暗藏擦边球的B站 能靠内容出圈吗？

近期，一则“众所周知，B站是个擦边球网站”的消息引起了B站用户的普及接头，内容直指B站音乐区中部门UP主的视频有打色情擦边球的怀疑。与此同时，UP主们对付B站“谜一样平常的考核尺度”的质疑早已铺天盖地。

在长视频规模，B站近期举措异常频仍，8月22日上线的廉价综艺《说唱新世代》至今播放量已达7600万。入股欢欣传媒，是B站向“中国的YouTube”迈进的又一步。在视频网站广泛吃亏的行业大配景下，B站也不破例。本年第二季度，B站营收26.17亿元，同比增添70%，吃亏5.709亿元，同比增添76%。

连年来，B站在不绝拓展营业、成长新用户、做好用户留存的同时，也在不绝地与吃亏作斗争。但8月尾宣布的财报表现，公司的吃亏进一步扩大，月活用户数环比几无增添，付费率乃至略微降落。在营收与吃亏双双走高的配景下，B站可否走好此后的破圈之路？

考核缺位，藏污纳垢

勤苦成为“中国YouTube”的B站，在勉励内容创作方面B站一向都很舍得下资本。前段时刻入股欢欣传媒，也是B站富厚站内影视内容的一放荡措。

与此同时，站内考核制度也日渐趋严。在B站的专栏中，就有不少UP主坦白地对B站的检察团队提出质疑。部门UP主暗示，偶然相同的内容差异的人投稿，有些视频就可以或许乐成宣布，有些作品则会被挡在门外。

尽量其他版块已经很少可以或许见到碰触政策红线的内容，但在跳舞区、音乐区、部门瑜伽视频中，“卖肉”举动仍不鲜见。在专栏的评述区，也有不少老用户暗示B站内容变质，令本身“倍感扫兴”。

对比之下，斗鱼等直播平台，对站内主播的着装、直播内容均有详细可查的成文要求。反观B站，无论是在站内照旧站外，所能查到关于视频内容的相干类型都不甚详细。这让B站的考核部分在检察站内视频时拥有了较大的操纵余地，也使部门分区内很多擦边球内容拥有了保留空间。

2019年5月尾，B站方宣布通告称，将对站内番剧区的内容开展自查事变，大量涉及“基腐”“后宫”等内容的番剧被下架。彼时包罗网易云音乐在内的多家音频、视频、文学平台都被责令整改。更早时辰，2018年7月5日，B站宣布了《Bilibili将全面封杀“哲♂学”低俗视频的关照》，随后站内大量相干视频被删除。

今朝站内部门分区仍然普及存在“卖肉”征象，“卖肉”好像已经成为了B站社区生态的一部门。从B站打点层的多次果真亮相中，都能看出其对“社区生态”的重视。但历经多次整改，擦边球举动却屡禁不止，B站也未出台明晰的内容打点类型。由此可见，若想真正培养、成立、维护精采站内气氛，B站不仅要做出更多的全力，还要拿出更多的诚意。

成长内容补充吃亏

B站在出圈前，作为一个二次元视频平台的旧有内容面对着很多政策风险。在“壮士断腕”后，若想继承留住用户，开拓其他版块的内容、富厚站内视频品类，对付B站就显得异常重要。究竟上，跟着新用户的大量涌入，B站也在不绝拓宽自身“产物线”以满意用户需求，进步付费率。本日的B站，内容布局与刚上线时对比已经产生很大变革。

已往几年，多少家影视公司已经与头部视频平台联婚。阿里收购了《火星谍报局》的建造公司银河酷娱；腾讯与哇唧唧哇相助生出了《嫡之子》；《奇葩说》《乐队的炎天》则出自爱奇艺与米未之手。

2020年8月31日，B站公布以5.13亿港元计谋投资欢欣传媒团体有限公司。欢欣传媒在通告中称，此次相助告竣后，B站将享有欢欣团体旗下独家新媒体版权内容的独家播放权，包罗剧集《风犬少年的天空》和将于9月25日上映的影戏《夺冠》等，播放授权内容得到的收入，在扣除本钱之后两边会按必然比例分成。

欢欣传媒董事会主席兼总裁董平在影视圈内人脉甚广，在欢欣传媒上市后，延续引入王家卫、陈可辛、张艺谋等重量级导演作为公司股东，并签约多位导演及制片人。近两年来欢欣传媒延续上映了多部具有影响力的影戏，包罗《我不是药神》《其后的我们》《猖獗的外星人》等，侧面印证了董平主推的导演、制片人合资制在优质内容产出方面的手段。

在B站与欢欣传媒的相助中，包罗影视项目标优先投资权，还涉及在B站内设立欢欣首映专区，相助成长影视衍出产物等内容。两方连系不仅有利于借助B站为欢欣传媒旗下欢欣传媒引流，更也许在日后为B站提供更多优质影视资源。

着实早在入股欢欣传媒之前，B站就已经着手开始富厚自身影视区的资源。2019年8月，有效户发明B站购置了《哈利波特》系列影戏全集，其它《教父》三部曲、《肖申克的救赎》等经典影戏也相继上线。制止2019年8月8日17时，B站上《哈利波特》系列影戏的“追剧”人数已达12.9万人。

在廉价内容方面，B站也做出了实行。8月22日，B站出品了自家首档说唱音乐类节目《说唱新世代》，制止9月3日下战书6点，播放量达1.5亿。在每期节目标开头，都能看到“聚划算百亿津贴”的告白。在宣传上主打差别化的同时，B站也保存了综艺节目标传统引流玩法，请来了黄子韬作为导师。对付B站而言，《说唱新世代》是一次审慎的试水。

跟着B站在内容方面逐渐发力，2019年尾用户付费率到达6.8%；疫情的一连，使得2020年第一季度付费率继承上升了1个百分点，毛利率也由16.4%进步至23.1%。尽量内容上的多少法子为B站实现了“开源”，但2020上半年吃亏增速也较客岁同期继承扩大。吃亏首要来自营销用度，这一项目较客岁同期增添了117%。B站在内容产出方面的多少法子，固然有必然成效，但不敷以使B站扭亏为盈。

与抖音的“由短入长”和爱优腾的“由长入短”对比，因为B站自身的乐趣社区基因，在平台气魄威风凛凛上B站的范围性较小，对平台气氛的影响也较小。在影视区押注，对B站无疑是不错的选择。廉价节目、投资影视剧建造，不只可以低落内容出产本钱、吸引付费会员、担保内容与平台调性的契合度，更可以通过其他平台得到版权收入。

本年二季度财报表现，B站今朝有现金及其等价物，按期存款与短期投资156亿元，此刻的B站并不算缺钱。此次选择入股欢欣传媒，是为了补充短板，为本身在长视频的牌桌上争取更多底牌。

游戏营业稳占半壁山河

B站最早仅作为A站处事器瓦解时的“备胎”而成立，至今有10年。作为海内二次元垂直规模用户“圈地自萌”的弹幕视频平台，依赖奇异的策划模式，在圈内收成了大批粉丝。在成本的助推下，于2018年3月乐成在纳斯达克上市。

从营业上看，今朝B站的收入首要来历于四大板块：告白、直播与增值处事、电商、游戏。自B站上市以来，游戏收入占其总营收比曾达70%以上。游戏营业一向都是B站最赚钱的营业，甚至于有人奚落称B站是“一家游戏公司”。

（编辑：湖南网）

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