择，包罗每月64.99美元的YouTube TV。AT&T（原本的DirecTV Now）每月收费55或80美元。Sling TV包月用度为30美元。

与此同时，跟着大都优质内容转向流媒体渠道，有线电视套餐的品格也许在将来几年降落。这为Netflix赋予了更大的涨价底气：它不只是流媒体视频规模的领头羊，还在逐渐成为传统有线电视的重要更换品。

（编辑：湖南网）

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