知识付费陷“知识焦虑”，谁在为知识买单？

"有题目，找百度。"已经成为了今世中国人办理题目最为常用的步伐。

跟着互联网和智妙手机不绝的深入到我们的糊口之中，日益繁杂的信息犹如潮流一样平常沉没了我们的糊口。各类百般的信息铺天盖地的涌向我们的糊口之后，如安在这一大堆混乱无章的信息之中判别出有效的信息，成为了当前人们最为急切的需求。

另外，对付常识的渴求已经成为了今世年青人们最为常见的征象。跟着当前糊口节拍不绝加快，社会竞争剧烈水平也随之不绝加剧。在这样一个剧烈的竞争情形下，人们对付获取更多常识的需求愈发复杂。因此复杂的需求与盼愿成为了敦促在线常识问答财富成长的助推剂。

在这两个首要的身分促成之下，一众在线泛常识内容行业随之鼓起，成为了当前人们获守信息的最佳途径。而以在线常识问答、搜刮引擎这类主动型的信息获取方法可以或许大幅的减弱其他无用信息所带来的滋扰，因此成为了人们的最佳选择。

免费向付费转变，常识付费是否只是伪命题？

"度娘"已往之以是云云迷人，就在于它的免费，互联网以免费模式拓荒拓土让网民享受了一波技能盈利，然而豪情褪去，成本真脸孔展现，回归好处终点。"物以稀为贵"是一个广泛真理，放到概念市场亦是云云，互联网期间，最不缺的就是信息，可是有代价的概念却可贵。

为此，昔时微博不少大V、意见首脑靠着销售概念实现了一小波财政自由，现在常识付费规模也是大佬云集，而且赛道逐渐拥挤，乃至细分出诸多垂直营业，大致总结分类如下：

1、优质文章内容： 种种笔墨类的付费专栏是当前常识付费中最为火热的一条赛道。36氪、虎嗅等各大平台都推出了付费专栏，而微信也推出了付费阅读成果。这类笔墨类的付费方法会先让用户试读一部门的文章内容，假如用户认为有效，可以选择付费阅读剩下的内容。这一方法给了用户极大的选择性，用户可以本身判定这一内容是否值得付费，因此更受用户接待。

2、音频常识产物： 以喜马拉雅、获得为代表，其首要提供以音频为前言的内容。选择这类产物的用户更多的是为了省时刻，而音频的行使场景相较于笔墨、视频越发普及，因此今朝已经成为了常识付费的首要赛道。不外弱点也很明明，音频作为载体使得进修的服从低落，因此带来的产物质量也较低。

3、 视频常识内容： 以视频为前言提供付费常识，相同于慕课、网易云教室等收集课程，可是对比之下课程内容专业度较低，受众面广，更多的是面向用户的乐趣及一般糊口需求所打造的内容。相较于音频类来说，行使场景较窄，适实用户在闲暇之余来举办进修，因而用户的进修服从较高，内容的质量也较好。

4、常识问答： 用户在平台上提出本身想要得到谜底的题目，可以选择付费哀求他人的辅佐。不外这类模式的变现转换度极低。另外答题人的谜底质量良莠纷歧，用户对付其乐趣较低，对比之下，知乎、豆瓣等社区类的常识问答平台都是免费的答题机制，用户则越发方向于选择这些免费平台。持久来看，固然有必然的远景，可是今朝情形之下较为坚苦。

5、付费社群： 罗振宇、吴晓波等常识大V开创了"常识付费"观念，将常识付费带上了风口。而这些大V们寻求常识付费变现的方法就是付费社群。这类常识付费社群可以或许缩小用户的间隔感，同时可以或许提供更好的垂直度。另外，常识付费社群还可以或许操作社群裂变的特征，通过用户的撒播而扩张贩卖额。不外这类付费社群的内容质量较差，优质内容较少，且用户难以判定是非，轻易遭遇诈骗。不外这类社群的方法因为越发靠近用户群体，因此远景较好。

综合来看，常识付费的受众较广，并非是一个伪命题。而这也是常识付费为安在此前会因此而火热起来。可是现在，常识付费好像却走进了焦急阶段。

高烧降温，常识付费进入"焦急"阶段？

常识付费自2016年开始迎来了一场爆炸性的增恒久，知乎Live、喜马拉雅、豆瓣时刻等种种常识付费平台层出不穷，各大自媒体大V也纷纷推出了本身的常识付费课程，好像只要可以或许分享出对象，就可以或许推出本身的常识付费课程。

常识付费一时风头无两。

据第三方统计数据表现，2016年中国常识付费市场局限仅为26.5亿元，到到了2018年则到达了巅峰，升至148.3亿元，同比2017年增添了202%，而到了2019年则到达了278亿元。

常识付费的鼓起缘因为人们对付进修新的常识以进步竞争力的盼愿。用户购置常识的来由有许多，乐趣喜爱、专业常识、交际情绪……在早期常识付费刚呈现时，敦促用户购置的是奇怪感和激动的斲丧。跟着时刻的推移，理性化正在占有优势。

现在用户的常识付费斲丧风俗逐渐被作育出来，用户对付产物质量的挑剔也越来高。"有效的常识"已经成为了用户斲丧的偏向。参加常识付费斲丧的人群更多的垂青付费的内容可以或许为本身带来什么，怎样满意功利性越来越强的用户群体已然成为重点。用户对付常识付费早期的奇怪感已经消散，仅仅依赖用户的"焦急"和激动斲丧已经不敷以让他们心甘甘心的自掏腰包 。

另一方面，较差的进修体验也成为了常识付费的败笔之一 。喜马拉雅是以"听"为焦点的常识付费平台，在寓目视频的时辰推广告白并不会对用户带来很是大的影响，而在听以语音为主的内容时，无论是内容开始前的告白照旧在内容中部所插入的推广信息，城市极大的影响到用户的体验。

在经验了16、17年的大火之后，常识付费好像已经触及到了瓶颈，进入了焦急阶段。在用户对付常识内容的品位以及要求越来越高的环境下，常识付费变现的难度也随之增进。

常识付费的内容，是影响到可否变现的最浩劫点。在常识付费行业早期，风口正盛的同时也吸引了一大批人进入到常识付费行业。簇拥而至使得一大批质量低下的付费内容涌入了各个常识付费平台，这些毫无营养的内容冲击了用户对付常识付费财富的信赖。

常识付费在必然水平上可以看做是一个处事行业，这意味着口碑是对其最为重要的一个影响身分。一旦失去用户信赖，想要扭转难上加难。这也是很多早期常识付费平台失败的缘故起因。

以是说，对付常识付费来说，当前最大的痛点就是，怎样可以或许保持对用户的吸引力，吸引用户付费，已经成为了各个常识付费赛道竞争者们最为头疼的题目。那么，常识付费将来该朝哪走?

一连"焦急"之下，常识付费的新拐点在哪？

（编辑：湖南网）

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