社区团购又火了，这次真不是资本炒出的泡沫

过京东戋戋购、友家铺子、小七拼几个社区团购营业;同年12月，苏宁易购公布上线社区拼团处事。

在本年早年，社区团购已有过一次发作式增添，但就和出行、外卖规模一样，热钱涌入加快了洗牌，很多供给链不完美、资金链断裂的玩家都成了别人乐成的垫脚石。

而那些最终胜利的玩家却也并非安枕无忧，而是要遭受成本过热下的泡沫带来的负面影响。 成本惯会“适得其反”，这一点在以往的很多次互联网行业初期成长进程中可以看到。成本也最是无情，一旦行业袒露弊病多数就会敏捷撤离，以是在最初的热度之后，社区团购也一度受到成本的荒凉，使得本来就艰巨的状况落井下石。

但本年疫情的发作又让社区团购受到成本的青睐。按照天眼查不完全统计，本年中国社区团购和生鲜电商规模累计融资高出10次，总金额高达百亿元。

社区团购本质上是交际电商，勾当范畴首要在社区，可以或许操作线下的社区强交际模式来促进商品销量，并且斲丧者直接去门店提货也异常利便。 更重要的是社区团购的门槛很低，商家只要有货源，没有实体店也无所谓，由于社区团购勾当首要在线上运营即可。

对比于传统的电商模式，社区团购的斲丧人群更为牢靠，可以或许让用户对商家成立更强的信赖感和更高的忠诚度，也能更好地举办裂变式撒播。这种凶猛的地区特质在疫情时代更是受到接待，也是让社区团购从头火热的重要身分之一。

颠末多年的成长，传统电商模式已然高度成熟，这也意味着其增添空间越来越少。而社区团购属于新零售中的一种，可以通过新的运营模式和营销方法开辟新的增添空间，给巨头们提供新的红利渠道。对传统电商而言，交际、下沉、线上线下互通一向都是难以补充的短板，而这些刚好是社区团购的焦点要素，天然也就更能吸引互联网巨头入局。

更况且，社区团购所属的新零售正改变人们的购物方法与糊口方法。用马云的话说：新零售布满着光亮的远景。传统零售行业已然到了转型的关隘，将来的零售行业肯定是新零售的期间。

社区团购虽然也是“新零售期间”的重要构成部门。不外与上一次的火爆对比，这次再受到青睐，已不再是成本泡沫所致，而是在该模式自身的上风、大情形的影响、用户的需求等身分的配合浸染之下呈现的功效，成本和巨头是看到了用户真实的需求和社区团购的成长远景之后才进入的。

可以猜测在下一阶段，社区团购的“战火”会因巨头和成本的涌入再度燃起，只是这次不再是成本炒热的泡沫，而应该会以更康健、更成熟的模式成长，也将给用户带去更多选择。文/东方亦落

（编辑：湖南网）

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