美图难现曾经的“高光”？

在女性社会职位日益进步的当下，“她经济”市场合迸发的贸易影响力已经不容小觑。

而说到她经济，堪称“亚洲最佳整容”技能的美图或者是一个不行或缺的脚色。前不久发布财报之后，也赢得了成本市场的一片喝采。据港股研究社观测表现，财报发布后越日，美图股价一度暴涨超12%。

但美图要想维持这一涨势，好像有点难。制止9月4日港股收盘，美图以5.52%的跌幅收盘，报1.71港元，市值13.75亿港元。究竟上，在此之前已持续2日下跌，而今朝1.71港元的股价相较于8.5港元的刊行价已经下跌了近80%，不敷2017年3月高光时候23.05港元的1%，市置魅蒸发了900多亿。

不得不说，比拟曾经风物无穷的美图，现在略有断港绝潢的味道。这位在修图美颜界堪称“一哥”的玩家，为何会云云云云不受成本市场待见呢？

用户局限难以打破“天花板” 美图 现“她经济”焦急

究竟上，近三年来美图的绝大部门营收都是依靠于其智能硬件营业，也就是美图手机。在美图砍掉手机和电贸易务之后，市场呈现大幅缩水也是顺理成章之事，而响应的负面情感也影响了股价和市值的示意。

从此，美图的大部门举措首要聚焦在“变美”的逻辑上，好比开展美和交际、入局医美行业等，这背后也承载了美图想要实现内部流量转化的愿景，但结果毕竟怎样？

从美图本年上半年的财报的根基面来看，营收固然同比增添了20%至5.575亿元人民币，但净吃亏依然达1600万元。且回首以往财报，不难发明，美图的增添动力泛起疲态。2019年上半年，美图营收同比下滑4.7%，从2019年整年来看，营收同比仅增3.2%。

而作为一家主攻“她经济”市场的软件公司，用户局限的重要性不问可知。

本年上半年，美图的月活泼用户总数达2.95亿人次，较2019年12月增添4.6%。个中，美图秀秀月活泼用户数达1.21亿，较2019年12月增添4.2%；美图秀秀应用的交际用户日均行使时长也较较2019年下半年上升13.2%达15.4分钟，BeautyPlus月活泼用户数达7808.6万人次，较2019年12月增添18.1%。

这些数据上涨的逻辑并不难领略，一季度海内疫情严峻、二季度外洋疫情开始敏捷伸张，公共出行受到响应限定，也由此宅家举办线上娱乐休闲，敦促了美图整体月活泼用户数的增添。

并且上半年整体月活泼用户数的增添，也是受到了公共因疫情宅家举办线上娱乐休闲的刺激，剔除这一身分，美图的整体用户局限现实上已经触及天花板。即即是上半年纪据相较于2019年底的2.82亿回暖至2.95亿人，但依然难以到达2018年6月的3.49亿。

更严峻的是，本年上半年美图的美颜相机、美拍以及其他月活泼用户数均呈现了同比下滑。详细看来，美颜相机月活泼用户数较2019年12月下滑1.3%至6596.4万人次；美拍较2019年12月下滑20.2%至562.8万人次；其他月活泼用户数2442.5万，同比下滑6.2%。

况且，美图今朝的这些焦点产物所处的赛道面对着相等剧烈的竞争。今朝，在AppStore上搜刮美颜相机app，不完全统计约有30余款。本年6月的相干数据表现，美颜相机月活为5514.99万人次，B612咔叽与Faceu激萌位别离以3331.1万、3169.59万的月活用户排列照相拍照榜二、三位。从数据示意来看，这些后起新秀揭示出的用户吸引力并不低，这将也许攻击到美图的市园职位。

云云看来，美图的焦点竞争力在逐渐损失，要想在用户局限上实现对天花板的打破，依然会很难。不外，面临这种逆境，美图试图在“她经济”规模不绝举办多元化的试探。

加码医美赛道拓展多元化 但“久远蓝图”并不清楚

医美买卖是一个千亿级的市场蛋糕。

据德勤连系美团医美宣布的《医美市场趋势洞察陈诉》，2020年中国医美市场局限估量达1975亿元，而将来三年，该市场局限估量将以15.2%的复合增添率一连增添。

（数据来历：艾媒按照行业果真数、企业调研数据等）

美图沿着变美逻辑切入医美市场，照旧存在必然想象空间的。对付美图来说，或者是想通过既有的器材性平台向交际性产物平台举办转化，通过内容构建、打造响应的KOL，进而完成社区沉淀，再举办流量转化。但现实上，这种模式已经被小红书、抖音等市场存眷度极高的玩家所实现，作为其后者的美图固然存在跑通这条阶梯的逻辑，但要想实现更高效的转化，并不轻易。

就拿美图开发的美和交际来讲，在现在短视频当道、熟人及生疏人交际别离被微信、陌陌紧紧独霸的状态下，呼声也越来越小，难觉得美图在切入医美赛道上带来更大流量代价转化。

9月4日，美图携自主研发的美图宜肤系列医疗级专业测肤仪器介入了第55届中国(广州)国际美容美博会，但同日美图的股价却下跌了5.52%，或者美图在这个规模的想象力还不敷以说服成本市场。现实上，自从美图入局医美以来，也仅推出了寥寥几款市场竞争庞大的测肤仪，并未打出差别化的上风牌。

况且，医美市场蕴含的庞大贸易代价，也吸引了财大气粗的互联网巨头的纷纷入局。以美团医美、天猫医美、京东康健为代表玩家的进入，让互联网医美平台沙场“硝烟味”十足。他们依附着在医疗机构资源及品牌影响力，将也许在这一规模加快贸易化。

8月尾，背靠阿里的河狸家得到了阿里巴巴计谋投资数亿元，今朝的市场估值已达50亿；本年的618大促中，美团医美线上买卖营业额高出21.7亿，同比增添133%；而近期被媒体报道即将IPO的京东康健，也将医美赛道作为必争之地，京东康健暗示今朝平台的日问诊数目已超10万次，与皮肤等医美处事高相干联的线上问诊成为用户搜刮热词。

另外，垂直规模内的新氧、更美、悦美等佼佼者更是形成了自身沉淀用户的贸易模式。

从另一个角度来看，即即是医美市场局限庞大，但要到达大局限贸易变现的阶段仍有一段不短的间隔。从医美行业将来几年的增速来看，也会日趋下滑，这表白市场如故布满了不确定性。云云配景下，美图泛起出来的“多元化蓝图”好像并不是很清楚。

（编辑：湖南网）

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