MCN融媒体，联想来酷的中场战事

年青的贸易文明从来都有本身的代价标尺：以融合为代表，在一连不绝的想象迭代中，竞争革新夜以继日。界线试探驱动多元崛起，数字、场景反哺精准触达与人品时尚。陪伴顶层资源的怒吼而至，新物种发达发展。

近期，遐想来酷在1+3计谋宣布后，再次启动1+3+1计谋。作为遐想旗下的蓝军创新品牌、风头正盛的伶俐新零售全场景平台，来酷在很短时刻内，先后两次举办计谋迭代，这引起业表里人士的广泛存眷。

OMO计谋3.0，频道建树力呼之欲出

据悉，此次"1+3+1计谋"，是在原有"1个同一体系，多场景零售系统，多样化黑科技产物，多股权情势成原形助三大计谋"之外，增进一层全新的业态维度——MCN融媒体。也就是说，依托原有系统，通过培养的MCN机构，切入到企业内部的"直播电商"财富链条中，从而实现生态闭环。

假如说，"全员直播+头部资源跨界"是来酷OMO计谋的1.0初始版，"线上引流+社群+私域流量"打造具备情绪交际属性的平台手段是来酷OMO计谋2.0增强版，那么，此次"MCN融媒体"则是专注频道焦点力建树的来酷OMO计谋3.0进级版。

传统的MCN机构，营业范例包罗内容出产，网红/主播孵化，经纪打点，电商直播，短视泼魅账号代运营，营销筹谋等一系列配套处事。受年头疫情的影响，海内的直播电商爆炸式崛起。在这个进程中，陪伴矩阵输出，富含媒体自驱属性的频道建树力，正式成为品牌厂商攻占市场时不行多得的财富级瑰宝。

产物+IP+线下线下渠道意会+频道内容建树，此次借助资源整合，以伶俐零售著称的来酷，完成了令人称羡的赛道跃迁。

值得留意的是，今朝在来酷所属的MCN旗下，除了专业网红，尚有相等一批主播是具有小我私人影视作品的艺人。显然，对比平凡素人，他们的粉丝势能和带货空间更大;同时，由于隐藏的专业手段，企业为作育他们耗费的时刻本钱天然会节减不少。

硬核供给链，3C数码第一家

新零售夸大"人、货、场"的高度融合。为了霸占市场心智，企业一方面必要塑造有别其他的品牌人品，作育粉丝忠诚度;另一方面，还要不绝发掘富厚的货物，以满意日益变革的用户需求。

前者，在赛道分别中，对应垂直化风雅化的运营趋势。如剧情、美妆、观光、汽车、游戏……差异的内容分类，让方针用户的斲丧空间和运营周期越发不变可控。而内容越聚焦，用户触达越精准，粉丝黏性越强，市场潜力和市场代价也就越大。

依托遐想强盛的智能硬件研发手段，来酷在智能好物规模早早机关。电动滑板车，智能扫地呆板人，智能就寝眼镜，智能就寝仪……专注时尚糊口的产物生态，是来酷创建之初的立品本事。由于涵盖智能产物的方方面面，"3C数码第一家"成为来酷在建构MCN财富延展时的发力点和落脚点。

阛阓如沙场，无论石破天惊独当一面的特种作战，照旧财富协统一呼百应的团体军群，任何乐成的计谋战术，都必要强盛完整的后勤供给做保障。尤其场景化的直播电商更是云云。以薇娅为例，着实在风生水起的带货背后，是一家SKU总数过万的供给链基地。

不管人们怎样领略网红经济，说到底，直播电商的焦点照旧卖货。由于斲丧者最终的现实收成，是同时具备价值、品格、处事三大维度的真实商品。在梳理完这条逻辑后，我们不可贵出结论，谁拥有了超等供给链，谁就拿到了直播电商高维竞争的入场券。而这，正是来酷成长MCN融合计谋的焦点上风地址——把遐想强盛的供给链系统深度嵌入斲丧畅通的各个环节，发掘种种要素资源。出圈、跨界，财富联动。通过内容+电商+孵化的生态系统，构建一站式贸易集群。

在这套全新的贸易逻辑中，来酷举办了包围上下流的全方位组织拓展。运用强盛的供给链打点手段，在善于的垂直规模，最大化施展品牌IP势能，同时借助线下实体延展，拓展流量进口，最终冲破营业界线，完成贸易机遇的多元变现。这是财富互联网转型进级的重要一步。

笃定恒久代价，加固生态壁垒

直播电商改变了人、货、场的毗连方法和体验方法，斲丧者盼愿无前提的所见即所得。在这样的配景下，无论营业计策照旧组织布局，先知先觉者正在酝酿新一轮的企业厘革：自建中台，强化整合体系资源。在用户触达、养陈局限等方面，通过新渠道新内容撬动C端。从短线思想到长线思想，借助品效合一的生态链条成立行业壁垒。虽然，这样的进程假如然正实现，对任何企业来说都不蒂于更生——

品牌厂商 ：品宣之外，更注重ROI的实现。这就意味着企业在内容出产，账号运营，数据说明等方面，要给出真正科学有用的落地计策;

内容缔造 ：从泛娱乐到常识科普，按照差异的信息平台和前言本领，开拓差异的气魄威风凛凛示意，这对内容创作者提出了更高要求;

数据器材 ：通过技妙本领追踪说明数据，从而进步运营服从和处事质量(如Netflix的会员订阅流媒体);

财富成本 ：相较专业投资机构，深处市场一线的企业，更轻易感知市场幻化，探求真实误差，深度发掘MCN的财富盈利。

3G，4G，5G，移动互联网一起走来。技能前进和碎片化场景，催生出短视频、直播等浩瀚营销本领，财富裂变加快进入快车道。从企业基本办法的角度看，以"MCN融媒体"为代表，闭环生态与脚色分工，好像正在酝酿一种全新的伶俐贸易体。是普惠吗?是私域信赖吗?是垂直纵深吗?

水大鱼大。从斲丧互联网到财富互联网，遐想来酷的贸易实践让人们看到，内容业态，运业务态，贸易形态正在变得多元。或者，没人能绝瞄精确地猜测来日诰日，但只要在分岔路口时候警觉，就能欢迎未知的挑衅。

（编辑：湖南网）

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