【艾瑞直播分享课】互联网时代下，品牌主都该了解的内容营销

现在这个流量过剩的期间，信息的内容代价显得愈发的重要。能在用户心中成立认知的品牌逐渐增多，以是不少品牌主开始将“内容营销”作为品牌的焦点营销计谋之一。但大大都品牌主对内容营销的认知还存在必然的范围性，通过简短的内容带您领略什么是“内容营销“。现在这个流量过剩的期间，信息的内容代价显得愈发的重要。能在用户心中成立认知的品牌逐渐增多，以是不少品牌主开始将“内容营销”作为品牌的焦点营销计谋之一。但大大都品牌主对内容营销的认知还存在必然的范围性，通过简短的内容带您领略什么是“内容营销“。

领略内容营销

内容营销指以营销为目标，内容为载体的贸易撒播举动，可所以将营销信息和独立内容的二次加工团结，可所以自身打造独立内容再插手营销信息，也可所以将营销信息包装为话题供用户自发接头和再出产。详细来看，差异内容情势有着差异的内容营销泛起情势，其配合组成了富厚多彩的内容营销生态。在现实运营中，部门品牌主对内容营销还存在一些领略误区。 

误区一：用户生成反感告白，只要告白示意得不像告白，用户看不出来，就是内容营销。

解读一：全部营销都致力于让用户越发接管品牌，而内容营销是通过内容代价让用户发生对品牌的承认和接管。

原生营销，通过将营销信息与其地址信息情形细密团结(信息情形凡是分为信息的泛起情势和信息内容自己)，让用户在天然、不被打搅的精采体验下，更洪流平地接管营销信息。原生营销基于信息情形可以分为情势原生和内容原生，即与情形在情势上同等的告白和参加到内容表达中的软性告白。二者比拟辨析的焦点意义，依然在于领略营销的内核，即让用户更轻易接管营销。

误区二：只要把营销内容（营销信息）做的好玩风趣，可以或许吸引用户的留意，就是一次乐成的内容营销。

解读二：全部的营销都在全力让本身看起来像一个好内容，不代表全部的营销内容都可以称为内容营销。内容营销本质是让用户在吸取到真正有效或感乐趣的内容的同时，进而去吸取包括在内容中的营销信息。

营销内容是全部营销撒播勾当的须要构成部门，全部的营销信息都必要以内容的方法泛起，好比一段告白文案、一张告白图片、一个告白视频等等。而当内容的浸染仅仅是为了转达营销信息，那么用户对内容的乐趣和相信就会大大降落。因此，通过内容营销的方法，将营销信息公道地放在一段有代价的内容中，用户才会对内容发生乐趣和承认，进而也吸取到营销信息，实现营销触达乃至转化。

误区三：只要内容够好，撒播量大，承认度高，就是一次乐成的内容营销。

解读三：好的内容是内容营销乐成的条件，但不是方针，假如没有人吸取到个中营销信息的转达，那这仅仅只是一个好内容。 

从执行方针来看，内容营销是用内容处事于营销，最终辅佐告白主实现营销方针和代价，而内容运营则是通过运营的本领处事于内容，最终辅佐平台方成立更好的内容生态。

内容营销的成长和演变

内容营销经验了三大成长阶段：

印刷撒播期间：内容首要以书本、报刊等方法存在，撒播范畴极其有限，营销也面对着同样的逆境。因此，企业开始实行将营销信息包装为对斲丧者有代价的内容，引起斲丧者的存眷。

公共撒播期间：内容以广播、电视为主，撒播范畴广，头部内容逐渐呈现，吸引着大量的受众。因此，企业开始实行将营销信息与这些头部内容有机团结在一路，来引起斲丧者的存眷。

收集撒播期间：内容开始逐渐走向去中心化的撒播模式，尤其是社会化媒体呈现后，很难有单一的内容能吸引到全部的受众。因此，企业开始实行将营销信息打造为内容进口，通过话题性、互动性的计划，吸引用户自发地参加进来，实现营销内容的不绝缔造和活动撒播。

差异撒播期间的内容情形催生出了差异的内容营销模式，在互联网情形下融合共生，形成了富厚多彩的内容营销生态。

内容=营销：将营销信息包装为有代价的内容转达给受众，凡是由品牌方自主出产相干内容；

内容+营销：与媒体方出产的优质内容相助，将营销信息与其绑定在一路转达给受众；

内容×营销：将营销信息筹谋为互动话题，吸引用户自发插手到相干内容的接头、再出产和人际撒播中。

内容营销的代价认知

通过内容触达用户，再驱动用户再出产和再撒播 

内容营销经验三个撒播期间的成长富厚和交融意会后，已经形成较量成熟的营销路径和营销思想。 

中心化的营销路径：借助内容的影响力和撒播力，搭载营销信息对受众群体举办触达，该路径下企业凡是越发注重出产更有代价的内容，可能探求优质的头部内容相助，以扩大营销影响力和撒播力。 

去中心化的营销路径：借助内容的互动性和再出产手段，把营销信息筹谋为一个话题、一场勾当，吸引用户自发撒播乃至二次出产相干内容，该路径下企业凡是越发注重对内容意见意义性和互动性的计划，凡是选择交际媒体以及吻合的KOL帮助内容的互动、撒播和裂变。互联网期间，两种营销路径已经相辅相成，有机团结在一路，为企业提供更大的内容营销结果和代价。

内容营销是企业成立身牌形象的恒久营销计谋

内容营销的代价不只在于单次营销勾当所带来的结果，更在于通过一连不绝的内容营销输出，与用户发生深度的情绪链接，成立稳定的品牌形象。按照数据表现，纵然在疫情影响下，营销情形布满不确定性的2020年，仍有41.8%的受访告白主乐意增进内容营销预算。

信息过载的营销情形，内容营销越发受到告白主青睐 

（编辑：湖南网）

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