刘作虎“归巢”OPPO总部，背后埋伏何种玄机？

一加的CEO、首创人刘作虎的回归会给OPPO总部（欧加）带来点什么纷歧样的对象呢？与欧加相助会发生怎么的化学回响？

早在本年6月微博就有传出，刘作虎回归OPPO接受"首席产物体验官"一职。直到克日，有确切动静指出，刘作虎接受欧加高级副总裁一职，首要认真欧加旗下产物筹划与体验。

刘作虎回归，OPPO总部怎么了？

欧加状况逐渐日下。主线手机品牌OPPO在近两年好像被拉下神坛，自2018年出过经典的OPPO R15以外，好像再无产物在市场上引起庞大回声。

遥想昔时智妙手机刚出的时辰，OPPO手机以音乐质量取胜，得到了一大票发热友，自此在智妙手机市场混得风生水起，取得不错后果。昔时的顶峰时候也曾依附OPPO R9、OPPO R9S以及OPPO R15得到2016、2017和2018年海内单品销量冠军。

但随之华为、小米等手机品牌的崛起，OPPO再无能引起市场共识的产物，乃至被不少网友吐槽产物质量题目，导致其竞争上风不再。在竞争压力云云之大的情形下，自身产物在机能等方面没有一个打破，难以得到用户的承认，导致OPPO从智妙手机第一梯地向下转移。

尤其是2020年5G的出货量，OPPO呈现明明下滑，据Strategy Analytics 中OPPO已经排在第五落伍于Vito、小米。

再加上OPPO环球营销总裁沈义人在本年4月份去职。沈义人在任职的一年多的时刻里，给用户留下最有印象的也许就是那一句话"充电五分钟，通电两小时"，告白结果出来了，但在OPPO整体销量上并没有太大的转机。导致沈义人的去职，让外界传出沈义人是因业绩不佳引咎告退。

无论从销量环境而言照旧营销总裁去职，都浮现出了OPPO整个内部有许多题目亟待办理。

此刻刘作虎的回归，能让欧加回到正轨，再回顶峰吗？

刘作虎回归欧加首要是认真旗下产物OPPO、一加和Realme的产物把控。这三者这算是欧加旗下的主打品牌了。这样的重担会交给刘作虎也许是在正确不外的选择了。

在刘作虎分开OPPO前就是接受其副总司理一职，而且在职时代打造出来蓝光机，让OPPO在海表里名声大噪，很长一段时刻内，OPPO最大的亮点就是音效，这更是为OPPO筑起高高的防护墙。除此之外，OPPO著名的Find系列也是由刘作虎操刀打造的。

由此可见刘作虎对付OPPO异常相识，并且可以说，OPPO昔时的光辉离不开刘作虎的全力。与其找其他人让OPPO再回顶峰，笔者以为刘作虎更是欧加的不二人选。

陷入困局，欧加要怎样解脱"枷锁"？

刘作虎想要办理OPPO面对销量下滑的题目，那就必要找到病症。

此前沈义人就认可过，OPPO手机产物线过于伟大，没有一个清楚的定位，才导致OPPO近两年的成长云云坚苦。以是刘作虎的主要使命是怎样精确的定位。

尤其是此刻，刘作虎认真欧加旗下三个手机品牌时，在定位时越发留意三者之间的差别。停止三个主线品牌之间呈现受众、价位和偏重点的大量重合，避开本身抢食本身市场份额的环境。

像OPPO在中国市场有沉淀上风。在海内的品牌效应、贩卖渠道、线下店面的机关及售后都是有较强气力，固然近两年整体贩卖和品牌影响力呈降落趋势，但在海内仍属于前几名的。

以是刘作虎可以施展本身在手机技能上的上风辅佐OPPO可将产物整本机能进步，在这个的条件下，找出与华为之间的差异点，作为上风打响OPPO品牌，事实OPPO和华为的主沙场都是线下，OPPO要想得到好后果，与华为的正面交手是不行停止的。

以是OPPO定位在综合的高端手机也许更切合整体需求，并且OPPO是有潜力可以或许做到了。

刘作虎按照本身的履历上风能辅佐OPPO清楚定位，在一加和realme上，欧加已有苗头的三者整合更有利于这两个品牌的成长。从欧加的各种举措来看，三者整合根基已是板上钉钉的了。

在OPPO手机自带的商城中，原本是写的"OPPO商城"，此刻可以看到已经改名为"欢太商城"，并且在打开这个软件时，启动界面上表现着"OPPO、OnePlus、realme官方商城"字样，那么"欢太商城"是极有也许，将来同样将呈此刻一加和realme的手机中。

除了有共有的手机软件外，还发明OPPO和realme的云处事系统今朝也是根基买通的状态。等等迹象都在声名三者整合只是时刻题目了。

三者的整合更多的将有利于一加和realme。

起首一加已经在美国、欧洲、印度等外洋市场均取得不错的后果了。

刘作虎的一加根基已经做到了极致，在手机技能发热友中，单靠本身很难有太大打破了。并且一加在外洋机关根基已经达到天花板，但在海内的市场份额只占了个中一小部门，固然中国市场今朝竞争异常剧烈，但市场也辽阔，海内市场或将成为一加的下一个方针地也不是不行能。

外加有欧加的加持，可以或许敏捷低本钱的打开海内市场，而且在三者整合后，一加除了可以在线长举办贩卖外，可以在OPPO线下门店中展示一加产物，同样OPPO今朝的售后等处事也能跟得上。镌汰了一加机关中国市场的时刻和资源。

Realme是降生于2018年，首要面对的是年青人、门生等用户，且首要市场在外洋，同样三者团结是有利于realme在中国市场的打开。

三者团结让一加和realme借OPPO的上风在中国加快成长，这样对付OPPO而言，可以用心做高端手机，不消担忧在手机市场规模照旧空缺市场没有本身的一席之地。

这样一看就较量清楚明白了。OPPO主打综合类高端产物，一加照旧操作自身技能上风主打技能类高端产物，realme就是中端年青人、门生这类主体。那么欧加在手机市场靠这三个品牌根基包围所有效户人群。

刘作虎会是好的"领头羊"吗？

上文中在提到刘作虎接受OPPO司理一职时，已经凸显出刘作虎的气力。但当看到一加在外洋的后果将会越发叹息刘作虎的锋利。

刘作虎自2013年从OPPO去职后到今朝的七个年初里，刘作猛将一加打造成国际一流品牌。

一加在创立的第四个年初里，就入围中国环球化品牌榜单，并取得第八的好后果，除此之外，一加在印度高端市场出货量份额到达43%，在本年疫情的影响下，一加仍取得了在欧洲、北美、中东等环球多个市场份额排名前五的后果，直接与苹果、三星等品牌直接硬碰硬。

刘作虎在一加上能取得这样的上风首要有两点，第一，近乎苛刻的注重产物质量。

在14年海内手机大多避开苹果和三星风头做中低端手机时，一加武断要做高端手机，不只在设置上，在机能和产物计划上都是本身把关。当时辰一加一年根基只能出一两款产物，并且一加根基上是没有做营销的，省下来的一笔钱都是用来做研发，将每一款手机做到极致，这也是为什么一加的手机只要一出必遭哄抢。

（编辑：湖南网）

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